Поколение Альфа

Приложение вертикального видео Yappy, входящее в холдинг «Газпром-Медиа», совместно с независимым исследовательским агентством полного цикла MAGRAM Market Research провело исследование «Поколение Альфа» (дети 7–13 лет). В опросе приняли участие более 1200 человек из городов-миллионников: на вопросы отвечали дети от 10 до 13 лет, а также родители детей от 7 до 13 лет.

Поколение Альфа одинаково активно общается офлайн и онлайн.

Проблемы, связанные с учебой (91% против 34%), отношениями с друзьями (88% против 30%), личными проблемами (90% против 31%), досугом (85% против 43%), которые они обсуждают преимущественно лично и гораздо реже через онлайн-каналы. И даже когда дети отдыхают, три основных вида досуга после игры на телефоне включают личное общение с друзьями и личное общение с членами семьи.

Но первый смартфон появляется раньше

У 94% детей поколения Альфа есть смартфон. Или Первое устройство у ребенка появляется в среднем в 7 лет.. Следует отметить, что использование гаджетов «моложе»: младшие альфы (7-9 лет) получили к ним доступ на год раньше, чем старшие альфы (дети 10-13 лет) (6 лет против 7,5 лет). ).

Смартфоны чаще используются для игр и общения, чем для просмотра контента.

В общем, дети используют гаджеты для игр (83%) или общение (75%), реже — для прослушивания музыки (63%) и просмотра фильмов (61%). А социальные сети — лишь шестая по популярности причина использования гаджета.

При этом, когда альфы используют социальные сети, они чаще всего делают это для общения с друзьями, знакомыми, родственниками, прослушивания музыки (точнее, просмотра) и игр.

Интересно, что в социальных сетях для поколения Альфа друзья важнее блоггеров. Респонденты в возрасте от 10 до 13 лет чаще используют социальные сети для чтения и просмотра постов друзей и знакомых, чем для чтения и просмотра постов известных людей – 64% против 49% соответственно.

Вертикальные видео — самый популярный тип контента.

Самый популярный тип контента, который дети смотрят в социальных сетях, — это короткие видеоролики. (84%). На втором месте оказались фильмы, мультфильмы и сериалы – Их смотрят 55% детей, имеющих доступ к социальным сетям. Третье место занимают длинные видео – предпочтение этому типу контента отдают 32%.

Дети смотрят короткие вертикальные видеоролики в среднем 6 дней в неделю по 1,5–2 часа в день.. В целом сами дети сообщают о более длительном времени прослушивания, чем думают их родители. И девочки тратят на этот тип контента на 10–20 минут в день больше, чем мальчики.

Вертикальные видео становятся для детей новым способом поиска информации на самые разные темы вместо викторин и графического контента, к которым привыкли старшие поколения. 40% респондентов ищут информацию о своих хобби и интересах с помощью коротких видеороликов. Вертикальные видео для выполнения домашних заданий используются еще реже, но так делает каждый пятый опрошенный ребенок (19% детей).

Интересно, что вертикальные видео меняют то, как мы потребляем контент, например музыку.потому что среди респондентов поколения Альфа наиболее распространенным типом прослушивания музыки является просмотр вертикальных музыкальных клипов (54%).

Блогер как профессия

Согласно исследованию, На канал или блогера подписываются 65% респондентов в возрасте от 10 до 13 лет. (причём среди девушек этот показатель выше: 70% против 59%). В то же время Альфа-дети положительно относятся к ведению блога. По их словам, блогеры могут много зарабатывать, их профессия творческая, позволяющая проявить свои способности. При этом родители в два раза чаще, чем сами дети, указывают, что поколение Альфа не интересуется блогерами – 41% против 19%.

Несмотря на то, что 70% опрошенных считают профессию блоггера довольно сложной, 55% детей выразили желание зарабатывать деньги в будущем через посты в социальных сетях.. Стоит отметить, что 4% детей уже имеют опыт заработка на создании контента.

Зарабатывайте не только на блогах, но и на играх, и тратьте на еду и сбережения.

Так же, как и возраст получения первого гаджета, Возраст получения первых карманных расходов снижается: Младшие Альфы (7-9 лет) начали получать деньги в среднем в возрасте 6,6 лет, а Старшие Альфы (10-13 лет) начали получать деньги позже, в среднем в возрасте 8,3 года. 49% детей имеют собственную банковскую карту, и 87% родителей дают своим детям карманные деньги.

В среднем на ребенка 7-9 лет родители дают 1500 рублей в месяц и 1800 рублей в месяц. ребенок от 10 до 13 лет. В Москве и Санкт-Петербурге средний размер карманных денег у «Поколения Альфа» выше, чем в регионах: 2131 рубль в месяц против 1404 рубля.

Дети, имеющие карманные деньги, независимо от возраста в большинстве случаев потратьте их на еду и напитки (81% респондентов); Во-вторых — экономить на дорогих покупках (41% респондентов). 11% и 7% респондентов поколения Альфа сообщили, что тратят карманные деньги. за внутриигровые покупки и платные приложения соответственно.

Когда дело доходит до зарабатывания денег, 58% опрошенных говорят, что у них есть такой опыт, но в большинстве случаев он предполагает поощрение со стороны взрослых, чтобы добиться успехов в школе, сделать домашнее задание или выполнить какие-то поручения. Интересно, что 57% геймеров хотят в будущем зарабатывать деньги, продавая созданных ими игровых персонажей, а 7% респондентов уже имеют такой опыт!