Новый плакат предвыборной кампании кандидата в президенты от Демократической партии Камалы Харрис и ее напарника Тима Уолца выглядит знакомо. Он не дублирует предыдущую громкую политическую кампанию и не напоминает то, что мы видим на предвыборных фотографиях кандидата в президенты от Демократической партии Камалы Харрис и ее напарника Тима Уолца. Торговая марка билета Байдена-Харриса Похоже, так было до того, как президент объявил, что не будет баллотироваться на переизбрание. Этот вид более распространен за пределами политического мира: он похож на афишу концерта.
Плакат кампании мог бы находиться как дома среди футболок и кепок в палатке с концертной атрибутикой, украшенный фотографиями ликующей толпы и списком будущих дат тура. Фотографии имеют зернистый вид, желанный вид, которого многие люди в Instagram пытаются добиться с помощью фильтров.
Этот образ создан намеренно, рассказал Yahoo Entertainment Скотт Старретт, основатель дизайнерской компании Tandem. Старретт, ранее работавшая над политическими кампаниями, вместе с дизайнером Марией Аренас создала материалы для первой избирательной кампании Александрии Окасио-Кортес в 2017 году.
«Я думаю, что ссылка на афишу концерта вызывает небольшой ажиотаж», — сказала Старретт, указывая на фотографии ликующей публики вместе с Харрисом и Уолзом. «Они ставят людей на первое место. Люди – главный элемент этого плаката, энтузиазм людей. »
Хантер Шварц, журналист, освещающий политический дизайн и искусство, написал в своем информационном бюллетене Yello В мае логотипы предвыборных кампаний и товары имеют значение для избирателей — вплоть до того, какие чувства вызывает у них шрифт.
«Политический дизайн не существует в вакууме», — сказал Шварц Yahoo Entertainment. «Тенденции дизайна, как внутри, так и вне политики, влияют друг на друга. Тенденции поп-культуры передаются из поколения в поколение. »
Афиша концерта также соответствует переломным моментам поп-культуры, охваченным кампанией: Интернет называет Харриса «отродьем», ссылаясь на недавний альбом певицы Чарли XCX, а Уолца — «Принцесса Среднего Запада», имея в виду название альбома Чаппелла Роана 2023 года, Взлет и падение принцессы Среднего Запада.
«Они абсолютно стараются максимизировать этот компонент знаменитостей», — говорит Старретт. «Плакаты для концертных залов излучают определенную атмосферу. Частично это потому, что они полезны, а частично потому, что люди повторяют шаблоны проектирования, чтобы знать, чего ожидать. »
У предвыборной команды Харриса было очень мало времени, чтобы определить имидж и настроение предвыборной кампании после того, как президент Байден отказался от участия в гонке за Белый дом в 2024 году и поддержал своего вице-президента. Старретт объяснил, что, полагаясь на шаблоны дизайна, знакомые широкой публике, такие как афиша концерта, потенциальные избиратели чувствуют себя комфортно.
Старретт сравнивает его с логотипом «О» бывшего президента Барака Обамы, использовавшимся в его президентской кампании 2008 года. Логотип «О» можно было использовать отдельно, и избиратели знали, к кому он относится и что он означает.
«Кампания Обамы действительно привнесла в политику дизайн, которого никогда раньше не было», — сказал Старретт. «Все это показывает, что все стоят на плечах гигантов. »
У Харриса нет такого преимущества.
«У кампании Харриса нет времени на создание логотипа, подобного предвыборному штабу Обамы, или даже «H» Хиллари. [from her 2016 campaign]«Сказал Старретт. «Они по необходимости [doing] сформировать следующую функцию. Они пользуются этой срочностью, чтобы использовать ссылки.
После лета крупных концертных туров, таких как «Eras Tour» Тейлора Свифта, «Renaissance World Tour» Бейонсе и рекордной толпы Роана в Lollapalooza, Шварц говорит, что имеет смысл, что музыка будет влиять на жизнь. Он назвал выступление Кид Рока на Национальном съезде Республиканской партии доказательством того, что для обоих лагерей поп-культура и политика естественным образом связаны.
Хотя кампания Харриса находится на ранней стадии и стартовала 21 июля, в дизайне плаката также есть ностальгический элемент. Wide Eye Creative, креативное агентство, которое разработало внешний вид первой президентской кампании Харриса в 2020 году. к тематическому исследованию Она использовала эту технику для создания своего первоначального бренда на своем веб-сайте. Понятно, насколько сильно вдохновение, лежащее в основе первоначального брендинга, повлияло на нынешний брендинг.
Мудборды Wide Eye Creative на сезон Harris 2020 включают знаменитые произведения искусства и архитектуры, а также плакаты Мохаммеда Али — все формы культуры и развлечений для вдохновения.
Существует также явный намек на прошлое: «Широкий глаз» стремится создать «прямую связь между предстоящей кандидатурой Камалы Харрис и исторической кандидатурой Ширли Чисхолм в 1972 году как первой афроамериканки, баллотировавшейся на пост президента в истории США». США», — говорится на его сайте.
«Как и в случае с плакатами AOC, мы думаем о том, что является развлекательным, но в то же время немного воинственным», — сказал Старретт. «Как создать толстовку, которую кто-то действительно захочет носить, а также которая будет передавать систему и набор ценностей? »
Именно здесь в игру вступает ныне знаменитая камуфляжная шляпа Harris-Walz. По состоянию на 8 августа в рамках кампании было продано около 50 000 головных уборов на общую сумму более 1,8 миллиона долларов с момента их поступления в онлайн-продажу. двумя днями ранее, Об этом сообщает Teen Vogue. Это вовсе не традиционный политический продукт – обычно красный, белый и синий – и аналогичный дизайн продавать производные продукты, которые Роан продает во время своих концертов.
Эти шляпы являются явной параллелью и ответом на красные шляпы кампании Трампа «Сделаем Америку снова великой», которые существуют с тех пор. с июля 2015 г.. (Сайт предвыборной кампании Трампа также продает камуфляжные шапки с предвыборным лозунгом.)
«[The Harris campaign] «Подход кампании меньше полагается на один образ, который представляет кампанию», — сказал Шварц. «Это создает контраст между кандидатом от Демократической партии, который делает что-то новое с точки зрения дизайна, и кандидатом от Республиканской партии, у которого этот устойчивый бренд подходит для новой кампании. »
