Яблоко. Кока-Кола. Найк. Макдоналдс. ОРЕО. Жидкая смерть. Эти бренды разработали системы дизайна, которые легко интегрируются от продукта к кампании и воронке конверсии. Эти системы внедрились в наши умы, наши холодильники, наши шкафы, наши столы, нашу электронную почту и наши TikToks.
Во все более глобализованном и цифровом мире необходимость тщательного дизайнерского мышления неоспорима. Однако перед маркетологами стоит вопрос: «Куда они идут?» » Используют ли они такие хорошие дизайнерские агентства, как COLLINS или JKR? Собирают ли они внутреннюю команду и делают ли это сами? Племянник директора по маркетингу, Кевин, только что вмешался? Или… они идут в главное креативное агентство? Нет, не будем теряться.
Давай, я приглашаю тебя сойти с ума вместе со мной.
Большая работа для крупных брендов
Проработав всю свою карьеру в агентствах, я считаю, что мы находимся (или должны быть) в сильной позиции для выполнения этой работы. Мы полностью вовлечены. Мы работаем с клиентами изо дня в день, чтобы понять бизнес-задачи. Но мы не настолько вовлечены, чтобы ограничиваться внутренней политикой компании.
Мы прекрасно знаем потребителя и знаем, куда может пойти бренд. Мы работаем в рамках медиаплана и понимаем, где система должна работать, чтобы быть эффективной. И когда все идет хорошо, мы берем на себя обязательства на долгосрочную перспективу.
Мы отмечаем 30-летие GEICO и 10 лет OREO. Wieden + Kennedy сотрудничает с Nike 41 год, McCann и Mastercard — 26 лет. Мы знаем бренды, потому что во многом помогли им создать себя.
Но почему-то, когда большинство агентств (в том числе и наше) пытаются создать отделы дизайна, очень легко ошибиться.
Оставьте лучшее напоследок
Как агентства, мы изолируем дизайн внутри своего отдела, где он отделен от глубокого знания бренда остальной частью команды.
И мы привозим их слишком поздно.
Спросите дизайнеров, и они скажут вам то же самое: они не участвуют в проекте достаточно рано. «Мы никогда не знакомимся с клиентами» или «Вы наняли нас для проектирования, но заставляете нас создавать колоды». » Некоторые из них можно выделить из-за структуры и разделения. «Арт-директора понятия не имеют, чего хотят; Они все равно пройдут мимо нас. »
