В эпоху, когда корреспонденция и поздравительные открытки на все случаи жизни могут быть доставлены в ваш почтовый ящик или отправлены в виде анимированного текстового сообщения за считанные секунды, всегда есть что-то невероятно приятное — отправить (и открыть!) настоящую физическую открытку по почте.
Это особенно актуально во время курортного сезона, когда почтовые мешки перевозчиков по всей стране переполняются поздравительными открытками. Начиная с 1940-х годов, Музей современного искусства (МОМА) в Нью-Йорке установил традицию выпуска ежегодных поздравительных открыток, даже возведя их, так сказать, в форму искусства. С момента создания музея программа праздничных картМагазин дизайна MoMA тесно сотрудничал со всемирно известными художниками, такими как Пабло Пикассо, Анри Матисс, Александр Колдер, Энди Уорхол и, с недавних пор, Такаши Мураками и Синди Шерман, над созданием причудливых и уникальных поздравительных открыток. Некоторые даже вышли из своих почтовых конвертов и стали знаковыми образами в лексиконе современного искусства.
«В протоколе заседания комитета от 20 ноября 1940 года сообщалось, что Музей современного искусства рассматривает возможность изготовления поздравительных открыток с произведениями искусства, в том числе с произведениями Анри Руссо. Спящий цыган; Арлекин И Мать и ребенок Пикассо; И Аграрный лидер Сапата Диего Ривера», — делится Чей Костелло, заместитель директора музея по мерчандайзингу и разработке продукции. Спустя более 80 лет поздравительные открытки из магазина дизайна MoMA по-прежнему представлены каждый год, а дизайны создаются по результатам открытого конкурса. «Художники, иллюстраторы и инженеры по бумаге со всего мира присылают свои работы, а комитет по отбору поздравительных открыток просматривает их все, работает с художниками по открыткам над редактированием и исправлениями и выбирает окончательную линейку открыток. »
Некоторые из самых старых и самых популярных карт были созданы светилами мира искусства, чьи оригинальные работы того же периода были проданы на аукционе за девятизначную сумму: в 1947 году Александр Колдер создал игривую иллюстрацию «серии ледяных карт». катающиеся на коньках животные, а в 1952 году МоМА представил открытку, созданную Энди Уорхолом, с иллюстрацией в форме удара и поздравлением с праздником. А в 1965 году Роберт Индиана представил на холсте, маслом, множество вариаций своей культовой картины площадью 12 квадратных дюймов. ЛЮБОВЬ картина которая, по совпадению, была создана в прошлом году как личные открытки, отправленные художником нескольким друзьям. «[The] ЛЮБОВЬ Эта поздравительная открытка очень популярна в МоМА», — говорит Костелло. «Если учесть, насколько культовым и известным стало это произведение искусства, приятно вспомнить, как оно началось в 1965 году как поздравительная открытка МоМА».
В архиве МоМА, признанном во всем мире как центр исследований современного искусства, также хранятся исторические документы и записи, в том числе корреспонденция, касающаяся поздравительных открыток, образцы открыток и розничные каталоги, датированные началом Второй мировой войны, показывающие приветствие. карты в продаже. . «В 1940 году [the cards] стоили пять центов за штуку или шесть по 75 центов», — отмечает Костелло. «В дополнение к официальным архивам MoMA, магазин дизайна MoMA поддерживает рабочий архив карт и розничных каталогов, датируемых десятилетиями, которые мы используем для исследований, справок и вдохновения».
Некоторые открытки снова появляются в линейке поздравительных открыток MoMA через несколько лет после их первого появления. «В 2005 году мне представилась возможность поработать с Такаси Мураками над дизайном поздравительной открытки под названием Рождественские цветы,«, — вспоминает Костелло. — Недавно мы вновь представили ее, поэтому она вернулась по многочисленным просьбам». Еще один из его личных фаворитов — дизайн открыток Уильяма Колано 1992 года, Похоже на снег: «Он действительно демонстрирует ранние инновации Магазина дизайна MoMA с высечками и уникальными размерами карточек, и когда я увидел этот дизайн, я понял, что в этом году нам придется вернуть его в новом цвете».
В этом году линия поздравительных открыток MoMA Design Store выводит инновации в области производства бумаги на новый уровень. «Несколько карт, таких как наша С праздником Амариллис, ТО Экспресс-отпуск поезд и открытка в форме снеговика, которую можно повесить на елку, при полном открытии превращаются в трехмерные объекты», — добавляет она, отмечая, что программа стала инкубатором для инженеров по бумаге, которые создают карты, которые делают так много более. чем открыть в сгибе. В дополнение к более традиционным сюжетам, таким как голуби, снеговики, Санта-Клаус и олени, МоМА также представил новые дизайны, такие как Санта в ракете и открытка с праздничными печатями. «Наши клиенты с энтузиазмом отреагировали на эти новые темы, поэтому мы надеемся представить еще больше неожиданных идей в будущем. »
