Puma использует искусственный интеллект, чтобы приблизить болельщиков «Манчестер Сити» к матчу.
В понедельник компания запускает платформу, которая позволит болельщикам футбольного клуба использовать генеративный искусственный интеллект для разработки новой формы команды. По данным Puma, один из этих дизайнов, который будет выбран на конкурсе, станет третьей футболкой «Манчестер Сити», которую обычно надевают примерно на 10–12 матчей в сезоне 2026 года.
Платформа использует возможности генеративного искусственного интеллекта, позволяя пользователям создавать высококачественные изображения исключительно с помощью текстовых подсказок. Пользователям будет предоставлено поле, в которое они введут текст, описывающий свою идею, создав четыре виртуальных изображения футболки «Манчестер Сити» в этом стиле. Они могут редактировать сгенерированные рубашки с помощью простых инструментов, увеличивая или уменьшая их рисунок, как он отображается на униформе, выбирая варианты воротника, например, круглый вырез или V-образный вырез, а также изменяя цвета на разных частях рубашки, от основной части рубашки до подмышки и манжеты, а также другие варианты настройки.
Иван Дашков, руководитель отдела новых маркетинговых технологий Puma, сказал, что цель заключалась в том, чтобы облегчить участие фанатов. Футбольные болельщики могут с большим энтузиазмом относиться к форме своей команды, но когда Puma проводила подобные соревнования в прошлом, участникам приходилось обладать навыками рисования или владеть программным обеспечением, таким как Illustrator или Photoshop, чтобы создавать безупречные проекты.
«Мы действительно хотим разрушить эти барьеры и сделать так, чтобы каждый мог легко прийти и заняться дизайном», — сказал Дашков. «Буквально вы можете создать комплект менее чем за две минуты, что, на мой взгляд, очень увлекательно. »
Puma присоединяется к множеству компаний, использующих возможности проектирования генеративного искусственного интеллекта. Такие бренды, как Norma Kamali, Collina Strada и Mango, применяют эту технологию для создания своих собственных коллекций, а ряд стартапов используют ее для развития платформ дизайна одежды. Другие воспользовались его способностью, позволяя обычным потребителям визуализировать концепции, не рисуя их. Стартап Arcade недавно запустил сайт, на котором пользователи создают украшения, которые затем можно купить и изготовить.
Многие из этих усилий используют модели искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, созданные такими организациями, как OpenAI и Midjourney.
Хотя существуют и другие онлайн-платформы для изготовления футбольной формы, Дашков говорит, что они, как правило, более сложны и часто требуют времени для получения хорошего результата. С ИИ генерирование идей происходит намного быстрее.
В рамках своей платформы Puma сотрудничает со студией искусственного интеллекта Deep Objects, основанной креативным агентством FTR, которое работало с Puma над рядом предыдущих проектов, включая показы бренда в последние годы. Ранее компания представила собственную платформу искусственного интеллекта, позволяющую потребителям создавать дизайн кроссовок.
Заявки на участие в конкурсе на дизайн футболки «Манчестер Сити» пройдут серию раундов голосования под руководством болельщиков и судейской коллегии компаний Puma и «Манчестер Сити». (Победитель должен будет соблюдать строгие правила ФИФА в отношении игровой формы.) 10 лучших дизайнов получат призы, а победивший дизайн получит главный приз, включающий дорожный пакет на стадион «Манчестер Сити» и подарки Puma.
Дашков сообщил, что Puma и «Манчестер Сити» уже сами использовали платформу для создания новой экипировки для вратарей команды. Ожидается, что они дебютируют в реальной игре в январе.
Puma также обдумывает другие возможности, с помощью которых фанаты или потребители могли бы совместно создавать продукты с использованием ИИ, хотя Дашков сказал, что еще слишком рано говорить о том, что будет дальше.
«Это наша первая попытка, поэтому мы хотим посмотреть, как она пойдет. [and] усвойте эти уроки, прежде чем мы решим, что мы собираемся сделать для второго поколения», — сказал он.
