Магазины Union СССР: как платит LE США — Inmyroom

В советскую эпоху посещение универмага было не только покупкой — это было событие. Целые семьи были одеты в лучшие наряды, чтобы ходить по мраморным коридорам жвачки или очереди для ботинок, импортированных в «мире детей». Сегодня, когда продукт может быть заказан на несколько кликов, трудно поверить, что, как только люди смогут провести полдня в поисках обычной блузки.

Советское правительство не спасло в универмагах — эти здания должны были продемонстрировать триумф социализма. Уважая с его знаменитыми стеклянными арками, TSUM на Петровке с роскошными интерьерами, Mosorg на Krasnaya Presnya — все они напоминали музеи, чем обычные магазины. Высокие потолки, мраморные полы, хрустальные люстры создали атмосферу, в которой даже покупка носков казалась торжественным актом.

В Москве было много символических универмагов. «Мир детей» в Любьянке был поражен широким ассортиментом — семь этажей детских продуктов с огромными игрушками в окнах. Московский универмаг «Москва» на Ленинском Проспекте был известен своим импортированным отделом одежды. Молодежная мода Арбата считалась самым элегантным местом в столице, хотя «стиль» очень относительна.

Отдельная ниша была занята тематическими универмагами с товарами из братских социалистических стран. В южной части Москвы магазины с поэтическими именами работали: «София» с болгарскими продуктами на большой поляне «Ванда» с польской косметикой, «Лейпциг» с игрушками из восточно-герман и знаменитой железной дорогой. Был югослав «Ядран» с «Белградом», венгерским «Балатоном» и «Будапештом», чехословацкой «Власт» и «Прага», румынским «Бухарестом». У всех была своя специализация и армия фанатов.

Архитекторы думали о каждой детали: великая лестница, вдоль которой покупатели поднимались, как красная ковровая дорожка, огромные окна, где модели заморожены в вечном ожидании. Система была строгой: первый этаж был отдан духам и галантеру, второй для одежды, третий — для предметов домашнего обихода. Было почти невозможно потерять, но это было особенно возможно выбрать из чего.

Парадокс советской торговли: с огромными квадратами ассортимент был, к сожалению, скромным. Десятки идентичных платьев были подвешены в службе женской одежды — возможно, в трех цветах, если вам повезло. Мужские костюмы различаются только по размеру. Но каковы были костюмы! Сплошные, натуральные ткани, которые носят на протяжении десятилетий.

В отделениях Хабердашеры вы могли бы найти мешки с настоящей кожей, перчатки, которые не были разорваны после первой стирки и ювелирных украшений. Парфюмерия была в основном представлена ​​национальными брендами — Red Moscow, White Lilac, Triple Cologne. Импортные ароматы редко появлялись и исчезали со скоростью света.

Службы ткани были особенно популярны. После того, как одежда была закончена, не спорят, многие сшили или перевозили материал в студии. Высококачественное вязание или шерсть стали настоящим сокровищем. До сих пор в шкафах бабушки вы можете найти сокращения «для особого случая», который не пришел.

Товары, импортируемые из социалистических стран, привлекли особое внимание. В Лейпциге дети были приостановлены при огромном расположении железной дороги и мечтали о наборах восточногерманских поездов. В польском «Ванде» женщины выровнялись за косметику, которая считалась почти роскошью. Чехословацкие наборы Власта, Венгерский глобус в консервированных югославских украшениях — все это было символом процветания и хорошего вкуса.

Советский универмаг без очередей похож на Borsch без уверенности в кремах. Система обслуживания была на трех курсах: сначала необходимо выбрать продукт, а затем защитить очередь в кассире, чтобы получить чек, а затем очереди продавца для покупки. На каждом этапе могли возникнуть проблемы: товары могли закончиться, касса может сломаться, и продавец мог уйти на обеденный перерыв.

Целые социальные группы были обучены в очереди. Регулярные посетители знали, какой день была внесена новая квитанция, какой продавец является наиболее любезным, а какая билетная кассе работает быстрее. Информация была передана шепотом: «Вы слышали?» В жевательной резине были привезены югославские сапоги! И половина Москва бросила свои вещи.

Способность «получить» редкость была оценена профессиональными навыками. Женщины гордились своими связями в торговле так же, как и мужчины — знания в кругах партий.

Продавец в советском универмаге был почти мистической фигурой. Это зависело от его настроения, что он показывает вам «что -то лучше под прилавком» или строго заявить: «Что готово». Культура BL процветала точно в торговле — знание продавцы может решить проблему редкой обуви по всей семье.

