Первый механический прототип Shox (1981 г.) из архива отдела Nike.
Спрятанный в скромном здании сверхсекретный архив дизайна Nike, известный как Департамент архивов Nike (DNA), хранит сокровищницу, насчитывающую более 200 000 редких предметов. От невиданных ранее прототипов кроссовок до оригинального эскиза галочки Nike — DNA — это рай для любителей кроссовок. Недавно ДНК впервые открыла свои двери для кураторов, что привело к созданию революционной выставки «Nike: форма следует за движением». Впервые Nike открыла свои двери избранной группе кураторов, которые потратили эти средства на создание выставки в Музее дизайна Vitra в Германии. Выставка предлагает редкую возможность познакомиться с историей бренда и философией дизайна.
Выставка, которая пройдет с 21 сентября 2024 года по май 2025 года, станет первой в своем роде, посвященной исключительно Nike. В нем прослеживается путь компании от ее основания в 1964 году до нынешнего положения крупнейшей в мире компании по производству одежды. Куратором выставки является Гленн Адамсон, который также был соредактором книги, сопровождающей выставку. Целью выставки является изучение уникального подхода Nike к дизайну. По словам Адамсона, дизайнерское мышление Nike чрезвычайно творческое и сложное, способное конкурировать с мышлением любой другой компании в отрасли. Выставка разделена на четыре хронологических раздела, каждый из которых представляет важный этап эволюции Nike.
«Nike: Форма следует за движением» разделена на четыре хронологических раздела: «Трек», «Воздух», «Ощущение» и «Отношения». Первый раздел, «Трек», предлагает взглянуть на первые годы существования Nike, когда бег трусцой был нишевым занятием. Этот период отмечен первыми инновациями бренда, в частности, выпуском кроссовок на вафельной подошве в начале 1970-х годов. Следующий раздел, «Air», посвящен расширению Nike в области спортивной рекламы, подкрепленному партнерскими отношениями высокого уровня со спортсменами, такими как Майкл Джордан. Раздел «Сенсация» посвящен обширным программам спортивных исследований Nike, подчеркивая стремление бренда расширить границы спортивной одежды. Наконец, в разделе «Отношения» рассматривается история сотрудничества Nike с внешними дизайнерами, демонстрирующая готовность бренда использовать новые идеи и технологии.
Чтобы создать эту выставку, Адамсон несколько раз посещал ДНК, где имел доступ к документам, которые никогда не выставлялись на всеобщее обозрение. Снаружи Архивы ничем не примечательны, но внутри это настоящий рай для любителей кроссовок. Пространство заполнено передвижными полками, каждая из которых заполнена коробками для обуви с некоторыми из самых известных моделей Nike. Основные моменты включают в себя прототипы Air Force One, которые так и не поступили на рынок, а также оригинальную коллекцию обуви Air Max, известной своей революционной прозрачной подошвой, разработанной авиационным инженером Фрэнком Руди.
Эскиз Air Max, Тинкер Хэтфилд (1986)
На выставке также представлены непроданные туфли и прототипы, которые до сих пор остаются скрытыми в ДНК. К ним относятся первые механические прототипы линейки Shox, оснащенные внешними амортизаторами, предназначенными для улучшения спортивных характеристик. Адамсон описывает один из этих прототипов как «объект Франкенштейна», странный, но увлекательный образец истории дизайна Nike, который должен был быть включен в выставку (изображение в начале).
Помимо этих исторических объектов, выставка также предлагает интересный взгляд на текущую практику дизайна Nike. Одним из наиболее впечатляющих инновационных центров является Лаборатория спортивных исследований Nike (NSRL) в Бивертоне, штат Орегон. Комплекс площадью 85 000 квадратных футов оснащен новейшими технологиями, включая сотни камер и десятки силовых пластин, которые отслеживают движения спортсменов. Знания, полученные в результате этого исследования, используются для разработки новых продуктов, таких как кроссовки Vapormax, которые на сегодняшний день являются одной из наиболее исследованных кроссовок Nike.
Nike: «Форма следует за движением» происходит в решающий момент для компании. В последние годы Nike столкнулась с проблемами, включая проблемы с цепочкой поставок и усиление конкуренции со стороны других брендов кроссовок, таких как Hoka и Brooks. Несмотря на эти препятствия, Nike остается приверженной инновациям. Недавно компания запустила платформу искусственного интеллекта под названием Blackbox, которая помогает разрабатывать новые продукты. По словам генерального директора Джона Донахью, Nike готова вернуться со смелыми новыми выпусками, которые снова установят стандарты в отрасли.
с помощью Быстрая компания
