Nike предоставила музею дизайна полный доступ к своим архивам. Вот что произошло.

Музей дизайна Витра взял страницу Найк В минувшие выходные Nike открыла «Nike: Форма следует за движением», первую комплексную музейную выставку, посвященную истории дизайна компании, чей логотип является одним из самых узнаваемых в мире. В программе: более 350 предметов из огромного архива Nike, начиная от обуви (прототипы ныне знаковых моделей, таких как кроссовки Waffle, Air Force 1 и Shox) и заканчивая одеждой, включая рисунки, исторические фотографии и примеры их наград. выигрышные рекламные кампании. Многие из них представлены публике впервые. И хотя 350 предметов могут показаться большим количеством, учтите следующее: в архивном отделе Nike (также известном как «ДНК») хранится более 200 000 предметов.

«Мы никогда не открывали двери третьим лицам «Раньше это была хорошая идея», — сказал об этой инициативе Мартин Лотти, руководитель отдела дизайна Nike. Так почему сейчас? Два года назад компания из Бивертона, штат Орегон, основанная бегуном из колледжа Филом Найтом и его бывшим тренером Биллом Бауэрманом, выступила глобальным спонсором выставки Музея дизайна Vitra «Пластик: переделка нашего мира». Она поняла Нику Соединительная ось ISPAобувь из коллекции, которая, по словам Nike, была «создана для того, чтобы выделяться и работать, а затем быть разобрана и переработана». Матео Крис, директор музея, признался: «Мы давно хотели организовать выставку, посвященную дизайну и спорту. » Начались дискуссии. Приближались Олимпийские игры, которые должны были состояться в Париже. Спорт был у всех на уме.

Тот факт, что Лотти родился и вырос в Швейцарии, примерно в полутора часах езды от кампуса Витра, не испортил ему веселья. Он поехал туда, когда был подростком, со своим отцом-архитектором. «Это действительно пробудило во мне желание стать дизайнером», — вспоминает Лотти, которая позже поступила в колледж дизайна Art Center. «Во многих отношениях эта выставка была и остается моментом полного цикла. » (Для непосвященных: указанный кампус в Вайль-на-Рейне, Германия, является обязательным местом посещения для любителей архитектуры из-за коллекции зданий, спроектированных всемирно известными архитекторами, в том числе Фрэнком Гери, спроектировавшим музей, Тадао Андо , Заха Хадид, Herzog & de Meuron, SANAA и другие).

На подготовку выставки ушло чуть больше года, и она исследует «восхождение Nike за пять десятилетий от местного стартапа до глобального феномена». Гленн АдамсонЛотти, бывший директор Музея искусств и дизайна и руководитель исследовательского отдела Музея Виктории и Альберта, был выбран куратором выставки Nike (сейчас он является генеральным куратором Музея дизайна Vitra). Он описал коллекцию предметов, артефактов и устных историй ДНК как «потрясающую», а получившуюся в результате выставку как «готовый продукт, но еще больше о процессе, который к нему привел, предлагая глубокое погружение за кулисы». Лотти добавляет: «Эта выставка оживляет одержимость Nike спортсменами и способами их решения. Мы не просто создаем новые продукты, мы создаем новые и лучшие продукты. Речь идет не о том, чтобы спросить: «Что я буду рисовать сегодня?» » Речь идет о том, чтобы спросить себя: «Какие проблемы спортсмена я решу сегодня?» » »

Разработан британским архитектором, художником и режиссером. Джейден АлиВыставка разделена на четыре хронологических раздела.

«Трек» охватывает истоки бренда, от разработки первой вафельной подошвы на кухне Бауэрмана (к сожалению, вафельница, из которой была сделана оригинальная подошва, оказалась слишком хрупкой для поездки в Германию) и включает в себя историю Государственный университет Теннесси Тайгербеллесполностью чернокожая женская команда, установившая мировой рекорд в эстафете на 880 метров в 1978 году, с ног до головы носившая Nike. Это был первый мировой рекорд компании.

«Воздух» говорит сам за себя: речь идет о разработке революционной технологии, позволившей спортсменам летать. Но это также включает в себя расширение бренда на другие виды спорта, помимо легкой атлетики (сначала баскетбол, затем теннис, футбол и скейтбординг), а также спонсорские соглашения со звездами этих видов спорта, включая Майкла Джордана, Серену Уильямс и Леброна Джеймса.

«Сенсация» посвящена работе и достижениям спортивной исследовательской лаборатории Nike, которая считается одной из «крупнейших и самых передовых в мире лабораторий по изучению тела в движении». Работа, проделанная лабораторией, породила множество продуктов, от инновационных материалов, таких как Flyknit, до Vaporfly, обуви, разработанной в рамках попытки преодолеть двухчасовой марафонский барьер.

Последний раздел, «Отношения», включает в себя то, что обязательно понравится публике: пятьдесят дизайнов обуви, в том числе коллаборации с Вирджилом Абло, Марком Ньюсоном, Comme des Garçons, а также ранее не публиковавшиеся выпуски и индивидуальные модели, такие как черно-белые. Красные кроссовки Nike Boston Elton John 1982 года с логотипом Swoosh и желтыми шнурками.

Когда его попросили назвать основные моменты, Адамсон упомянул записи, полученные в лаборатории Фрэнка Руди, авиационного инженера, создавшего воздушную технологию. «Там были его записи, его стол, его прототипы и компоненты Air, с которыми он бесконечно играл. У нас есть целая стена, посвященная этой истории, включая одну из его машин. »

Адамсон также отметил, что Тинкер Хэтфилд (вице-президент по креативным концепциям, работавший в Nike с 1981 года и создавший множество версий Air Jordan) и Кэролин Дэвидсон (дизайнер логотипа «галочка») — имена, которые знают многие поклонники Nike. выставка дала возможность «познакомить с фигурами в истории, которые были совершенно невидимы, в том числе Брюсом Килгором, спроектировавшим Air Force 1, и Дайаной Кац, первым дизайнером одежды, работавшим в компании».

В одной из выставленных кроссовок есть секретная деталь дизайна, которая до сих пор никогда не раскрывалась публично. Это относительно скромная модель под названием Kyoto, разработанная Лотти. Названные первой «кроссовками для йоги» Nike, они были выпущены в 2002 году. Лотти рассказал в нашем интервью, что «нанес небольшой швейцарский крест на подошву». Надо действительно поискать, они очень скрыты», — признался он. «Это был намек на то, что я далеко от дома, но я не забыл свои корни. Выставить его сейчас в месте, которое имеет для меня такое личное значение, очень сюрреалистично. »

«Nike: Form Follows Movement» будет открыта до 4 мая 2025 года. Выставка будет передвижной, но дальнейшие направления пока не объявлены. А пока соответствующая книга доступна для заказа на сайте Магазин музея дизайна Vitra.