Доктор Стин Тьяркс — генеральный директор Т&Т дизайнглобальное агентство упаковки и иллюстрации, специализирующееся на частных брендах.
Пила для продукции под собственной торговой маркой значительный рост в глобальном масштабе, и я считаю, что дизайн упаковки играет решающую роль в их успехе.
Поскольку бренды конкурируют за внимание потребителей, продукты под собственной торговой маркой разработано и представлено на полках может сильно повлиять на решения о покупке. В Европейском Союзе, США и Австралии культурные предпочтения, правила и условия розничной торговли по-разному формируют дизайн упаковки, влияя на поведение потребителей.
В этой статье рассматривается, как различия в дизайне упаковки влияют на принятие решений потребителями в этих трех регионах.
ЕС: традиции встречаются с современными инновациями
В Европе продукция под собственной торговой маркой имеет уже давно то, что нужно иметь супермаркеты, особенно на таких рынках, как Великобритания, Германия и Франция. Я считаю, что европейские потребители склонны отдавать предпочтение балансу между эстетикой и функциональностью, при этом экологически чистая упаковка становится все более приоритетной.
Европейский дизайн упаковки часто подчеркивает:
• Минимализм и чистые линии.: предпочтение сдержанной элегантности привлекает изысканных и экономных клиентов. Сети супермаркетов, такие как Aldi и Lidl. превосходить с простым, но эффективным дизайном под собственной торговой маркой, предполагающим качество без лишней сложности.
• Экологичный выбор: В дизайне упаковки в ЕС все больше внимания уделяется устойчивому развитию: бренды используют преимущества переработанных материалов и минималистский брендинг. Исследования показывают, что в соответствии с более строгими европейскими правилами устойчивого развития европейские потребители находятся под влиянием экологически чистой упаковки. 59% респондентов негативно реагируют на то, что они считают чрезмерным использованием пластиковой упаковки, и на 82% чаще купят продукт, если он поставляется в металлической упаковке.
• Местная и региональная идентичность: Упаковка часто включает в себя региональные элементы, взывая к чувству местной гордости за продукты питания и товары, что является ключевым фактором потребительского поведения в ЕС и дополнительно подкрепляется Проекты, финансируемые ЕС.
Основываясь на этой информации, особенно при упаковке продукции под собственной торговой маркой для ЕС, я рекомендую:
• Подчеркивайте экологичность упаковки с помощью четкого экологического символа или этикетки, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей.
• Используйте простой и элегантный дизайн, чтобы сообщить о качестве, не перегружая клиента информацией.
• Включите в упаковку региональные элементы, чтобы связать ее с местными рынками и создать ощущение аутентичности.
США: смелый, дифференцированный дизайн, привлекающий внимание покупателей.
Я считаю, что в Соединенных Штатах рынок частных торговых марок в значительной степени ориентирован на внешнюю привлекательность и дифференциацию. В конкурентной среде розничной торговли, где доминируют крупные сети, такие как Walmart и Kroger, частные бренды должны выделяться на переполненном рынке, где бренд часто занимает центральное место.
В Соединенных Штатах дизайн упаковки формируется под влиянием:
• Яркий и привлекательный дизайн.: Американские потребители хорошо реагируют яркие цвета и графические элементы. Частные бренды часто подражать эстетика национального бренда, используя сильные визуальные сигналы, чтобы вызвать доверие и признание. Например, частная торговая марка Target's Up & Up использует яркие цвета и игривый дизайн, контрастируя с часто встречающимся в Европе минималистским подходом.
• Заявления о здоровье и благополучии: В Соединенных Штатах на упаковке, как правило, заметно отображается информация о пищевой ценности и пользе для здоровья, что соответствует требованию потребителей о прозрачности. Упаковка с четкой маркировкой органических продуктов, продуктов, не содержащих ГМО или глютена, напрямую влияет на решения о покупке. 60% американских потребителей заявляя, что такая маркировка важна для их выбора.
• Удобство и наглядность: Я также считаю, что американские покупатели ценят быструю и четкую информацию на упаковке. Дизайн часто фокусируется на преимуществах продукта, простоте использования и удобстве, при этом изображения использования продукта доминируют на лицевой стороне упаковки.
Основываясь на этих специфических для США тенденциях, вот некоторые передовые практики в области упаковки под частными торговыми марками:
• Используйте смелые цвета и графику, чтобы привлечь внимание, особенно в конкурентной розничной среде.
• Четко сообщайте о пользе для здоровья с помощью значков и сертификатов (например, органический, без ГМО), чтобы удовлетворить требования прозрачности.
• Сосредоточьтесь на удобстве сообщений, подчеркнув, как продукт может сэкономить время или улучшить повседневную жизнь, используя соответствующие изображения.
Австралия: простота с акцентом на ценность
В Австралии я вижу дизайн упаковки под собственной торговой маркой, сочетающий в себе элементы европейского минимализма и американского динамизма, но с четким акцентом на ценность. Австралийские потребители очень ценени это отражается на выборе дизайна, который ритейлеры делают для своих частных брендов.
К основным тенденциям дизайна упаковки в Австралии относятся:
• Экономичная эстетика: Как и в ЕС, простота является ключом к австралийской упаковке. Частные торговые марки, такие как линейка Woolworths Essentials, ориентированы на чистый, простой дизайн, который предлагает ценность без ущерба для качества. Потребителей привлекает упаковка, которая общаться четко доступность.
• Устойчивое развитие набирает обороты: Экологичная упаковка, хотя и не так глубоко укоренилась, как в ЕС, становится все более популярной. более важный фактор в решениях австралийских потребителей. Упаковка, в которой особое внимание уделяется перерабатываемым материалам или минимальному использованию пластика, является приоритетной. выиграть апелляциюособенно среди молодых потребителей.
• Четкий брендинг, обеспечивающий ценность и доверие.: Австралийские потребители, заботясь о цене, также хотят быть уверены в том, что продукт имеет достойное качество. Дизайн упаковки, который уравновешивает эти два послания – ценность и надежность – может хорошо зарекомендовать себя на рынке.
Чтобы сбалансировать потребность австралийских потребителей в четком брендинге, который сигнализирует об устойчивости и экономике, вы можете обратить внимание на:
• Сохраняйте дизайн упаковки простым и понятным, обеспечивая ее ценность, сохраняя при этом надежность и хорошее качество.
• Начните использовать экологически чистые упаковочные материалы, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей, особенно молодых.
• Четко указывайте цены на упаковке, чтобы заранее сообщить о доступности.
Дизайн упаковки под собственной торговой маркой играет центральную роль, влияя на решения потребителей, но подход варьируется в зависимости от региона. В ЕС устойчивость и региональная идентичность доминируют в тенденциях упаковки, в то время как в США приоритет отдается смелому, дифференцированному дизайну с четкими сообщениями о здоровье. Наконец, я считаю, что Австралия достигает баланса между простотой и ценностью, при этом устойчивость постепенно становится все более важным фактором.
Адаптируя стратегии упаковки для удовлетворения уникальных потребностей потребителей в каждом регионе, ритейлеры могут повысить лояльность к бренду и стимулировать рост. Упаковка — это не просто упаковка: это важная часть опыта бренда, влияющая на доверие, восприятие и, в конечном итоге, на покупательское поведение во всем мире.
Хорошая упаковка — это умный брендинг: сделайте так, чтобы она имела значение, куда бы вас ни привел рынок.
Бизнес-совет Форбс является ведущей организацией по развитию и налаживанию связей для владельцев бизнеса и лидеров. Имею ли я право?
