Фирменный стиль стал неотъемлемой частью любого современного бизнеса. С появлением таких программ, как VistaPrint и Canva, многие владельцы бизнеса пытаются создавать свои собственные бренды и логотипы, что, по словам Надин Шнайдер, владелицы South Mountain Studios, в конечном итоге вызывает больше стресса, чем необходимо. Шнайдер, безусловно, имеет образование, подтверждающее ее заявление: имея степень бакалавра искусств в области графического дизайна, степень магистра делового администрирования в области маркетинга и международного бизнеса и сорокалетний опыт работы в сфере дизайна, Шнайдер хорошо подготовлена к тому, чтобы направлять свою клиентуру.
Первым шагом в определении целей бренда Шнайдером является проведение «интервью бренда» с владельцами бизнеса. «Мои клиенты больше всего говорят обо мне, что они могут просто посидеть со мной пять минут, и я точно знаю, чего они хотят», — говорит Шнайдер. Шнайдер задает вопросы, которые проникают в суть бизнеса и позволяют ему определить, что ищет владелец бизнеса за этот короткий период времени.
Во время интервью RCT Шнайдер поделилась логотипом, над которым сейчас работает. Было много вариаций логотипа, и еще больше было отвергнуто, поскольку не соответствовало высоким стандартам Шнайдера. Когда она представляет свою работу клиенту, она ожидает, что ей придется еще много поработать, чтобы создать идеальный дизайн для нового бизнеса. Schneider часто создает три или четыре полностью визуализированных варианта в дополнение к первоначальному созданию, чтобы клиенты могли найти идеальное воплощение своего бренда. Когда клиент выбирает дизайн, его логотип становится его зарегистрированной интеллектуальной собственностью, синонимом только его бизнеса, гарантией, которую не могут предоставить программы открытого доступа.
Проблема, которая возникает при получении дизайна из Canva или VistaPrint, заключается в том, что владелец бизнеса не владеет и не имеет прав на логотип или дизайн по закону. Парикмахерская может открыться через дорогу от другого салона и использовать тот же логотип без какой-либо юридической поддержки, поскольку сайты бесплатны и имеют открытый доступ.
Еще одна проблема, связанная с отказом от найма графического дизайнера, — это отсутствие доступа к файлам, необходимым для обеспечения качества логотипа. Например, Шнайдер говорит, что одна из распространенных проблем, с которыми сталкиваются владельцы бизнеса, — отсутствие доступа к векторному файлу. Векторный файл позволяет компаниям регулировать размер изображения без ущерба для его качества и четкости. Благодаря Schneider компании получают доступ к векторным файлам JPEG, PNG, PDF и любым другим трехбуквенным сокращениям, которые могут понадобиться владельцам.
Шнайдер говорит, что одно из самых распространенных заблуждений о маркетинге и использовании таких услуг, как его, заключается в том, что их стоимость недостижима или «не стоит того». Шнайдер говорит, что это неправда и что она работает «…по проекту, поэтому они заранее знают, сколько это будет стоить». И начинаем потихоньку. Если у них есть только 500 долларов, мы работаем с этим». Это противоречит типичному пакету «один размер подходит всем» и позволяет ему работать со своими клиентами, чтобы определить, что им нужно для лучшего продвижения своего бизнеса. Она также призывает людей рассматривать свои логотипы и маркетинг как инвестиции в первое и наиболее продолжительное взаимодействие аудитории с брендом. Шнайдер вспоминает, как ей позвонили из местного продуктового магазина после того, как она организовала прямую почтовую рассылку, и сказали: «Он позвонил мне и сказал: «Думаю, моя прямая почтовая рассылка удалась». Я сказал: «Откуда ты знаешь?» [and] он говорит: «Очередь закончилась!» » ». Именно этот рост бизнеса в конечном итоге позволил гастроному вывести свой маркетинг на новый уровень.
Те, кто хочет узнать больше или поработать со Шнайдером, могут связаться с ней по телефону 845-548-0133 или написать ей по адресу nadine@southmountainstudio.com.
