Вы знаете, что половина удовольствия от хорошего вечера — это ожидание, планирование места встречи в WhatsApp и танцы под музыку в нижнем белье, пока вы готовитесь? Ну, то же самое и с вином. Настоящие любители вина знают, что дело не только в том, когда жидкость попадает в ваши вкусовые рецепторы. Значительная часть удовольствия заключается в выборе флакона, размышлениях о его ароматах и, шире, в погружении в его мир.
Короче говоря, как и в случае с едой, где первый кусочек воспринимается глазами, большая часть удовольствия от вина исходит от его бренда. Вот почему португальские виноделы Том Симпсон и Инес Дерош хотели, чтобы их продукция вдохновляла моменты праздника в повседневной жизни, заставляя людей наслаждаться простыми радостями жизни, большими или маленькими.
Они представляли себе бренд напитков, который идеально дополнит любой случай, полагая, что именно маленькие победы, большие достижения и маленькие моменты счастья действительно придают смысл нашей жизни.
Поэтому они обратились к Королевство и воробейбрендинговая студия Корнуолла, чьи проекты мы разработали для Peacock Cider в августе, для разработки Delancia.
Память и исследования
Созданный как игристый ботанический аперитив с нежной шипучестью и низким содержанием алкоголя, Delancia представляет собой винный спритц, предлагающий освежающую альтернативу игристому вину. Он достаточно универсален, чтобы его можно было употреблять в качестве аперитива, смешивать с коктейлями или разделить с друзьями в солнечный день.
Бренд запускается с двумя разными вкусами: игристое розовое вино, наполненное гранатом и розмарином, и игристое белое вино, смешанное с цветками бузины и зеленым чаем. Delancia сочетает в себе португальское вино премиум-класса с инновационными, полностью натуральными вкусами, что обеспечивает незабываемые вкусовые ощущения.
Вино Делансия родом из португальского региона Алентежу. Поэтому было важно отразить суть этого динамичного ландшафта в фирменном стиле. Поэтому команда Kingdom & Sparrow провела время в Алентахо и Лиссабоне в 2023 и 2024 годах, погружая своих дизайнеров, стратегов и менеджеров проектов в португальскую культуру, открывая для себя землю, из которой зародился бренд, и образ жизни этого веселого города. — потребительский.
Чтобы воплотить видение Тома и Инес в жизнь посредством брендинга и упаковки, они создали коллекцию персонажей, вдохновленных животными, птицами, растениями и местными растениями.
Визуальная идентичность
Визуальная идентичность бренда — это яркое любовное письмо португальскому региону Алентежу, превращающее простой напиток в историю пейзажа, культуры и праздника. От ярких цветов и дикой красоты региона до богатой культуры и энергичных людей — каждый элемент дизайна Делансии отражает сердце Алентежу.
В основе визуального языка лежит иберийская рысь, вымирающий вид, который становится главным талисманом бренда. Этот выбор говорит о глубоком погружении команды дизайнеров в экологию и дух региона.
Рысь, элегантно изображенная наливающей напиток, символизирует ряд второстепенных персонажей, в том числе удодов, ласточек и местных растений, которые сплетают на упаковке богатый повествовательный гобелен.
Упаковка, цвет и иллюстрации.
Что касается упаковки бутылок, эта стратегия перенесла Kingdom & Sparrow в место мечтаний и игр, пробуждающее любопытство и воображение. Они добились этого, разработав две отдельные сцены, по одной для каждого вкуса, с иберийской рысью в центре, окруженной анимированным набором вспомогательных иллюстраций.
Таким образом, уникальная индивидуальность каждого вкуса создает для пьющего смелый, красочный и динамичный визуальный мир. Обеспечивая долговечность бренда благодаря более чем 100 отдельным иллюстрированным элементам, созданным в ходе проекта, эта упаковка готова к расширению для новых вкусов, позволяя бренду расти с течением времени.
Между тем, цветовая история намеренно вызывает воспоминания. Розовая вариация включает в себя теплые апельсиновые и пурпурные оттенки, а вариация белого вина играет с зеленью и бирюзой. Акценты и тиснение золотой фольгой подчеркивают дизайн, добавляя нотку изысканности.
Команда выбрала традиционную форму бутылки игристого вина, которая позволяет иллюстрациям выделяться, сохраняя при этом свою изысканность. Пробковая застежка-мюзелет и ремешок на шее еще больше отличают Delancia от других игристых вин на полке. Кроме того, непринужденный характер застежки напоминает потребителю, что это что-то особенное, но также и для повседневной жизни.
В других местах отдельные банки, оформленные в том же художественном стиле, что и бутылки, представляют собой практичный вариант для вечеринок, фестивалей и мероприятий на открытом воздухе, демонстрируя, что бренд может адаптироваться к более неформальному случаю.
Опыт, основанный на дизайне
Результат всего этого — гораздо больше, чем просто напиток. Delancia — это дизайнерский опыт, который предлагает потребителям отпраздновать маленькие моменты жизни в тщательно продуманном визуальном и сенсорном путешествии.
Бренд официально запущен в Португалии и вскоре планирует выйти на европейские рынки. Летом основатели Том и Инес возили Делансию на фестивали по всей стране и были очень довольны положительным приемом.
Со временем их цель – познакомить любителей свежего и инновационного вина, позиционируя Delancia как лучший выбор для повседневных торжеств.
