Музей VITRA представляет секретные архивы дизайна NIKE на последней выставке

Nike: форма следует за движением в Музее дизайна Vitra

С NIKE: форма следует за движением, СТЕКЛО Музей дизайна представит первую комплексную выставку контакт о самом уважаемом спортивном бренде в мире. Акцент делается на НАЙКИстория дизайна бренда, отражающая пятидесятилетний путь от стартапа до глобального феномена. Это включает в себя начало деятельности компании в 1960-х годах, дизайн ее знаменитого логотипа «галочка», а также такие знаковые продукты, как Air Max и Flyknit, а также текущие исследования, посвященные материалам будущего и устойчивому развитию. После летних Олимпийских и Паралимпийских игр в Париже, а также чемпионата Европы по футболу в Германии музей сосредоточится на важности спорта для инноваций в дизайне и социальных перемен, подчеркнув при этом почти мифическую преданность кроссовкам и спортивной одежде в популярной культуре и социальных сетях.

Катящиеся батарейки, Архивный отдел NIKE (ДНК), Бивертон, Орегон, 2024 г. © NIKE, Inc.

изображение от Аластер Филип Вайпер

проследить историю крупнейшей в мире швейной фабрики бизнес

NIKE, названный в честь греческой богини победы, с момента своего основания в 1972 году стал ведущим мировым спортивным брендом. Сегодня это также крупнейший в мире производитель одежды. бизнесс годовым оборотом более 50 миллиардов долларов. Помимо успешного бизнеса, NIKE также воплощает в себе целую культуру дизайна с динамичным показом инновационных материалов, эксплуатационных характеристик и впечатляющей графики. В штаб-квартире компании недалеко от Портленда, штат Орегон, продукция разрабатывается на основе уникального сочетания научных исследований, спортивных исследований и эстетической чувствительности. Сотни дизайнеров сотрудничают со специалистами в других областях, от материаловедения до биологии и механики тела, а также с лучшими спортсменами мира.

Документы, ожидающие повторной отправки в Архивный отдел NIKE (DNA), Бивертон, Орегон, 2024 г., © NIKE, Inc.

изображение Аластера Филипа Вайпера

первый взгляд на дизайнерский архив бренда

Впервые NIKE: Form Follows Motion предлагает заглянуть за кулисы этой уникальной дизайнерской лаборатории, одновременно исследуя участие бренда в технологических инновациях и социальных изменениях. Большая часть выставленных объектов происходит из архива отдела NIKE (ДНК), архив компании насчитывает более 200 000 статей. контакт Музей дизайна VITRA первым представил публике тщательно отобранную подборку из этого архива. На выставке представлены раритеты и уникальные предметы, в том числе экспериментальные прототипы знаковых моделей кроссовок, таких как Waffle, Air Force One и Shox, а также оригинальные исследования дизайна обуви и одежды.

Выставка также подчеркивает важную роль дизайнеров, будь то внутренние по отношению к компании, такие как Дайан Кац, Тинкер Хэтфилд и Эрик Авар, или внешние по отношению к компании, такие как Марк Ньюсон, Comme des Garçons и Вирджил Абло. Но дизайнеры – не единственные, кто создает продукцию NIKE. Спортсмены, от величайших до величайших в мире, сыграли решающую роль в процессе создания бренда. Их опыт и требования учитываются при разработке продуктов, что отражает стремление NIKE удовлетворять потребности своих пользователей.

Различные силиконовые формы, шаблоны, подушечки и застежки, Центр создания передовых продуктов (APCC), Бивертон, Орегон, 2024 г., © NIKE, Inc. | изображение Аластера Филипа Вайпера

четыре хронологических раздела Nike в музее дизайна Vitra

Организатор: Гленн АдамсонВыставка VITRA состоит из четырех хронологических разделов. Первый, Track, исследует первые архивы NIKE. Компанию основали двое мужчин: Фил Найт, бегун из колледжа, и его бывший тренер Билл Бауэрман. Их первые сотрудники – и большинство клиентов – были в основном серьезными любителями и гонщиками из колледжей, а несколько профессионалов помогали продвигать бренд. Маркетинг был активным: торговые представители привозили обувь на спортивные соревнования. Во время этого периода тренировок NIKE установила один из своих ключевых принципов дизайна: всегда прислушиваться к голосу спортсмена. В этой части выставки посетители узнают истории из первых дней существования бренда, такие как разработка первой вафельной подошвы на кухне соучредителя Билла Бауэрмана или историю Tigerbelles в Университете штата Теннесси, команды чернокожих спортсменок во время Эпоха гражданских прав в США.

