Сезон праздников предлагает брендам прекрасную возможность создать эмоциональную связь с потребителями. Поскольку бренды стремятся построить более глубокие связи с потребителями, понимание культуры стало решающим фактором в дизайне коммуникаций. Помимо традиционного подхода к ориентации на широкую аудиторию, растет признание того, что включение культурной значимости в дизайн может привести к более значимому взаимодействию. Сейчас бренды осознают важность создания кампаний, которые соответствуют культурным ценностям, поведению и нюансам конкретных сообществ, а не только общих целевых групп.
Такое изменение точки зрения — именно то, что нравится экспертам. Харшил Карияоснователь и генеральный директор Schbang, соучредители AddiktSchbang, Барри Шварц И Коэн Ван Овордепросить. На праздничном маркетинговом лагере Social Samosa 2024 года трио поделилось своими взглядами на дизайн-мышление для разных культур на мастер-классе «Коммуникационный дизайн для целевых культур, а не для целевых аудиторий». Обсуждение сосредоточилось на важности культурной значимости в дизайн-мышлении и на том, как ориентация на конкретные культуры может способствовать лучшим творческим результатам.
Основные выводы из сессии:
Дизайн-мышление как инструмент решения проблем
-
Дизайн-мышление выходит за рамки эстетики, это метод решения проблем.
-
Прежде чем проектировать, нужно начать думать о решении проблемы клиента.
-
Процесс проектирования начинается с понимания проблемы, для которой важен контекст.
-
В этом контекстуальном подходе основное внимание уделяется не только доставке продукта, но и разработке решений, которые решают реальные проблемы, обеспечивая при этом культурную значимость.
Целевая аудитория против целевой культуры
-
Традиционное понятие «целевая аудитория» должно быть заменено понятием «целевая культура».
-
Вместо того, чтобы просто сегментировать аудиторию на основе демографических данных или покупательной способности, идея «целевой культуры» учитывает ценности, поведение и образ жизни группы.
-
Повсюду существует множество контекстов для культур, будь то культура образа жизни, субкультура или что-то еще.
-
Понимая культурные тонкости, бренды могут создавать дизайны, которые более глубоко и лично резонируют с их потребителями.
Почему культура важна в дизайне
-
Культура не просто фон для творчества, она активно его формирует.
-
Культура создает творческий труд. Культура действительно способствует производству.
-
Проектирование для целевой культуры предполагает нечто большее, чем просто обращение к текущим тенденциям; это требует углубления в историю, поведение и ценности, составляющие идентичность группы.
-
Бренды, которые понимают эти аспекты, могут создавать аутентичные коммуникации, которые эмоционально резонируют с людьми, для которых они предназначены.
Культурная значимость способствует связям
-
Прежде чем приступить к дизайну бренда, вам необходимо подумать о менталитете бренда.
-
Согласовывая коммуникацию бренда с культурными нюансами, это гарантирует, что сообщение не только выделяется, но и глубоко связывается с аудиторией.
-
Этот переход от поверхностного маркетинга к пониманию более глубоких культурных нюансов позволяет брендам создавать связную историю, понятную потребителям.
Решайте проблемы через культурный контекст
-
Дизайн способен исцелить культурные разногласия и способствовать единству.
-
Реальный культурный контекст связан с разделением, и дизайн может решить эту проблему.
-
Когда дизайн вращается вокруг понимания культурного контекста и перевода его в более широкое повествование, он может заполнить пробелы, создать содержательные разговоры и придать общению социальную значимость.
Будущее коммуникационного дизайна заключается в понимании целевых культур, а не только целевых аудиторий. Поскольку бренды конкурируют на все более насыщенном и разнообразном рынке, культурная значимость будет ключом к созданию дизайна, который будет выделяться и способствовать подлинным связям. Интегрируя дизайн-мышление с культурными знаниями, бренды могут перейти от простого распространения сообщений к созданию долгосрочного влияния в конкретных сообществах.
Мы также хотели бы поблагодарить всех наших партнеров за поддержку этого начинания:
Совместно:
Ассоциированный партнер:
Партнер по шнурку:
Партнеры по подаркам:
- 1868 год, Тата Те
- Фиоре
- Знать парфюмерию
- Женское платье
Партнер трансляции:
.jpg)