В последние годы компании переняли получившую широкое распространение в мире брендинга тенденцию создания минималистичных логотипов, адаптируя свою идентичность к небольшим цифровым экранам. Просто посмотрите на лучшие переработанные автомобильные логотипы в качестве примера. Но недавно мы увидели признаки изменения этой тенденции в растущем числе логотипов, которые становятся более сложными, а в некоторых случаях даже нечитаемыми (не волнуйтесь, я не буду снова говорить о логотипе Kia).
Приз за самый неразборчивый логотип года наверняка достанется польскому модельеру Катажине Конечке. Получившая меткое прозвище «Королева хаоса» за экстравагантные костюмы в готическом стиле, которые она создавала для таких знаменитостей, как Леди Гага и Белла Хадид, она раскрыла новую индивидуальность, которая, возможно, нарушает все правила дизайна логотипов, за исключением самое главное: он полностью соответствует бренду.
В настоящее время мы работаем Неделя типографии на Creative Bloq совместно с Monotype. Посетите нашу специальную страницу, чтобы узнать больше.
Несколько лет назад я писал, что все логотипы роскошной моды стали выглядеть одинаково. Несколько месяцев спустя, словно услышав меня, Burberry изменили правила игры, возродив бренд, который не только вернул засечки в свой логотип, но и возродил свой «Дизайн конного рыцаря» 1901 года.
С тех пор мы наблюдаем бум максималистской типографики, элементов брендинга в стиле гранж, более грубых фотографий брендов и более сложных дизайнов логотипов. Пуч использовал свой логотип с бесконечными линиями, вдохновленный Миро, а Loewe и On выпустили странную смесь логотипов, которая на самом деле не имела смысла. Массимо Дутти не понял послания, но мы обычно видели бренды, ищущие новый стиль и индивидуальность. И нет ничего более стильного и индивидуального, чем это. Студия Тофу новый логотип Катажины Конечки.
Концепция логотипа основана на мотиве тернового венца, призванном отразить положение Катажины как «королевы» польских костюмеров, а также стиль ее работ, который часто отличается резкостью и отсылками к религии, мифам и традициям. легенда. Существует также сокращенная версия логотипа с монограммой, а более широкая система элементов дизайна бренда включает формы, основанные на логотипе, включая нанесение логотипа, напоминающее колючую проволоку и сценическую ленту. В качестве шрифта бренда используется Switzer.
Картина 1 из 2
Сокращенная версия монограммы логотипа.(Изображение предоставлено: Катажина Конечка / TOFU Studio)
Визуальные элементы бренда основаны на элементах логотипа.(Изображение предоставлено: Катажина Конечка / TOFU Studio)
Конечно, даже модные логотипы должны быть выше моды, и Катажина Конечка — особенный дизайнер, для которого такой хаотичный логотип имеет смысл. Я пока не ожидаю, что крупные модные бренды станут готическими.
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое, подготовленное редакторами.
Но похоже, что сочетание экранов с более высоким разрешением и сопротивление минимализму, которое мы наблюдаем во всем, от типографского дизайна до ностальгии по веб-дизайну начала 2000-х, подталкивает бренды ослабить чистый и простой подход к дизайну логотипов, который мы видели на протяжении многих лет. последнее десятилетие. Даже компания Coca-Cola пошла на волю, приняв самодельные версии своего логотипа и исказив классический дизайн сценария для своей кампании.
Бедные блэк-метал группы. Возможно, пришло время Dark Throne и Rotting Christ перейти на шрифт без засечек (для вдохновения они могли бы прочитать нашу подборку лучших логотипов групп).
