Поколение Z, рожденное в полностью цифровом мире, меняет отрасли в целом, и дизайн упаковки не является исключением. Это поколение, известное своей технически подкованной природой и сильным социальным сознанием, требует от брендов большего, чем когда-либо. Их ожидания выходят далеко за рамки простой функциональности; они ищут упаковку, которая отражает их ценности, вызывает радость и передает послание.
Для дизайнеров это представляет собой одновременно вызов и возможность. Традиционные правила упаковки переписываются с новым упором на экологичность, подлинность и возможность распространения. Потребители поколения Z не просто покупают товары; они принимают истории и опыт брендов и часто делятся ими через свои обширные цифровые сети.
Углубившись в семь ключевых тенденций дизайна упаковки, ориентированных на поколение Z, мы узнаем, как дизайнеры адаптируются к уникальным потребностям этой влиятельной группы. От психологии цвета до культурных отсылок — каждая тенденция дает представление о мышлении поколения, которое готово пересмотреть потребительскую культуру.
1. Дофаминергический
Эта тенденция отбрасывает традиционную теорию цвета и вместо этого делает выбор в пользу неожиданных комбинаций, которые привлекают внимание и поднимают настроение. Дизайны этой категории часто имеют абстрактные узоры и явное отсутствие белого пространства. Цель состоит в том, чтобы создать упаковку, которая будет не просто контейнером, но и меняет настроение.
Для поколения Z эти динамичные проекты являются формой побега и самовыражения. В мире, где каждый продукт может стать аксессуаром в социальных сетях, упаковка дофамина обеспечивает идеальный фон для распаковки видео и историй в Instagram, позволяя молодым потребителям поделиться небольшой радостью со своими подписчиками.
2. Жирный минималистский стиль
Минималистская, смелая упаковка говорит о том, что поколение Z ценит аутентичность и скептически относится к шумихе. Эти дизайны часто отличаются резкими контрастами: в центре внимания находится информация о продукте, а не логотипы брендов или яркая графика. В результате упаковка выглядит честной и простой, что соответствует ценности прозрачности для поколения Z.
Эта тенденция также опирается на статус цифрового поколения этого поколения, дизайн которого часто отражает элегантные интерфейсы их любимых приложений. Простота минималистской и смелой упаковки делает ее популярной в социальных сетях, где чистая эстетика обычно выделяется среди загроможденных лент.
3. Нео-Винтаж
Нео-винтажная упаковка – это не только точные копии старых моделей. Напротив, они смешивают элементы прошлых десятилетий с современными, даже футуристическими штрихами. Это создает уникальную эстетику, одновременно знакомую и освежающую, предлагая потребителям поколения Z возможность соединиться с идеализированным прошлым, оставаясь при этом прочно привязанными к настоящему.
Бренды, использующие этот подход, часто черпают вдохновение из визуальных стилей предыдущих эпох, переосмысливая их для сегодняшних потребителей. Ключевым моментом является создание дизайна, который вызывает положительные ассоциации с прошлым, оставаясь при этом актуальным для нынешнего опыта поколения Z. Эта тенденция также хорошо работает в социальных сетях, где контент в стиле ретро часто стимулирует вовлеченность учащихся.
4. Искаженный
Деформированная упаковка, характеризующаяся нетрадиционными формами, плавной типографикой и элементами, которые, кажется, бросают вызов физическим законам, приглашает потребителей войти в мир, где обычные правила не применяются. Эта эстетика часто перекликается с брендами, которые бросают вызов социальным нормам или обращаются к нишевым сообществам внутри поколения Z.
Эта тенденция позволяет поколению Z превратить свою повседневную реальность во что-то причудливое и захватывающее, пусть даже на мгновение. Она выражает изменчивость идей и форм в постоянно меняющемся мире, соединяясь с поколением, которое часто чувствует себя не в ногу с традиционными нормами. Искаженный дизайн упаковки также соответствует интересу поколения к дополненной реальности и другим технологиям, которые стирают границы между физической и цифровой сферами.
5. Независимый
Инди-упаковка часто представляет собой сочетание узоров, на первый взгляд случайных графических элементов и игривого подхода к дизайну, который кажется спонтанным и личным. Хотя на первый взгляд эти дизайны могут показаться хаотичными, они выражают энергию молодости, которая глубоко находит отклик у потребителей поколения Z.
Бренды, придерживающиеся этой тенденции, часто используют упаковку как творческий выход, включая элементы в стиле наклеек, каракули или композиции в стиле коллажей. Эти конструкции позволяют потребителям поколения Z получать удовольствие от продуктов, которые кажутся уникальными и персонализируемыми, а не от продуктов массового производства. Они также хорошо фотографируют для социальных сетей, предлагая множество деталей и текстур, которые создают визуальный интерес.
6. Фантастика
Фантастическая упаковка, характеризующаяся переливающимися эффектами, футуристической отделкой и изображениями, стирающими грань между реальностью и воображением, переносит потребителей в альтернативные реальности. Этот подход часто включает в себя элементы, которые кажутся волшебными или технологически продвинутыми.
Эта тенденция отвечает стремлению поколения Z к впечатлениям, выходящим за рамки обыденности. Сочетая методы цифрового рендеринга с физической упаковкой, эти проекты создают потрясающие впечатления, которые удовлетворяют стремление поколения Z к необычным впечатлениям в повседневной жизни.
7. Монстр
Оригинальная упаковка может иметь контрастные цвета, несовпадающие шрифты, намеренно любительские иллюстрации или элементы, которые кажутся случайно расположенными. Они часто включают в себя юмор и иронию, высмеивая слишком серьезные или претенциозные условности дизайна.
Эта тенденция отражает неприятие поколением Z нереалистичных стандартов красоты и их признание аутентичности. Причудливая упаковка кажется честной и нефильтрованной, как и контент, который нынешнее поколение создает и потребляет в социальных сетях. Для потребителей поколения Z, ищущих подлинные связи в мире безупречного совершенства, необычная упаковка предлагает освежающую дозу реальности и самопринятия.
Большая картина
Эти семь тенденций дизайна упаковки для поколения Z — это больше, чем просто эстетические предпочтения. Они отражают проблемы психического здоровья, с которыми сталкивается это поколение. Выросшие в мире неопределенности и цифрового давления, долгожители ищут упаковку, которая обеспечит им эмоциональную поддержку и облегчение. От цветов, улучшающих настроение, до дизайнов, способствующих самопринятию, каждая тенденция направлена на удовлетворение конкретных психологических потребностей. Для брендов понимание этих связей имеет важное значение. Успешная упаковка для поколения Z должна выходить за рамки визуальной привлекательности и поддерживать психическое благополучие, способствуя более тесным связям с этой влиятельной аудиторией.
Эрнан Браберман — креативный директор Трехизображениеведущее агентство дизайна упаковки, специализирующееся на структурном и графическом дизайне для брендов FMCG. Он также является ведущим Брандерманподкаст об упаковке, в котором исследуется взаимосвязь между брендингом, дизайном и потребительской культурой.
.jpg)
