Сияние бренда Canva привносит игривость в корпоративный дизайн

Платформа визуальных коммуникаций Canva представила стильный бренд Glow Up, целью которого является расширение спектра своих инструментов в рабочем мире. Благодаря новой системе брендинга обновленный дизайн Canva привносит свежий всплеск индивидуальности, применяя свой творческий дух для преодоления разрыва между базой индивидуальных пользователей и базой корпоративных клиентов.

Canva долгое время была аутсайдером программного обеспечения для графического дизайна по сравнению с такими лидерами, как Adobe и Figma. Первоначально позиционируемый как инструмент, доступный каждому, творческие профессионалы часто пренебрегали им как платформой для детского дизайна. Обновленная система делает Canva уникальным конкурентом, сочетающим в себе функциональность, доступность и восхитительный игривый дизайн.

Обновление бренда, сохранившее яркий градиент, собственный шрифт и логотип, созданный вручную, было создано с целью расширить охват Canva и одновременно подтвердить его уже устоявшуюся глобальную идентичность. «Canva потратила свое первое десятилетие на демократизацию дизайна для отдельных людей, и теперь мы используем то, чему научились, чтобы расширить возможности организаций во всем мире», — сказал Кэт ван дер Верфф, исполнительный креативный директор компании Canva. Холст рассказал Creative Bloq. «Акцент на расширении прав и возможностей был общей темой всего редизайна бренда. Дизайн — это не только то, что люди создают, но и то, чего этот дизайн позволяет им достичь», — добавляет она.

Неудивительно, что новая система брендинга была создана с использованием набора инструментов Canva. «Мы твердо верим, что можно использовать инструменты Canva, чтобы показать, что вполне возможно создать и масштабировать глобальный бренд внутри Canva», — говорит Кэт. Благодаря обновленному пользовательскому интерфейсу и динамическим шаблонам слайдеров новая система дизайна оживает, чтобы подчеркнуть «дизайн в действии», демонстрируя активную функциональность Canva как «бренд в движении, даже когда он статичен».

«Нам также нужно было, чтобы наш бренд мог масштабироваться по всему миру, одновременно соединяясь на местном уровне, чтобы охватить больше людей в большем количестве мест, чем когда-либо прежде. Наша обновленная система дизайна работает как фиксированный дом для гибкого контента, который можно гиперлокализовать, чтобы глобальные команды могли применять местные знания для действительно значимого общения с людьми», — добавляет Кэт.

Расширение возможностей и доступность стали ключом к великолепию Canva: эклектичная цветовая палитра заменена на более сжатую, соответствующую стандартам доступности AA. Обновленный фирменный стиль усиливает игривый голос бренда Canva, отказываясь от обыденного корпоративного текста и подчеркивая живую индивидуальность бренда. Набор персонализированных смайлов, созданный в сотрудничестве с Мужской По словам Кэт, привносит повышенную интерактивность в новую систему дизайна, «придавая Canva уникальный взгляд на универсальный язык эмоций». «Хотя смайлы говорят на универсальном языке, мы хотели, чтобы наш стиль был особенным и глубоко укоренился в том, кем мы являемся», — добавляет она.

Когда ее спросили, чем она больше всего гордилась на протяжении всего творческого процесса, Кэт ответила Creative Bloq: «Наш бренд всегда развивался вместе с нашим бизнесом, но я действительно думаю, что это лучшее выражение нашего бренда, самое игривое и самое профессиональное на сегодняшний день. Я действительно горжусь тем, как эта новая система брендов подчеркивает потребности рабочих мест и как мы, как бренд, поддерживаем организации в целом. Рабочее место становится более наглядным, наши простые в использовании инструменты упрощают сложные задачи, а обновленный бренд делает их еще более доступными. »