Добро пожаловать на очередной специальный выпуск подкаста Marketing Vanguard. Сегодня ведущая Дженни Руни встретилась с Мауро Порчини, вице-президентом и главным дизайнером PepsiCo, чтобы обсудить жизненно важную роль дизайна в бизнес-инновациях.
Порчини делится своими мыслями о том, как дизайн создает ценность для потребителей, о разнице между дизайном и творчеством, а также о важности сотрудничества между дисциплинами. Он также рассказывает о своем опыте редизайна бренда Pepsi и преобразующем потенциале искусственного интеллекта в улучшении дизайна. Настройтесь на увлекательную беседу о том, как дизайн-мышление может способствовать успеху крупных организаций.
«Меня очень волнует роль искусственного интеллекта в дизайне», — говорит он в подкасте. «Это может улучшить наши возможности, ускорить процессы и открыть новые перспективы. Однако человеческий фактор – интуиция и творческий подход – незаменим в преобразовании этих знаний в конкретный успех.
С 2012 года Porcini изменила подход компании к инновациям посредством дизайна. Под его руководством отдел дизайна PepsiCo получил более 2100 наград, оказав значительное влияние на такие знаковые бренды, как Pepsi, Lay's и Gatorade.
Ранее он был директором по дизайну в компании 3M и получил такие награды, как Fortune 40 Under 40 и рыцарское звание от президента Италии. Он также является автором книги «Человеческая сторона инноваций» и работает в различных советах, в том числе в Институте управления дизайном и Политехническом фонде Милана в США.
Ключевые моменты, которые следует запомнить:
01:50 Важность видения в дизайне: Порчини подчеркивает важность наличия видения или «мечты» дизайнера, особенно в такой крупной компании, как PepsiCo. Он считает, что крайне важно охватить широкую аудиторию и создать ценность, как функциональную, так и эмоциональную. Porcini подчеркивает важность понимания потребностей людей и хочет производить ценные продукты и опыт. Он рассматривает дизайн как ключевой фактор в создании ценности и призывает компании признать его важность. В конечном счете, Порчини выступает за дизайн, ориентированный на человека, утверждая, что, отдавая приоритет ценности людям, бизнес также может добиться финансового успеха.
04:42 Разница между дизайном и творчеством: Порчини определяет дизайн как дисциплину, ориентированную на создание решений для конкретных человеческих потребностей и желаний, охватывающую продукты, бренды и услуги. Он подчеркивает три аспекта дизайнерского мышления: желательность (люди), жизнеспособность (бизнес) и осуществимость (технологии). Креативность, которую называют «интуицией в действии», позволяет находить оптимальные решения посредством итеративного процесса. Он утверждает, что интуиция не только эмоциональна, ее можно развивать и развивать с течением времени, опираясь на богатый опыт и знания. Он ссылается на философа Баруха Спинозу, подчеркивая связь между интуицией и разумом для достижения быстрых и эффективных решений.
