Чтобы привлечь и поддерживать различные таланты, V & A выпустила новую поразительную визуальную идентичность для своего бренда работодателя, разработанного Агентством «Дизайн чудеса». Это новое руководство происходит, в то время как музей борется с изменением ландшафта работы в результате пандемии, которая изменила то, как люди видят работу, особенно в творческом секторе.
Основанная в 1852 году, V & A является одним из главных музеев в мире, в котором находится широкий спектр искусства, дизайна и производительности. Однако, как учреждение с более чем 173 -летней историей, музей также был увеличен за счет восприятия «шикарного», «традиционного» и «устаревшего».
Эти устаревшие ассоциации, в сочетании со все более конкурентоспособным рынком труда в творческом секторе, смутили способность V & V привлечь широкий спектр кандидатов.
Признавая это, музей запустил капитальный ремонт бренда, чтобы изменить себя как современное, инклюзивное и динамичное рабочее место.
«Мы хотели создать визуальную идентичность, которая не только привлекла широкий спектр кандидатов, но и будет отражать суть культуры и ценностей V & A», — объясняет Софи Рауз, ответственная за маркетинг и информацию, интегрированную в V & A. «Чудо блестяще поняло нашу вызов, и вместе мы создали прекрасную гибкую идентичность, которая поможет нам выделиться на рынке и привлечь больше людей, чтобы быть частью V & A».
Задача дизайна: заполнение традиции современностью
Дизайн Wonderhoot, который выиграл краткое изложение после конкурентного аргумента в январе 2024 года, столкнулся с трудной задачей создания идентичности, которая может понять широкое разнообразие ролей в музее, одновременно модернизируя его имидж. Согласно Wonderhance, цель состояла в том, чтобы связать различные роли через музей, от консерваторов к компьютерным специалистам, таким образом, который чувствовал себя единым и инклюзивным.
«Будучи более 173 годами, V & A пострадали от ошибочных восприятий« шикарного »,« традиционного »и« устаревшего », предотвращая подачу заявления на различные таланты на роли сотрудников и добровольцев», — объясняет студию Туры по BTS и организовали внутренние дискуссионные группы, мы увидели неоспоримое чувство гордости и общины среди сотрудников, параллельно с единым желанием бороться с разнообразием компании ».
Основываясь на восприятии бренда и амбициях разнообразия музея, Чудость знала, что новая идентичность должна чувствовать себя современной, гостеприимной и инклюзивной. К счастью, внутреннее позиционирование музея «Вместе мы делаем это V & A», тщательно выровнены с ощущением, которое им нужно для передачи через идентичность.
Решение появилось в форме дерзкого графического аппарата — жидкой ленты, которая сплетает изображения сотрудников V & A и добровольцев, соединяя их с разными пространствами и ролями. Эта лента, которая происходит на печатных и цифровых платформах, представляет собой визуальное представление внутренней сплоченности V & A и его миссии по объединению широкого круга людей в общем стремлении к творчеству.
Вклад сотрудников и добровольцев: искренний фонд
Критическим аспектом процесса проектирования было участие нынешних сотрудников и добровольцев. Wonderhood провела дискуссионные группы и собеседование с персоналом и собрала комментарии более 200 потенциальных кандидатов, которые еще не рассматривали роли в V & A.
«Внутренние интервью в 1 против 1, язык проверки смысла и даже реальных сотрудников и волонтеров в фотографии, сотрудники и волонтеры были консультированы на протяжении всего стратегического и творческого процесса — и, наконец, фонд», — объясняет чудеса.
Комментарии этих сессий укрепили ключевой обзор: люди, которые работают или волонтер в музеях, должны быть частью чего -то большего. «Наша личность стремится отразить это чувство единства и сотрудничества и стремится пригласить всех присоединиться к V & A и стать частью чего -то большего вместе», команда дизайнеров.
Гибкая и устойчивая идентичность
Одной из замечательных особенностей новой визуальной идентичности является анимационный генератор анимации. Этот инструмент позволяет персоналу V & A создавать свои собственные персонализированные анимации для набора и других целей, предлагая почти неограниченные вариации для поддержания свежей и адаптируемой идентичности.
Wonderhood говорит: «Мы хотели создать персональный инструмент для команды V & A, чтобы они могли создавать ряд различных активных ингредиентов в простом, быстром и легком использовании, сохраняя при этом новую личность в своей основе.
«Часть краткого изложения заключалась в том, чтобы принести новые таланты в V & A, поэтому для конкретных специалистов есть много работ, поэтому теперь любой в команде может быстро создать сообщение без специализированных знаний или программного обеспечения от движения программного обеспечения».
Благодаря ряду различных экскурсий и переменных, инструмент придает личности V & C определенную долговечность, давая контроль своей команде, чтобы они могли действительно владеть им.
Визуальная идентичность, которая отражает культуру V & A
Новая визуальная идентичность V & A — не только привлекать таланты, но и отпраздновать внутреннюю культуру учреждения. Фотограф Джессике Элиза Росс было приказано снимать откровенные и закулисные фотографии сотрудников V & A и добровольцев в Южном Кенсингтоне и восточных кампусах. Эти фотографии приносят личный аспект и идентичность, помогая гуманизировать музей и показать разнообразие людей, стоящих за публичным лицом учреждения.
«Мы надеемся, что это подчеркнет невероятное разнообразие ролей, специалистов и талантов, которые V & A может предложить», — объясняет чудеса. «Это действительно невероятное учреждение, поэтому мы надеемся, что идентичность может помочь соединить точки на своих нескольких сайтах».
Глядя: более сильная связь с различными талантами
Визуальная идентичность Wonderhoot для V & A представляет собой проспективный подход к набору персонала и удержания талантов. Празднуя разнообразие ролей в музее и представляя людей, которые делают его уникальным, идентичность стремится разрушить барьеры и привлечь более широкий спектр кандидатов.
Благодаря принципам стратегического дизайна и оживленному акценту на инклюзивности визуальная идентичность дизайна чудеса для V & A отражает его богатую историю и его современные амбиции. По мере продвижения музея новая идентичность не только поможет привлекать различные таланты, но и позиционировать его как место, где процветают творчество и сотрудничество.
