Существует значительная часть дизайнерской индустрии, о которой никогда не упоминают: это те, кто делает тяжелую работу в темноте своих импровизированных спален, запасных комнат и офисов.
Вы увидите их работу в каждом малом бизнесе на планете, и медленно и дешево, без похвал, они стучат по клавишам, чтобы заплатить аренду. Я их хорошо знаю, потому что продаю им недорогие полисы для удовлетворения их микробюджетов.
Это не реклама моего литейного завода, Тропический типвы понимаете. Это просто для того, чтобы отметить, что 95% представителей индустрии дизайна никогда не ступали в городской офис в индустриальном стиле с высокими столами, занятиями йогой или холодильником с прозрачной дверцей и новейшим чайным грибом.
Эти творцы-рабочие, которые делают больше с меньшими затратами, питают слабость к моему сердцу не только потому, что они оплачивают мои счета. Именно разрыв, который я чувствую с частями нашей отрасли, использующими такой жаргон, как «стратегическое использование синергии», делает реальность и необузданность дизайнера из рабочего класса привлекательными для меня. Но это нечто большее. Это не просто отдел дизайна, выпускающий бесконечные плакаты, флаеры и версии логотипов. На самом деле они являются пионерами нашей отрасли.
Видите ли, в эпоху, когда идентичность крупных брендов стала настолько пресной и очищенной, что слово «гротеск» снова стало ругательным, именно бесстрашные фрилансеры имеют свободу попробовать что-то смелое, необычное или авангардное.
Например, со времен Карсона никто из уважаемых людей никогда не предложил бы типографику, состоящую, скажем, из семи разных шрифтов в одном слове, компании с генеральным директором, финансовым директором и всеми другими аббревиатурами, значения которых я не знаю. Но теперь они делают это, потому что это стало нормой, потому что маленькие ребята становятся странными, потому что могут. Ведь им нужно было выделиться. В моем соседнем штате Виктория даже есть словесный знак с несколькими шрифтами, включая букву «i» со смещенным по центру заголовком!
Это прогресс – во всяком случае, на мой взгляд. В моде тенденции переходят с подиума к обычному мужчине, но я заметил, и некоторые из вас, возможно, заметили, что в мире графического дизайна вполне может быть и обратное.
Это не просто отдел дизайна, выпускающий бесконечные плакаты, флаеры и версии логотипов. На самом деле они являются пионерами нашей отрасли.
У меня нет проблем со всеми крупными игроками, занимающими большие должности в Нью-Йорке, Лондоне, Париже или где-либо еще. Они находятся на вершине не просто так и заслуживают похвал и наград, которые получают (за исключением тех, за которые они платят, что является своего рода мошенничеством). А как насчет наших трудолюбивых героев? Те, у кого ребенок свисает с ноги под столом, нуждающийся клиент на ухе и кот, медленно, но верно царапающий лоскутки их ротангового стула?
В любом случае, какую награду они получат? Несколько жалких лайков в Instagram, и, возможно, если им повезет, несколько сотен евро поступят на их банковский счет с опозданием на шесть месяцев. Что ж, я предлагаю награду: официальную ежегодную премию за выдающиеся достижения в участии. Престижный, но инклюзивный приз будет вручен каждому, кто заплатил за аренду вместе с этим дизайном. Это примет форму групповых объятий, и каждый, наконец, сможет объявить «Отмеченную наградами студию дизайна» на своем веб-сайте.
Эта многословная болтовня на самом деле призвана сказать, что если кажется, что вы работаете один, значит, вы не одиноки. Был там, сделал это, и чувствую себя чертовски одиноким. У вас может возникнуть ощущение, что вы находитесь в отрасли, частью которой не являетесь, — вы подглядываете за последней конференцией по дизайну, которую вы не можете себе позволить (серьезно, кто за это платит?). Но, чтобы вы знали, вы большинство, законодатели моды, самые крутые.
Потому что вы разрабатываете дизайн для людей – не для мегакорпорации, которая думает, что ребрендинг может привести к небольшому увеличению цены акций, а для местной группы, чьи хорошо продуманные продукты – единственное, что приносит деньги, или для семейный ресторан, которому нужно, чтобы его бренд пел, чтобы иметь шанс конкурировать с франшизой, которая переехала в соседний дом. И хотя это может быть единственная награда, которую вы заработаете, она так же ценна, как и все остальные. Вы это заслужили!
.jpg)
