Конкурс песни «Евровидение» всегда вызывал споры, но обычно речь шла о песнях и голосовании, а не о брендинге. Но большое появление нового логотипа Базеля 2025 заставило многих фанатов задаться одним и тем же вопросом: какой новый логотип?
Логотип Базеля 2025 по сути такой же, как и логотип Мальмё 2023, но с другим флагом. И это заставляет некоторых людей скучать по временам лучших логотипов Евровидения, когда дизайн менялся каждый год. Дебаты поднимают интересный вопрос о цели дизайна логотипа.
«Unity Shapes Love» — это название, которое художественный руководитель Артур Дейнев придумал для своего бренда для 69-го конкурса песни «Евровидение». Он говорит, что его вдохновила швейцарская традиция прямой демократии, которая побудила его выбрать «слушание» в качестве руководящего принципа этой концепции. «Если мы прислушиваемся к себе, мы находим любовь», — говорит он.
Но не все реакции в социальных сетях были отмечены единством и любовью. Некоторые люди считают, что традиция показывать большой логотип потеряла свою актуальность, если все логотипы выглядят одинаково.
Понижение рейтинга логотипов Евровидения в последние годы требует расследования. Я имею в виду, посмотрите, каким креативным и художественным было тематическое искусство и насколько оно чрезвычайно упростилось и удешевилось за последние годы. pic.twitter.com/L60PoW8ZFt16 декабря 2024 г.
Евровидение показывает пальцем на тех, кто спрашивает: «Какая идентичность?» » смотрите за пределы логотипа, который стал стандартизированным. Логотип больше не является брендом мероприятия, а является Евровидением как целым. Идентичность каждого события теперь проявляется в элементах вокруг логотипа: цветовой палитре, фонах, графической анимации и все более сложных сценографиях.
Этот акцент на любви побудил Артура сделать ставку на существующий символ сердца Евровидения, который используется с Стамбула 2004 года. Анимированная графика Базеля 2025 умело использует этот мотив, умножая сердце для создания пульсирующих точек, которые движутся вместе с музыкой (аудиоидентичность). сочетает в себе различные элементы швейцарской музыки, от йодля до альфорнов). «Революционная концепция сцены» художника-постановщика Флориана Видера была вдохновлена швейцарскими горами.
(Изображение предоставлено: Конкурс песни Евровидение)
(Изображение предоставлено: Конкурс песни Евровидение)
Дизайн логотипа — это брендинг, а не развлечение, а брендинг — это создание последовательной и узнаваемой идентичности. Для мероприятий это часто означает стандартизацию, а не рассмотрение каждого мероприятия как нового объекта, особенно если цель состоит в том, чтобы получить большее международное признание.
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое, подготовленное редакторами.
Проблема в том, что зрителям понравилась новизна, которую привнес предыдущий подход к созданию вращающихся логотипов, каждый из которых имел свою индивидуальность. В последние годы мы видели аналогичную реакцию на логотипы Суперкубка — и похоже, что логотип чемпионата мира последует этому примеру, начиная с Лос-Анджелеса 2026 года.
Задача дизайнеров состоит в том, чтобы добиться необходимой последовательности бренда, создавая при этом что-то новое и достаточно необычное, чтобы придать событию свою индивидуальность – и такое открытие бренда, как Евровидение, на этой неделе кажется интересным. Я думаю, что идентичность Базеля 2025 достигает этой цели, но многие с этим не согласятся.
