Новый подход REI к определению размеров и проектированию поднимает планку внедрения индустрии активного отдыха | Устойчивые бренды

Если вы введете один из РЭИ кооперативему 181 МЫ Этой осенью вы наверняка увидите более широкий диапазон размеров в нескольких технических категориях — впервые в отрасли, где не хватает укороченных размеров и которая в основном придерживается модели, которая в первую очередь ориентирована на «типичные» тела и телосложение.

«(Сначала) мы сделали довольно большую ставку на продажи и инвестиции в складские запасы; и теперь мы начинаем видеть два поворота», — вице-президент подразделения REI по мерчандайзингу.
Эйприл Зито сказал
Устойчивые бренды® (СБ).

В 2018 году REI выпустила первую партию в более широком диапазоне размеров в ответ на отзывы клиентов. Он начал многолетний путь, чтобы понять, как построить структуру продукта, которая лучше поддерживает более широкий круг людей, устраняя при этом излишки и повышая эффективность. Важная веха была достигнута в 2021 году, когда кооператив проанализировал более 150 000 данных от партнера-консультанта.
Альванон чтобы представить себе, как будет выглядеть размер и соответствие этого более широкого диапазона. Это не законченная наука; но сегодня покупатель может зайти в магазин REI и найти до десяти популярных предметов одежды разных размеров (например, курток) и девять различных вариантов спальных мешков.

«Походы, кемпинг и снег — это области, в которых мы проводим много времени, создавая правильный ассортимент продукции», — добавляет Зито.

Содействие более широким изменениям

РЕЙ Спальный мешок Магма 30 теперь доступен в трёх вариантах длины и трёх ширины | Изображение предоставлено: REI

REI помимо своих собственных предлагает более 1400 брендов; и все эти бренды должны придерживаться длинного списка Стандарты воздействия продукта – в котором подробно описываются, среди прочего, требования к размерам и доступности.

Нани Вишванатх — старший программный менеджер по расовое равенство, разнообразие и инклюзивность (РЕДИ) — рассказал SB REI, что понимает, что не все бренды могут мгновенно адаптироваться к этим новым требованиям по размеру, масштабу и т. д. ; но некоторые выводы компании находятся в открытом доступе. (Представитель кооператива добавил, что REI рада поделиться информацией о подходе к созданию собственного бренда, но компаниям следует основывать свои исследования на конкретных стандартах соответствия и размеров своего бренда.)

REI проводит семинары, на которых бренды могут получить часть этих знаний и обменяться передовым опытом. Они также важны для распространения обновлений, таких как предстоящее требование REI к производителям головных уборов и шлемов представить продукты, которые поддерживают текстурированность и объем волос. Как недавно поделился Вишванат во время панельной дискуссии на SB'24 Сан-Диегоэто также прямой ответ на отзывы потребителей.

Она добавила, что поставщики одежды для активного отдыха расширили дискуссию о гендере и о том, действительно ли определенные гендерно-ориентированные размеры и выпуски являются шагом вперед, поскольку гендерно-нейтральная одежда и совместная одежда для одежды «для мужчин» и «женщин» становятся все более популярными. . В ответ REI недавно представила
Активные преследования

— ее первая коллекция гендерно-нейтральной одежды.

Продвижение целей устойчивого развития кооператива

Как и большинство предприятий, работающих на открытом воздухе и прилегающих к нему объектах, REI имеет набор целей связаны с сокращением выбросов углекислого газа, сокращением отходов и другими ключевыми целями действий по борьбе с изменением климата.

Сокращение отходов — это то, в чем Зито видит наибольший потенциал комплексной калибровочной линии. Создание более широкого ассортимента одежды, которую потребители действительно будут покупать, приведет к уменьшению количества складских запасов и отходов на полках – и, возможно, побудит потребителей выбирать более экологичную, ориентированную на конкретную деятельность вещь, а не брать с собой что-то, что не предназначено для того, чтобы противостоять этим условиям.

«На момент запуска мы не были эффективны на 100%, но теперь мы находимся в новой ситуации (с большей эффективностью)», — говорит она.

Традиционно размеры XXL и выше требуют дополнительных затрат, поскольку для них требуется больше материалов или специальные производственные линии. Однако кооператив заявляет, что в прошлом году он достиг паритета цен на все свои бренды и продукты, независимо от размера, что является хорошим предзнаменованием для более широкого внедрения в отрасли более инклюзивного определения размеров*.*.

По словам Зито, продукция осени 2025 года будет выглядеть аналогично этому сезону. REI будет инвестировать в цвет и инвентарь, уделяя больше внимания технической продукции для активного отдыха, а не более широкой категории образа жизни, которая доминировала в секторе верхней одежды в последние годы.

«Не каждый бренд способен удовлетворить потребности каждого размера, и мы это понимаем, — говорит Зито, — но мы не хотим предлагать неправильное решение».