В этом году дети стали тратить больше мобильного трафика на мессенджеры, чем на музыку и социальные сети вместе взятые. Лидером роста стал Telegram, который прибавил 86%. А доля видеосервисов, в том числе TikTok, в структуре потребления детской публики снизилась. К такому выводу пришли эксперты «МегаФона» на основе анализа обезличенных данных абонентов, пользующихся тарифом «МегаФон Детский».
В целом дети стали тратить на мобильный интернет на 26% большечем в 2022 году, но их предпочтения изменились. Около трети трафика по-прежнему направлено на смотреть видео (32%), хотя годом ранее его доля была на 1,3 процентных пункта выше. СЕЙЧАС Почти столько же дети тратят на мессенджерыдоля которых увеличилась более чем в полтора раза и достигла 30%.
Тройку лидеров по потреблению Интернета замыкает музыкальные сервисы (15%), который из года в год терял 5 п.п. в структуре потребления. В то же время на игры и соцсетизанявшие четвертое и пятое места в рейтинге, теперь исчезают для абонентов до 14 лет 9% и 7% мобильный трафик соответственно.
Самыми популярными приложениями у детей остаются YouTube, ВК и TikTok.. При этом если потребление трафика у первых двух выросло за год на 26% и 41%, то активность в TikTok осталась практически на уровне 2022 года (+1 п.п.). Топ-5 также включен Телеграммакоторый увеличился на 86%, и WhatsAppчто прибавило 45%.
Дети тратят около 4% времени своего мобильного Интернета на просмотр фильмов. При этом в онлайн-кинотеатрах START и more.tv женская аудитория более активна, чем мужская. Кроме того, девушки тратят на Wildberry на 44% больше трафика и гораздо активнее пользуются продуктовыми приложениями («ВкусВилл», «Магнит»). Однако в целом мальчики тратят почти в 2,3 раза больше гигабайт, чем девочки.
Лидерами по потреблению мобильного трафика в 2023 году стали абоненты в возрасте до 14 лет в Москве, Санкт-Петербурге, Самарской области, Краснодарском крае и Башкирии. При этом в первых двух регионах Telegram уже входит в топ-3 самых популярных приложений, обогнав TikTok.
Тенденцию увеличения потребления детского интернет-трафика подтверждает возросший спрос на тариф «МегаФон Детский», количество подключений по которому с января выросло на 19%, а с октября прошлого года — на 44%. Одним из его главных преимуществ является защита детей от нежелательного контента: нельзя обращаться к ресурсам и более чем 18 сайтам, выбранным родителями. Кроме того, тариф ограничивает скорость интернета в ночное время, чтобы ребенок не проводил время за мобильными играми или просмотром развлекательных видео вместо сна.
