Платформа визуальных коммуникаций Холст Миссия компании — расширить возможности глобального дизайна, изменив подход миллионов людей к дизайну, предоставив им инструменты, которые помогут им достичь своих творческих целей. Как дизайнер, обучавшийся исключительно продуктам Adobe, я помню первоначальную реакцию на смешение Canva. Некоторые чувствовали угрозу от идеи, что любой может зачать ребенка; другие сомневались, что он когда-либо сможет конкурировать с Adobe, а другие видели в нем просто еще один инструмент, который можно добавить к своему набору навыков.
Теперь, более десяти лет спустя, Canva обращает свое внимание на бизнес, предлагая набор инструментов для дизайна и повышения производительности, адаптированных к потребностям визуальных коммуникаций на рабочих местах во всем мире. Поскольку удаленная и распределенная рабочая среда становится нормой, обновленная система брендинга Canva удовлетворяет растущий спрос на эффективное сотрудничество в области визуальных коммуникаций.
Обновления продукта побудили Canva пересмотреть свою стратегию брендинга, задав ключевые вопросы: Сможет ли Canva сохранить свой неповторимый голос, охватывая новую аудиторию? Сможет ли он сбалансировать глобальную масштабируемость с локальной значимостью?
Новая система брендинга основана на устоявшейся общей идентичности Canva, характеризующейся характерным градиентом, логотипом ручной работы и индивидуальным шрифтом. Обновление упрощает и расширяет эти элементы, создавая пространство для динамического визуального контента, отражающего разнообразную базу пользователей Canva.
Ключевые особенности обновленной системы брендинга:
Создание контентной платформы: Вдохновленная тем, как Canva помогает пользователям выделиться, обновленная система брендинга основывается на своей роли гибкой платформы для контента. Основные активы бренда остаются фиксированными, в то время как гибкие элементы бренда могут быть персонализированы, что позволяет бренду расширяться по всему миру, сохраняя при этом свою локальную связь.
Объединение бренда и продукта: Создавайте макеты, которые более точно отражают то, как вы перемещаетесь по интерфейсу Canva: от вдохновляющей прокрутки контента до перетаскивания страниц и захватывающих полноэкранных моментов.
Выделяем незавершенную работу: Акт творчества часто приносит наибольшую радость. Новая система Canva подчеркивает это состояние ума, подчеркивая дизайн в действии, а не готовый продукт: бренд в движении, даже если он статичен.
Очеловечить пользовательский интерфейс:Пользовательские слайдеры, комментарии и смайлы оживают в каждой точке взаимодействия с брендом, рассказывая человеческие истории о взаимодействии и сотрудничестве.
Усиление голоса бренда: Новое послание усиливает игривую индивидуальность бренда, противореча тенденции использования громких корпоративных слов.
Укрепление автономии за счет доступности: Упрощенная цветовая палитра отражает концепцию Canva о том, что расширение возможностей и доступность идут рука об руку, с обновлениями, отвечающими строгим стандартам доступности AA для каждого цвета.
Креативная команда Canva использовала свои инструменты для постоянного обновления бренда среди более чем 4000 участников в более чем 40 странах. Этот подход включает в себя специальные шаблоны брендинга, голосовые инструменты на базе искусственного интеллекта и комплексный набор для брендинга.
Редизайн также включал сотрудничество с креативными агентствами. Вукокоторый разработал обновленную систему движений, чтобы придать индивидуальность движениям бренда, и Мужскойкоторый создал собственный стиль смайликов, отражающий цветовые градиенты и игривый дух Canva.
Уже более десяти лет Canva выступает за демократизацию дизайна, делая дизайн доступным для миллионов людей, независимо от их творческого опыта. Благодаря более чем 190 миллионам активных пользователей в месяц и годовому доходу, превышающему 2,3 миллиарда долларов, влияние Canva на мир дизайна неоспоримо. Обновление бренда знаменует собой новую главу для Canva, поскольку компания продолжает свою миссию по стимулированию творчества и сотрудничества в глобальном масштабе.