Покупатели разработали целые коммуникационные стратегии. Кто -то переживал лесть: «Какое красивое платье!» Другие предпочли коммерческий подход: «У меня есть свадьба с моей племянницей, помогите мне, пожалуйста». Третьи играли с жалостью: «Сын идет в армию, я хочу потратить ее».

Самые продвинутые покупатели изучали график работы для продавцов и знали, кто приближается. Тетя Клава из отдела ткани была хорошей по утрам, но после обеда стала неприступной. Но Lyudmila Ivanovna de Galanter, напротив, смягчается в конце изменения.

Поездка в универмаг была настоящим семейным мероприятием. Мы оделись «на выход» — лучшие платья, полированные ботинки, аккуратные прически. Дети получили строгие инструкции: «Не трогай ничего рук!», «Не оставляй мою мать!»

Семьи запланировали маршрут заранее. Сначала — в ластике посмотрите на новости и «почувствуйте» цены, а затем в центральный универмаг для получения более доступных вариантов, а в конце — в районном универмаге для практических покупок. День может продлиться на все выходные, но никто не жаловался — это было развлечение.

Окна считались музейными выставками. Модели универмагов были одеты в профессиональных художников, и каждый сезон окон менялся, как пейзажи в театре. Дети придерживаются стекла, глядя на игрушки или красивые платья, и взрослые востреводили: «Это то, что это было для себя …»

Как это ни парадоксально, это был дефицит, который сделал желаемые покупки. Когда чешский хрустальный жемчуг, венгерские ботинки или пресловутый куб Балатона Рубика появились в продаже, новости об этом рассеянии в городе быстрее, чем платье. Женщины запустили работу, чтобы быть вовремя, чтобы закрыть магазин. Мужчины согласились с коллегами: «Накрыть меня, я побежал за курткой».

Покупка превратилась в охоту за сокровищами. Вы нашли хороший слой их размера? Это была небольшая победа. Вы купили импортную обувь, которая не цепляется? Почти триумф. И если бы можно было «получить» что-то особенное-специфическое-югослав или финские ботинки, могли бы считать вас героем дня.

Эта система говорила о конкретном отношении к вещам. Каждая покупка была преднамеренной, все было драгоценным. Платья носили в течение многих лет, захвачены, унаследованы. Советские и высококачественные товары служили десятилетиями, в отличие от современного быстрых фост.

Департаменты действовали свои собственные законы, которые все знали наизусть. Никогда не спрашивайте «что у вас есть?» — При этом вы показываете свою неопытность. Правильный вопрос: «Пожалуйста, покажите это платье». Даже если это единственное платье в отделе.

Невозможно было договориться — цены были установлены государством и были одинаковыми везде. Но вы можете запросить скидку на вещь со свадьбой: разведенная кнопка или небольшая затяжка дали право на 10-15% скидку. Квалифицированные покупатели специально изучили эти недостатки.

Было важно вести себя правильно. Грубость с продавцом может стоить покупки — он просто сказал, что товар был закончен. Но вежливость и терпение иногда делали чудеса: продавец мог показать «последнюю вещь», которую он спрятал для особых случаев.

Советские универмаги были не только магазинами — это были места встречи и общения. Даты, датируемые в зале, в магазине кафе, они пили кофе с тортами, в отделениях, где они обсуждали последние новости. Здесь можно было выяснить, кто работает, куда, чьи дети пошли, кто проводит свои отпуск.

Специальная каста — завсегдатавшие универмаги. Пенсионеры, которые пришли на «просто посмотреть» и знали всех сотрудников по именам. Модные, которые обошли все отделы в поисках новых продуктов. Коллекционеры дефицита, который купил весь импортированный «резерв», даже если эта вещь не была подходящей, можно было бы обменять или представлен.

В универмагах были обучены мнения и вкусы. Здесь люди научились понимать, что красиво, а что нет, что модно, а что уже устарело. Обувь и модели были своего рода руководствами в стиле для целых поколений.

Советские универмаги исчезли с СССР, но их влияние все еще ощущается. Привычка тщательно осматривать его перед покупкой, недоверие к слишком дешевым товарам, уважение к качественным вещам — все это с этого времени.

Многие помнят особую атмосферу крупных универмагов: торжественность, значение момента покупки, чувство отпуска найденной вещи. Современные торговые центры пытаются воссоздать это чувство, но раскрывается только бледная копия.

Возможно, в конце бесконечных закупок и Интернета нам не хватает того, что в советских универмагах дали ощущения ценности каждой вещи, радость успешного открытия, чувство общности с другими клиентами. Затем покупки были не только потреблением, но и целым ритуалом, который объединился и совершал каждую покупку с небольшим событием.