В то время как в начале этой недели выставка NRF 2025 была полна разговоров об агентах искусственного интеллекта и розничных медиа-сетях, EM прибыла в нью-йоркский Javits Center, чтобы узнать, как некоторые из крупнейших брендов мировой розничной индустрии обсуждали дизайн выставки и участие в Национальной федерации розничной торговли. . “Отличное шоу.”
Мероприятие, которое проходило в этом году с 12 по 14 января, посетило около 40 000 человек, представляющих более 6 200 брендов и более 1 000 экспонентов. И, как и во время нашей прогулки по NRF 2024, мы обнаружили, что кофейни и счастливые часы с шампанским — это ставки на стол. Итак, мы собираемся обойти напитки и представить вам пять тенденций, которые мы заметили на ежегодной розничной выставке.
СЕТЕВЫЕ УГОЛКИ
Многие мероприятия проходят непосредственно на выставке, и многие экспоненты NRF 2025 учли этот факт при проектировании своих стендов. На выставках всех форм и размеров мы обнаруживали уютные уголки, предназначенные для общения и обмена идеями. Обычно вдали от основных достопримечательностей стенда помещения часто были окружены зеленью или искусственной живой изгородью и имели удобные кресла, предназначенные для общения один на один и дискуссий в небольших группах.
ГЛАЗА НА НЕБО
Большие логотипы, висящие над выставочными стендами, не являются чем-то новым, но мы обнаружили, что ряд экспонентов NRF 2025 вложили средства в создание поразительных воздушных инсталляций, которые можно было заметить издалека. От радужных баннеров Google до инсталляции, похожей на НЛО, парящей над выставкой Verifone, — все это часто было над нашими головами.
(Фото предоставлено: Jason Dixon Photography)
КОГТЕВЫЕ МАШИНЫ
О да, эта скромная машина с когтями в этом году была представлена на нескольких стендах, и все посетители были в восторге. Действительно, кому не нравится возможность выиграть подарок? Несмотря на то, что выставки, как правило, ориентированы исключительно на бизнес, кажется, что этот забавный штрих оказался очень полезным. Машины с когтями — это простые, но привлекательные точки взаимодействия, которые могут увеличить время пребывания брендов и стать памятным подарком для тех, кто достаточно опытен, чтобы пробиться к призу.
Связанный:
ДЕРЕВЯННЫЕ НАВЕСЫ И КУКИ
Деревянные решетчатые конструкции были повсюду на выставке, помогая экспонентам имитировать торговую среду на своих стендах. Что нас особенно поразило, так это деревянные навесы и бухты, вырезанные в экспонатах, которые создают интимное пространство для общения и обучения. На некоторых выставках, особенно на выставке T-Mobile, установка представляла собой буквальную основу для обучения посетителей в мини-кинотеатре.
СПОРТ В ЦЕНТРЕ СЦЕНЫ
Многие экспоненты NRF 2025 представили свои продукты и услуги в контексте спортивного фанатизма. Возьмем, к примеру, IBM, которая продемонстрировала новейшие приемы искусственного интеллекта Watsonx, используя живые матчи по пинг-понгу между участниками, подчеркнув, как ее технология используется в профессиональных турнирах по теннису и гольфу. Игры служили средством «отслеживания бросков» и включали в себя физический стол и специальные ракетки, интегрированные с датчиками отслеживания движения, которые передавали в реальном времени данные игрового процесса, которые можно было просмотреть на соседнем экране.
Или возьмем компанию HP, которая заменила прошлогоднюю красочную витрину кондитерской на более приглушенную, ориентированную на спорт тематику, включая такие точки соприкосновения, как искусственное покрытие, настольный футбол и графический дизайн, напоминающий арену, на которой аплодируют спортивные болельщики, смотрящие вниз.
Рекомендуемое фото предоставлено: Jason Dixon Photography.
