Одна из тенденций, набирающая обороты в последние годы, — растущее влияние виртуальных персонажей на нашу жизнь. Цифровые идолы, созданные с нуля, занимают все больше места. Обычно их поддерживают влиятельные маркетинговые компании. Люди влюбляются в тех, кого не существует в реальной жизни, их ненавидят, они вызывают бурные дискуссии.
На эту тему: Хрустальная вилла Андреса Райзингера в пустыне
Так, с 2018 года в социальных сетях идет виртуальная вражда между бразильским инфлюенсером Лил Микелой и блондинкой с Бермудских островов — ее, конечно же, не существует — их конфликт вызывает большой интерес. Героиня Микелы — 19-летняя бразильско-американская девушка, впервые разместившая пост в 2017 году. Однако через несколько месяцев Микела начинает публиковать посты практически каждый день и меняет свою внешность, превращаясь в более изысканную версию и милее сама по себе. Однако ее аккаунт был быстро взломан другим влиятельным лицом CGI: Бермудскими островами, который обвинил Микелу в том, что она вводит фанатов в заблуждение, притворяясь реальным человеком. Это оказалось сочетание мощного выступления и реальности, благодаря чему число подписчиков Лил Микелы резко возросло.
Еще один персонаж — японец Имма, который представлен как один из первых гуманоидов, говорящих в цифровом формате, и который работал с Dior, Porsche Japan и Valentino с момента их создания. Она также пользуется впечатляющим присутствием в социальных сетях: на TikTok у нее более 485 000 подписчиков.
В фантастическом романе китайского писателя Лю Цысиня «Темный лес» (2008) главный герой, астроном Ло Цзи, представляет себе свою вторую половинку. Ло Цзи начинает с рисования своего лица, своих любимых блюд, цвета и стиля каждого платья в ее гардеробе и даже украшений на своем мобильном телефоне. Он воображает, что шпионил за ней, когда был ребенком, и в итоге встретил ее во плоти в библиотеке. История любви между живыми существами и несуществующими совершенными существами, созданными нашим разумом, — древняя история. Однако теперь она приобретает новые нюансы по мере того, как история переходит от книг к 3D-моделированию и социальным сетям.
Тем временем в Японии родилась еще одна идеальная девушка, совершившая революцию в истории трансмедийного маркетинга. Он не только превзошел ожидания своих создателей, но и стал своего рода коллективной мечтой. Это виртуальный кумир Хацунэ Мику, оказавшийся первым в череде так называемых «вокалоидов» от Crypton Future Media: персонажей, воплощающих реальный продукт — синтезатор голоса. Мику был разработан для продвижения синтезатора, но программное обеспечение, которое позволяло любому создавать музыку голосом своего персонажа, быстро превратило Мику в мем. После его запуска, спустя несколько недель, в сети стали доступны всевозможные ремиксы, каверы и фан-арты, созданные пользователями со всего мира. Crypton Future Media приобрела права на изображение этой виртуальной богини, которая дала свой первый концерт в виде голограммы в 2009 году. Его изображение использовалось для рекламы самых разных товаров: от автомобилей и телефонов до продуктов питания и косметики.
Эволюционным скачком в 2015 году стало появление персонажа Луизы — это виртуальная ведущая YouTube-канала Magazine Luiza, одного из крупнейших розничных каналов Бразилии. Личность Лу представляет собой гибрид старого и нового, странную компьютерную графику из телевизионной рекламной темы — но, возможно, именно поэтому Лу сегодня является одним из самых популярных виртуальных персонажей в мире (более 5 миллионов подписчиков).
Пользователи показали, что не жалуют «слишком человечных» инфлюенсеров, поскольку им не нужна суровая правда виртуальной реальности — излишний реализм фанаты воспринимают как предательство своей мечты. Отныне феномен виртуальных идолов приобретает четкие очертания. В Азии уже давно формируется тенденция, которая еще не получила полного развития на Западе: популярность представителей цифровых технологий значительно возросла. Ожидается, что только в Китае индустрия айдолов-метачеловеков достигнет 42,6 миллиардов долларов к 2030 году, в то время как глобальная рыночная стоимость отрасли, как ожидается, увеличится с 4,6 миллиардов долларов до почти 5,8 миллиардов долларов к 2025 году.
Чтобы вдохновиться В контакте с с нами
