В статье «Спросите влиятельного человека» Домашний бизнес исследует экономику создателя. На этой неделе мы поговорили со стилистом интерьера и создателем контента Меган Галлахер (@bymeghang).
В первые месяцы пандемии, когда парикмахерские по всей стране были вынуждены закрыться на длительный период времени, 18-летняя карьера Меган Галлахер в качестве парикмахера в Филадельфии остановилась. Творец в душе, она обратилась к другому интересу, который привлекал ее внимание с детства: дизайну интерьеров. «Я все время говорю людям, что мысленно это одна и та же работа: мой мозг работает так же, как рисуя чьи-то волосы, так же, как и чью-то комнату», — говорит она.
В прошлом Галлахер время от времени пользовался социальными сетями, и всегда именно фотографии его домашних проектов и методы организации работы, казалось, выходили за рамки его близкого круга друзей и семьи. Во время пандемии ее домашние проекты выросли, как и ее публикации в социальных сетях, и вскоре число ее подписчиков резко возросло.
Мягкие тона и открытые балки сияют в этой гостиной ГаллахераС разрешения Меган Галлахер
В ответ она разнообразила свой контент, представив туры по организации гардероба, видеоблоги о покупках декора и новости о своих проектах по благоустройству дома. Внезапно фанаты захотели, чтобы Галлахер сотворил свое волшебство. их дома. Через несколько месяцев она начала принимать клиентов-дизайнеров и заниматься созданием контента на постоянной основе. Несколько лет спустя эта тяжелая работа окупилась: сегодня ее аудитория насчитывает 115 000 подписчиков в Instagram и более 155 000 в TikTok.
Ниже автор объясняет, как ей удается продвигать идею партнерства с брендом, как она повышает вовлеченность во время затишья и почему она публикует смесь изысканных и непринужденных видеороликов для всестороннего подхода.
Партнерство с земельным брендом
Хотя Галлахер экспериментировала с различными стратегиями монетизации на протяжении своей карьеры создателя контента, партнерские отношения с брендами обеспечили ей наиболее стабильную форму дохода. Поскольку она работает без агента, большинство сделок происходит органично: если она уже использовала продукцию бренда или создала мудборд с их продуктами, она со временем сеет семена, комментируя публикации компании и отмечая их в своем собственном контенте. В конце концов, она установит более прямую связь, отправив личные сообщения, чтобы сообщить им, что она заинтересована в сотрудничестве.
«Я держу свои личные сообщения краткими. Обычно я начинаю с представления — одно-два предложения обо мне, кто я и чем занимаюсь, — затем добавляю еще одно-два предложения о конкретной теме, над которой я хочу с ними поработать. »
Во время недавнего проекта реконструкции Галлахер, домика в Вермонте 1970-х годов, который она купила вместе со своим мужем, она обратилась к брендам после того, как сняла несколько видеороликов о более скромном ремонте дома — чтобы продемонстрировать, что контент вокруг дома уже набирает обороты — и попросила их сотрудничайте в ключевых помещениях, таких как главная спальня. Его цель — как можно быстрее перенести разговор из прямых сообщений Instagram в электронные письма, чтобы не потеряться в череде бесчисленных входящих сообщений бренда. Она также советует своим коллегам-дизайнерам не бояться дважды стучать в одну и ту же дверь.
«Если бы я мог, я бы продолжал работать с одними и теми же брендами снова и снова», — говорит Галлахер. «Я думаю, это дает вашей аудитории более аутентичное ощущение. Как потребитель социальных сетей, если вы видите что-то один раз, это всего лишь вспышка в вашей памяти, но если вы видите, что один и тот же автор снова и снова публикует сообщения об одном и том же бренде, это останется у вас в памяти. Я всегда пытаюсь объяснить одно и то же [to the brand]«Моей аудитории нравится видеть, как я снова и снова работаю с одним и тем же брендом. »
Изделия из дерева создают фон для этой уютной спальни.С разрешения Меган Галлахер
Признанные художники
Когда Галлахер вступает в период замедления, она начинает просматривать контент, который публиковала в прошлом. Зачастую ключом к разрыву порочного круга и возвращению в ленты ваших подписчиков является реактивация контента, который был для них успешным в прошлом.
«Если у меня период спада, я повторно монтирую и повторно публикую видео, которое в прошлом хорошо работало с моей аудиторией. Это отличный способ немного повысить мою вовлеченность», — говорит она.
Другая стратегия: черпать вдохновение из того, что работает у других авторов. «Просматривая ролики или TikTok, постарайтесь черпать вдохновение из того, что в тренде. Что мы видим снова и снова? Что мы слышим снова и снова? «, — объясняет Галлахер. «Возьмите эти идеи, даже если они не соответствуют вашей нише, и посмотрите, как вы можете адаптировать их к дизайну интерьера. Вам просто нужно подумать немного в стороне от проторенных путей. » Недавним примером является тенденция «Пока или купи» на модной стороне TikTok (когда пользователи оценивают товары во время покупок), которую она применила к антикварной мебели, найденной в распродаже.
Сочетание тщательно подобранного и импровизированного контента.
Почти половина контента Interior Stylist является результатом тщательного планирования: незавершенные монтажи, созданные в процессе установки, тщательно отредактированные до и после, а также клипы, в которых основное внимание уделяется деталям нового дизайна. Остальное в гораздо меньшей степени: оно полностью опирается на последние мемы TikTok и последние аудиотенденции. Для Галлахера этот баланс является преднамеренным ответом на непредсказуемость эффективности публикации на разных платформах.
«Иногда я очень организована и планирую за несколько недель до записи, например: «Я собираюсь записать это, это будет вот эта песня, и вот что в ней будет написано», — говорит она. «Иногда это просто небольшая импровизация. Это довольно забавно: видеоролики, снятые в спешке, часто заканчиваются провалом. »
В целом она обнаружила, что эта смесь расширила ее привлекательность для брендов. Некоторые предпочитают тщательно отредактированный и подготовленный по сценарию контент, например рекламу, в то время как другие не возражают против того, чтобы партнерские публикации были более органичными и спонтанными.
Галлахер использует аналогичный подход к производству: после съемок на свой iPhone она обычно предпочитает использовать приложение InShot для редактирования, но если это быстрое решение, она выполнит работу с помощью встроенных инструментов редактирования InShot TikTok. От некоторых создателей контента она слышала, что алгоритм улучшает видео, отредактированные в приложении, и, хотя лично она не заметила большой разницы, она считает, что стоит что-то изменить, если сборка заданий легкая. «Это вещи, которые создатели контента рекомендуют попробовать, потому что никто из нас до конца не понимает алгоритм», — говорит она. «Я не живу и не умираю ради этого, но если это означает редактирование всего лишь 10-секундного видео в приложении, то я так и сделаю. »
.jpg)
