В день окончания колледжа мать Ннеки Мосли подарила ей швейную машинку — подарок, который изменил ход ее карьеры. К тому времени стало ясно, что она унаследовала творческий ген своей матери: вместе пара проводила бесчисленные часы, обивка мебели и изготовление подушек дома, а также изучая маркетинг. Во время учебы в колледже Мосли шила вручную одежду для себя и своих друзей. вечеринкам. .
«Я оставил его на некоторое время, я был слишком напуган, чтобы попробовать. Однажды мне стало скучно, и я решил научиться им пользоваться, а потом запустил линию сумочек», — говорит Мосли. «Из хобби это превратилось в полноценный бизнес. Что касается официального дизайна, то я впервые вник в него по-настоящему.
После нескольких лет совмещания бизнеса по производству сумок и работы по маркетингу мероприятий с 9 до 5 Мосли захотела творчески сменить тему и переключила свое внимание на домашние проекты. Объединившись с подругой, которая также занималась домашними делами, дуэт основал Handy Chics, компанию, которая проводила в Филадельфии семинары, обучающие женщин изготовлению и обивке мебели. Развивая эту идею, в 2018 году она запустила страницу в социальной сети под названием Практичная матьгде она документировала свои собственные домашние проекты, а также обучающие видеоролики.
Начало аккаунта было медленным, но стабильным, поскольку Мосли привлекала поклонников благодаря своим семинарам и другим творческим проектам. Когда разразилась пандемия, этот темп изменился почти в одночасье: после нескольких вирусных видеороликов и репортажа в прямом эфире с Келли и Райаном Мосли внезапно обнаружила, что у нее достаточно большая аудитория, чтобы сделать социальные сети своей постоянной работой. Сегодня его аудитория насчитывает 335 000 подписчиков на Инстаграм и 116 300 на ТикТок.
Мосли рассказывает о том, как достичь уровня последовательности, который кажется устойчивым, о лучшем способе превратить долгосрочные проекты в краткосрочный контент, а также о члене команды, который помог ей полностью посвятить себя социальным сетям.
Пройди немного
Когда дело дошло до планирования контента, Мосли с самого начала рассматривал стратегию группирования контента: заранее снимать и редактировать коллекцию видео и публикаций, а затем публиковать их в течение недели или месяца в соответствии с потребностями. Но учитывая темпы реализации ее дизайнерских проектов, она быстро поняла, что такой подход не совсем имеет смысл с точки зрения логистики и не оставляет места для импровизированных моментов творчества.
Гламурный бар с темными шкафами и бронзовыми акцентами.С разрешения Ннеки Мосли
«Я стараюсь максимально расширить свой контент», — говорит Мосли. «Например, я работаю над [a project where I] Я сделал каркас кровати и обил его. Это будет четыре части. В первой части я показываю, как я покупаю ткани и материалы, во второй я показываю, как я построил деревянную раму и как начал ее обшивать, в третьей статье я покажу, как все выглядит с мягкими деревянными деталями. кадр, а затем последняя часть — раскрытие.
Мосли рекомендует этот подход всем дизайнерам с долгосрочными проектами, которые они надеются преобразовать в контент, с дополнительным преимуществом, заключающимся в поощрении повторных зрителей путем создания напряжения до тех пор, пока не будет показан конечный результат. Кроме того, дополнительные кадры, снятые путем разбиения каждого шага на отдельные видеоролики, затем можно повторно использовать в дополнительных настройках, например, в кратком обзоре до и после, в котором фиксируются только самые первые и последние шаги.
Нажмите нужную помощь
Когда дело доходит до сборки контента, Мосли использует различные технические инструменты, включая приложения для редактирования Splice и CapCut, а также старый добрый Microsoft Outlook. По ее словам, соблюдение строгого графика необходимо для отслеживания частоты публикаций и обеспечения синхронизации контента, проектов и партнерских календарей брендов.
В последние годы она также опиралась на силу людей, инвестируя в членов команды, которые могут помочь подпитывать партнерство с брендом в ее бизнесе, который приносит наибольший доход (наряду со ссылками на партнерские и цифровые продукты, такие как дизайн электронных книг, создание планов). . и периодический семинар). В том же году она начала работать полный рабочий день в социальных сетях, а также начала работать с менеджером, который не только способствовал развитию бизнеса Мосли, но и познакомил ее с еще одним важным сотрудником: ее видеооператором.
«Я подумал, что это хорошая инвестиция в улучшение качества публикуемого мной контента. …Вы видите других авторов во всех социальных сетях, работающих с [brands]и качество у некоторых людей хорошее, а качество у других действительно превосходное», — говорит она. «Я не нанимаю видеооператора для каждой кампании, но если она более масштабная [partnership] там, где мне будет действительно полезно, чтобы кто-то снимал с разных ракурсов, вместо того, чтобы пытаться бегать и менять ракурс камеры и штатив, я воспользуюсь услугами видеооператора.
Рост без выгорания
После того, как появление Мосли на телевидении помогло ей набрать первые 10 000 подписчиков, она решила, что настал критический момент: если она хочет сохранить устойчивый рост своего роста, ей необходимо улучшить свои привычки к публикациям. Поначалу она старалась публиковать сообщения четыре-пять раз в неделю и быстро поняла, что баланс между качеством ее проектов, ее контентом и ее психическим здоровьем разрушается. Она немного снизила частоту до трех раз в неделю и обнаружила, что темпы роста ее аудитории остались прежними, что позволило ей сбалансировать рабочую нагрузку.
«Я приложил большие усилия, чтобы быть последовательным и публиковать сообщения несколько раз в неделю, но я не хотел перегорать и пытаться публиковать сообщения каждый день», — говорит Мосли. «С тех пор это стало моим девизом: с точки зрения последовательности и того, как вы себя преподносите, важно быть честным с самим собой и тем, что вы можете и хотите сделать».
Хотя важно регулярно публиковать сообщения каждую неделю, Мосли подчеркивает, что также важно помнить, что рост в социальных сетях может быть долгим: результаты не всегда появляются через несколько недель или даже месяцев. В то же время она советует сосредоточиться на улучшении качества вашего контента (путем тестирования различных форматов и тенденций, которые вам нравятся), а не на максимизации количества.
«Не публикуйте случайно: если вы публикуете сообщения на весь день, действительно придерживайтесь этого и ставьте лайк всему, что публикуете», — говорит Мосли. «Это отражение вас, отражение вашего бренда, вашего бизнеса, того, за что вы выступаете и что любите. Это то, что привлечет к вам людей, и именно они останутся. »
.jpg)
