Краткое описание дайвинга:
- Согласно информации, предоставленной Marketing Dive, VML объединяет свои дизайнерские возможности и лидерство в рамках нового подразделения студии под названием Brand Design at VML.
- Дизайн бренда в VML специализируется на ряде услуг, включая стратегию и позиционирование бренда, дизайн упаковки и тон голоса. Подразделение креативного агентства возглавит Робб Смигельски, директор по дизайну VML в Северной Америке.
- Intel, Dell и Krispy Kreme входят в число клиентов студии на момент запуска. Обновление VML своих дизайнерских предложений происходит по мере того, как бренды продолжают обновлять свою визуальную идентичность и другие активы, чтобы лучше привлекать молодых потребителей.
Обзор погружения:
VML, креативное агентство, принадлежащее WPP, оптимизирует свои существующие дизайнерские таланты и возможности под одной крышей, открыв подразделение Brand Design в VML. По словам Дебби Вандевен, глобального креативного директора агентства, этот шаг обусловлен спросом клиентов на услуги, связанные с дизайном, которые стали одним из самых быстрорастущих творческих предложений в VML.
«Благодаря дальнейшей формализации дизайна бренда в студии VML мы сможем увеличить масштаб и придать импульс ключевой возможности, которая стала такой большой движущей силой роста VML», — сказал Вандевен в своем заявлении.
В последние годы произошла волна обновления фирменного стиля, поскольку рекламодатели адаптируются к постпандемической среде и модернизируются, чтобы привлечь поколение Z и потребителей-миллениалов. Получение последовательной истории по все большему количеству каналов, от упаковки до социальных сетей, также важно для маркетологов, которые хотят произвести неизгладимое впечатление на непостоянных потребителей. В 2024 году несколько других креативных агентств внедрили специальные методы дизайна. включая кишечник, Прощайте, Сильверстайн и партнеры И МалленЛоу.
Дизайн бренда VML недавно привлек новых клиентов, таких как Spirit Airlines, Krispy Kreme и Ionna. За последние четыре года штат сотрудников в Северной Америке увеличился до более чем 80 креативщиков и дизайнеров, работающих в центрах VML в Канзас-Сити, Нью-Йорке, Денвере, Чикаго и Майами.
Дизайном бренда в VML будет руководить Смигельски, давний эксперт по дизайну VML. К нему присоединяется директор по стратегии Ян Дэвидсон; директор студии Майк Джусс; Эндрю Шепард, директор по вербальному дизайну; и исполнительные директора по дизайну Майкл Эппельхаймер, Хэмиш Макартур и Меган Стилл.
VML образовалась в начале этого года в результате объединения VMLY&R и Wunderman Thompson. Это важнейшая часть более широких усилий материнской компании WPP по оптимизации своей обширной агентской сети. Другие области обслуживания VML, популярность которых после слияния возросла, включают управление взаимоотношениями с клиентами и обеспечение лояльности, как ранее рассказывали руководители Marketing Dive.
Креативные агентства продолжают оказывать давление на эффективность WPP после значительных потерь в счетах и замедления темпов роста на таких рынках, как Китай. В третьем квартале этот сегмент снизился на 3,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но он может восстановиться благодаря недавнему добавлению хорошо укомплектованных клиентов, включая Starbucks. Менеджеры признали VML ключевым элементом в завоевании рынков кофейного гиганта.
