Когда Том Хостлер покинул пост руководителя отдела по работе с брендами в Publicis•Poke в 2022 году, он также почувствовал потерю цифрового агентства, которое он помог создать в мире двумя десятилетиями ранее, во времена зарождения Интернета. «Я был очень эмоционально привязан к Poke, наблюдая, как он вырос из маленького, беспорядочного стартапа с шестью из нас в подвале матери в настоящую творческую силу. Но по мере того, как сеть со временем развивалась, роль специалиста по цифровым технологиям в таком агентстве уменьшилась», — сказал он CR.
Начав свою карьеру дизайнера в середине 90-х, Хостлер стоял за созданием некоторых из самых первых коммерческих веб-сайтов для Apple и BBC, а затем стал соучредителем Poke в 2001 году вместе с Николасом Рупом, Ником Фарнхиллом, Питером Бичем, Иэном Тейтом и Саймоном Уотерфоллом. . После того как агентство было приобретено Publicis Group в 2013 году, его фокус сместился на предоставление сложных цифровых продуктов и креативных технологий для таких брендов, как EE.
После ухода из Publicis он провел последние два года, консультируя бренды и агентства о роли цифровых технологий в планировании их продуктов и коммуникаций. Среди них была Koto, дизайн-студия, основанная в 2015 году Кэролайн Мэтьюз, Джеймсом Гринфилдом и Джоуи Роденом. С тех пор она превратилась в компанию со штатом в 100 человек и имеет офисы в Лондоне, Берлине, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Сиднее. «Я восхищался ими в течение многих лет, но как только я вошел в студию, я почувствовал себя как дома. Это было похоже на те места, которые я разрабатывал в прошлом, и я видел, что здесь есть пробел», — говорит Хостлер.
.jpg)
