К Фрэнки МакКэмли, Би-би-си Лондон
ГБОПопулярные телесериалы и голливудские фильмы придают дополнительный блеск казне независимых ювелиров Лондона.
Поклонники таких сериалов, как «Дом Дракона», «Настоящая кровь» и «Девица», жаждут реплик ювелирных украшений, которые носят их любимые персонажи.
Некоторые авторы видят, что их уникальные творения, демонстрируемые на большом экране, приносят большие деньги.
Увеличение продаж и комиссионных было долгожданным после того, как один дизайнер назвал «утомительные» годы.
Счастливый талисман будет продолжаться, поскольку в Лондоне и прилегающих районах недавно наблюдался всплеск инвестиций в киноиндустрию, в том числе расширение Shepperton Studios в Суррее, второй по величине студии в мире.
Дизайнер повествовательных украшений Джессика Де Лотц, создавшая коллекцию для Дома Дракона, рассказала, что с момента выхода сериала фанаты обращались к ней с просьбой приобрести реплики.
«Традиционная экранная реклама очень важна для меня», — сказала она.
«Когда вы видите пьесы актера, вы строите отношения с ним, а затем вы строите отношения с брендом, о котором вы, вероятно, не знали. »
Г-жа Де Лотц, чей одноименный бизнес находится в Кентиш-Тауне, сказала, что пребывание в северном районе Лондона пошло ей на пользу.
«Это место проживания многих творцов, собирающих мои работы. Наладив с ними отношения, они возвращаются с описанием своей следующей выставки», — сказала она.
Новая клиентура помогла ее бренду пережить то, что она назвала «трудными временами для независимого бизнеса».
Стивену Эйнхорну было поручено создать культовые вещи для таких звезд, как Анджелина Джоли, Джонни Депп и Брэд Питт.
С ювелиром из Ислингтона связываются художники по костюмам, которые заказывают его работы.
Иногда он работает по строгим спецификациям, с конкретными размерами и цветами, основывая свою работу на чем-то, что уже было показано в постановке.
Г-ну Эйнхорну часто приходится создавать несколько версий одного и того же предмета или создавать вокруг него коллекцию, которая может включать в себя кольца, ожерелья и короны, дополняющие первоначальный дизайн.
Другие заказы предоставляют ему творческую свободу, например, когда он создал ожерелье из жука-оленя для Шарлиз Терон.
«Художник по костюмам только что принес мне коробку со скарабеями и сказал, чтобы я взял ее», — сказал он.
«Для кого-то нового для нас это дает нам дополнительный уровень достоверности», — сказал он.
При изготовлении украшений для кино и телевидения г-на Эйнхорна и его команду часто просят сделать несколько копий.
«Нам может понадобиться один для дублера, один для дублера, или они могут снимать две сцены одновременно», — сказал он.
Г-н Эйнхорн сказал, что к нему часто обращались фанаты, которым нужны были копии или подобные вещи. Он также создает коллекции подобных предметов, дополняющих оригинальный дизайн.
Мишель Овенс, CBE, основатель Small Business Britain, выразила надежду, что новая цепочка запросов по ювелирным услугам «создаст долгосрочные отношения с клиентами».
«Чрезвычайно отрадно видеть этот импульс для малого бизнеса, особенно в разгар очень сложного времени для ювелирной отрасли.
«Малый бизнес сильно пострадал от роста цен и кризиса стоимости жизни, который привел к сокращению потребительских расходов, а независимые ювелиры изо всех сил пытались экспортировать в ЕС из-за Брексита, направляясь скорее к застойному или сокращающемуся местному рынку.
«В этом непростом климате крупные бренды, поддерживающие малый бизнес, могут иметь большое значение. »
