Puma дает фанатам «Манчестер Сити» возможность разработать третью форму команды на сезон 2026 года, используя искусственный интеллект, чтобы воплотить в жизнь свои творческие замыслы.
Инициатива позволяет фанатам создавать индивидуальные дизайны, а окончательный комплект выбирается на основе голосов фанатов и мнений экспертов. Победивший дизайн будет носить команда.
«ИИ стал модным словом, но [there’s] примеров использования ИИ не так много», — сказал Иван Дашков, руководитель направления новых маркетинговых технологий Puma. «Мы думаем об искусственном интеллекте так, как мы передаем его в руки потребителей и позволяем им совместно творить. [jerseys] с нами. »
Хотя большая часть усилий по созданию искусственного интеллекта в 2024 году была встречена негативной реакцией, бренды все чаще используют искусственный интеллект и взаимодействие с фанатами, чтобы изменить будущее спортивного мерчандайзинга.
Конкурс начинается сегодня и продлится до 20 декабря.й. В январе 2025 года будут определены 10 лучших проектов, после чего состоится новый раунд голосования. Окончательные победители будут объявлены в 2026 году, а футболка-победитель станет третьей официальной футболкой «Манчестер Сити» в этом сезоне. Эта форма, разработанная искусственным интеллектом, присоединится к домашней и выездной форме.
Это не первый опыт Puma в области искусственного интеллекта поколения. В сентябре немецкий бренд спортивной одежды использовал эту технологию для своего брендинга и онлайн-продаж, сосредоточившись на улучшении своих «возможностей персонализации на основе искусственного интеллекта», сказал генеральный директор Арне Фройндт. Уолл Стрит Джорнал.
YouGov расследование Исследование, проведенное в июле на 17 рынках с выборками от 505 до 2001 на каждый рынок, показало, что 32% потребителей теперь более позитивно относятся к инструментам искусственного интеллекта поколений, таким как ChatGPT, по сравнению с прошлым годом. Однако это мнение значительно варьируется в зависимости от региона: только 17% американцев высказали более положительное мнение.
Однако ИИ, ориентированный на потребителя, в маркетинге может быть непредсказуемым, предвзятым и склонным к галлюцинациям.
Создание комплектов меняется благодаря искусственному интеллекту
Как только люди вводят запрос, ИИ за 60 секунд генерирует комплект, предлагая на выбор четыре варианта. Пользователи могут дополнительно персонализировать, меняя дизайн, воротники и логотип «Манчестер Сити».
