Последняя заявка Меган Маркл на логотип ее компании American Riviera Orchard, посвященной образу жизни, была отклонена USPTO. Все, как обычно, сходят с ума от любой истории, связанной с бывшей королевской особой, но на самом деле это не станет большой неудачей для ее бренда.
Это была просто проблема с описанием, которая задержала утверждение логотипа. Зарегистрированное описание было признано «несовместимым со знаком, изображенным на чертеже». В заявке буква «О» описывается как центральная в дизайне, и ведомство по товарным знакам считает, что буква слишком стилизована, чтобы быть достаточно заметной для включения в заявку на регистрацию товарного знака.
Это означает, что команде, работающей над дизайном, просто нужно повторно отправить небольшую часть описания логотипа, чтобы он был (потенциально) одобрен. Однако мне интересно, указывает ли причина отклонения на проблему с дизайном самого логотипа — это может дать возможность для его модификации.
Когда логотип был выпущен, мы согласились с фанатами, что это красивый каллиграфический логотип (нарисованный рукой Маркл). Я здесь не для того, чтобы не согласиться, но я думаю, что логотип может иметь некоторые проблемы при размещении в разных местах (ключевой элемент для лучших логотипов на свете). Как следует из причины отклонения, дизайн невероятно сложен, что может затруднить его чтение.
(Изображение предоставлено: Сад Американской Ривьеры через веб-сайт)
Я не большой поклонник минимализма. Мне действительно хотелось бы, чтобы в наши дни логотипы имели больше индивидуальности, деталей и иллюстративного стиля в целом, поэтому я готов к этому. Но разместить этот логотип в различных ситуациях было бы кошмаром. Представьте его в плоской цифровой форме без текстуры точечного эффекта, или в небольшом масштабе, например, в виде значка приложения, или даже в банке с вареньем на полке. На самом деле, я думаю, что это сложно понять на месте на самом сайте в определенных соотношениях — как показано выше. Здесь так много линий и весов, что трудно понять, какими должны быть отдельные элементы, а в дизайн включены отдельные элементы, а именно:
«Знак состоит из восьмиугольника с двойной линией, охватывающего стилизованные наложенные друг на друга буквы «AR» и включающего декоративные и петлевые линии. Эта последняя буква «А» содержит стилизованный цветок в верхней части буквы. » указано в пресс-релизе ведомства по товарным знакам.
Теперь, когда у вас есть описание, можете ли вы увидеть каждую часть в версии выше? И если поставить потребителя на первое место, без этого описания, расскажет ли это историю без тщательного изучения? А как насчет удаленки?
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое, подготовленное редакторами.
Я думаю, что основа логотипа прекрасна, в этом нет никаких сомнений, но она должна быть проще, чтобы действительно произвести впечатление, особенно издалека. Этот отказ может дать команде дизайнеров шанс переосмыслить и немного навести порядок.
Чтобы сравнить этот прекрасный неминималистичный дизайн с неоспоримыми примерами минимализма, вам придется вернуться во времена, когда плоский дизайн не был царем. Чтобы сделать это, ознакомьтесь с нашими лучшими статьями о логотипах за последние десятилетия.
.jpg)
