Allbirds назначает ветерана Саломона вице-президентом по дизайну

Краткое описание погружения:

• Укрепив свою продуктовую команду, Allbirds назначил Джейсона Исраэля вице-президентом по дизайнувступает в силу с 1 июня, говорится в пресс-релизе компании.
• Ранее Израиль был глобальным креативным директором бренда спортивных товаров Salomon и имеет почти двадцатилетний опыт дизайна в таких брендах, как The North Face и K2 Sports. В своей новой роли Израиль будет способствовать повышению культуры дизайна, поскольку Allbirds стремится оживить свою линейку продуктов.
• Израиль подчиняется директору по дизайну бренда Адриану Найману, который присоединился к компании в декабре. Израиль присоединяется к команде дизайнеров, в которую также входит новый руководитель отдела цвета и материалов Айлса Кордон-Мичелл, которая присоединилась к компании после работы в The North Face и Burberry.

Обзор погружения:

Присоединение Израиля к команде менеджеров происходит в то время, когда Allbirds пытается оживить свой бренд.

«Мы очень рады, что Джейсон присоединился к нашей команде дизайнеров в этот решающий момент для Allbirds, когда продукт и рассказывание историй имеют первостепенное значение для нашего возвращения к росту», — заявил генеральный директор Джо Верначио в своем заявлении. «Он уже привнес в компанию страсть к красивому и инновационному дизайну. Мы с нетерпением ждем возможности воспользоваться его опытом, поскольку сосредоточимся на нашей новой продуктовой стратегии, которая использует флагманские франшизы продуктов Allbirds. »

Оживление портфолио повседневной обуви Allbirds, включая обновление ее самых продаваемых моделей, является одним из нескольких направлений деятельности, поскольку компания стремится переломить свою финансовую тенденцию. В апреле бренд выпустил новые кроссовки Tree Runner Go. Это последовало за выпуском прошлой осенью Wool Runner 2, который, по данным компании, стал самым эффективным продуктом бренда за более чем год.

Allbirds завершает первый квартал, когда ее выручка упала на 28%, и закрыла три своих розничных магазина в рамках плана по закрытию 10-15 магазинов в этом году. Это следует за мрачным 2023 финансовым годом, в котором оборот упал почти на 15%. Проблемы бренда усугубились предупреждением об исключении из списка в апреле Насдак после того, как акции компании торговались ниже 1 доллара в течение 30 дней подряд. У компании есть время до 30 сентября, чтобы вернуться к соблюдению требований.

Верначио, который присоединился к компании в качестве главного операционного директора в 2021 году, принял на себя роль генерального директора в марте, сменив соучредителя Джои Цвиллингера, который остался в совете директоров и в качестве специального советника. Соучредитель компании Тим Браун в прошлом году отказался от должности со-генерального директора и теперь является директором по инновациям бренда.

Поскольку в прошлом году выручка упала, Allbirds объявила в марте 2023 года о плане трансформации, который, по ее словам, поможет компании изменить ситуацию. Финансовый директор компании ушел, были произведены увольнения, а открытие новых магазинов было ограничено, чтобы улучшить результаты в этом году.