Ключевой образ NIKE: форма следует за движением | © Музей дизайна Vitra, графический дизайн: Дэниел СтритПоля зрения

Вторая глава выставки, «Воздух», посвящена 1980-м годам, когда NIKE стал популярным. Благодаря партнерству со звездными спортсменами, такими как Майкл Джордан, Серена Уильямс и Леброн Джеймс, компания зарекомендовала себя как крупный игрок в популярной культуре. В то же время NIKE вышла за рамки своего спортивного происхождения, расширившись сначала до баскетбола, затем тенниса, мирового футбола, скейтбординга и других видов спорта. Его проекты стали основой поп-культуры благодаря проницательному пониманию ландшафта уличного стиля. Классические модели, такие как Air Force 1 и Air Jordan, были показаны в креативных телевизионных рекламных роликах (в основном рекламным агентством Wieden + Kennedy из Портленда).

В то же время компания инвестирует в новую технологию: газовые капсулы под давлением, которые обеспечивают амортизацию без увеличения веса. Первоначально скрытая внутри подошв обуви технология NIKE Air впервые появилась в Air Max 1987 года, открыв новую главу в истории дизайна компании. На выставке захватывающая эволюция подошвы Air иллюстрируется многочисленными объектами из первоначального процесса разработки, в том числе прототипами подушек безопасности и испытательной машиной, созданной инженером Фрэнком Руди, который первым разработал эту технологию и предложил ее NIKE.

Первый механический прототип Шокса, 1981 год, © NIKE, Inc.

Третье пространство, Sensation, представляет некоторые исследования и разработки, лежащие в основе творений NIKE. Там посетители могут открыть для себя сердце спортивной исследовательской лаборатории NIKE, одного из крупнейших и самых передовых в мире центров изучения тела в движении. С 1990-х годов эти технические исследования все больше фокусировались на спортивном потенциале, что привело к появлению таких продуктов, как NIKE Free, имитирующих ощущение бега босиком, и Vaporfly, разработанных в рамках попытки преодолеть двухчасовой барьер в беге. марафон.

Галерея VITRA демонстрирует влияние инновационных материалов, таких как Flyknit, на производительность и долговечность. В нем исследуются текущие усилия NIKE по снижению воздействия на климат посредством этического поиска материалов и технологий замкнутого производства. В этом разделе также рассматриваются исследования в области переработки пластика на таких примерах, как NIKE Grind, гранулы из переработанных материалов, используемых для различных целей, а также путь компании от первых проектов по переработке отходов до начала 2000-х годов и до текущих инициатив.

Деталь космического хиппи 03, 2020, © Музей дизайна Vitra | образ Унру Джонс

Кульминация выставки VITRA, Relation, посвящена сотрудничеству NIKE с внешними дизайнерами, спортсменами и аудиторией. В галерее представлено пятьдесят примеров интригующей, а иногда и экстравагантной обуви из истории NIKE; некоторые из них были разработаны в результате сотрудничества с модельерами и креативщиками, другие — в рамках общественных проектов. В зале также рассматривается выдающаяся роль NIKE в поп-музыке и контркультуре, которая материализуется в музыкальных клипах или видеороликах в социальных сетях, демонстрируя ее важную роль в формировании и отражении новых тенденций и ценностей. В этом разделе подчеркивается, что симбиоз дизайна и спорта всегда был чем-то большим, чем просто вопросом производительности. Речь также идет об отражении идеалов человеческого тела, благополучия, разнообразия и равенства, и, в конечном счете, более глубокая цель человеческого существования — расширять границы и открывать новые территории.

Столешница покрыта предметами Фрэнка Руди, изобретателя воздушной технологии, Архивы Департамента NIKE (DNA), Бивертон, Орегон, 2024 г., © NIKE, Inc. | изображение Аластера Филипа Вайпера

'Помимо нашего интереса к эволюции знаковых продуктов, мы рассмотрим более широкий социальный и исторический контекст, окружающий NIKE. За последние 50 лет спорт оказал значительное влияние на наше восприятие человеческого тела за пределами легкой атлетики, например, на концепции гендерных ролей. Наша выставка покажет, как компания вызвала и отреагировала на эту меняющуюся динамику: от первоначального внимания к производительности и оптимизации до большего разнообразия и инклюзивности. Изучая стратегии дизайна NIKE, мы получаем представление об этой более широкой культурной картине.,' отражает Гленн Адамсон.

NIKE: Form Follows Motion будет сопровождаться широким спектром мероприятий и семинаров по спорту и дизайну. После премьеры в Музее дизайна VITRA выставка отправится в другие музеи мира. Он также будет сопровождаться публикацией, содержащей большинство экспонатов и эссе исследователей Сэма Грау, Адама Брэдли, Уильяма Майерса, Джареда Далкурта и Лигаи Салазар. Книга богато иллюстрирована примерно 300 историческими и современными изображениями, изображающими проектные и производственные мощности штаб-квартиры и архивного отдела NIKE (DNA).

Шелли-Энн Фрейзер-Прайс в спортивной исследовательской лаборатории NIKE, Бивертон, Орегон, 2014 г., © NIKE, Inc.

Стив Префонтейн на чемпионате Pac-8, Юджин (США), 1973 год, © NIKE, Inc. | изображение Джеффа Джонсона