Целью дизайна круглой упаковки является сохранение материалов и продуктов в использовании как можно дольше, эффективное использование материалов и устранение отходов и загрязнения. Неправительственная организация (НПО) Партнерство по переработке отходов определяет круглая упаковка как сосредоточено на сокращении и расширении использования первичных материалов, сокращении общего объема упаковки, создании упаковки, пригодной для вторичной переработки, повторного использования, компостирования и создании упаковки из переработанных материалов.
Понятие «устойчивость» или «экологичные» продукты иногда используется в качестве стратегии брендинга. А статья к Включить проектирование и разработку по этой теме утверждает, что, интегрируя устойчивые методы в философию своего бренда, компании могут привлечь экологически сознательных потребителей, а также повысить лояльность и доверие к бренду. В контексте брендинга устойчивое развитие определяется как «интеграция экологически ответственных практик и ценностей в идентичность, послание и деятельность бренда».
По данным Activate, тремя преимуществами этого подхода являются согласование бренда и потребительской базы: потребители активно ищут социально и экологически ответственные бренды; повысить репутацию бренда и отличить его от конкурентов благодаря устойчивым практикам и ценностям; а также долгосрочная экономия затрат и повышение операционной эффективности.
Компания также подчеркивает рост числа «экологически сознательных» потребителей, которые отдают приоритет брендам, которые активно способствуют устойчивому развитию, готовы платить больше за продукты, соответствующие их принципам, и ожидают прозрачности в отношении усилий бренда по устойчивому развитию.
Имея это в виду, журналист Фрэнсис Батлер внимательно изучает, как дизайн круглой упаковки может улучшить имидж бренда и лояльность потребителей, является ли круглая упаковка важным аргументом в пользу продаж для брендов и как ее можно использовать в маркетинговых стратегиях, рассказывании историй бренда и полке. обращаться.
Как можно использовать дизайн круглой упаковки в качестве маркетингового инструмента?
В апреле Packaging Europe получила ранний доступ к Материалы и экологичность: построение безотходного будущегоДжулия Л. Фрир Гольдштейн и Пол Фоулкс-Арельяно. Авторское видение безотходного будущего включает повышение ценности отходов как ресурса, подлежащего переработке или повторному использованию, а также приближение производителей к нулевым потерям, насколько это возможно: на каждый килограмм вложенного материала один килограмм этого материала должен поступать и оставаться в обращении. . . Однако Гольдштейн и Фоулкс-Арельяно подчеркивают, что это будет успешным только в том случае, если существует соответствующая инфраструктура обработки – или, если материал выходит из цикла, он должен разложиться в конце своего срока службы в течение разумного периода времени.
Когда дело доходит до использования экологически чистой упаковки в качестве маркетингового инструмента, поставщик решений для заполнения пробелов Глобальный протеже отдал его взглядзаявляя, что использование экологически чистых материалов как части брендинга, таких как бумажная упаковка, демонстрирует дух бренда при его передаче. Компания добавила, что важно продвигать «устойчивый» аспект продукта через социальные сети и информационные бюллетени по электронной почте, чтобы стимулировать продажи. Он также выделил опыт продукта – сенсорную и психологическую реакцию покупателей на продукт – подчеркнув, что упаковка, будучи первым физическим взаимодействием с продуктом, имеет важное значение для положительного впечатления от продукта и будет выступать в качестве расширения бренда.
Примером этого являются перезаряжаемые вкладыши на биологической основе, выпущенные компанией Шван Косметикс в прошлом году, стремясь удовлетворить растущий спрос на устойчивые альтернативы одноразовым косметическим продуктам на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC). Карандаш для губ содержит сменные картриджи, содержащие состав, содержащий пептиды и масло жожоба. Компания заявила, что система пополнения продукта призвана снизить его воздействие на окружающую среду, «устранив необходимость» выбрасывать упаковку, когда вкладыш пуст. Слоган продукта «Плохая атмосфера не сочетается с моим нарядом» может повлиять на восприятие потребителями через коннотацию о том, что в продукте содержатся только «хорошие вибрации», включая его многоразовый – и, следовательно, круговой – характер.
Сочетание брендинга и дизайна круглой упаковки
Чтобы лучше понять, как брендинг может работать с дизайном круглой упаковки, мы поговорили с британским брендинговым агентством. Льюис Моберли. Компания считает, что «по мере ужесточения правил и развития ожиданий потребителей циркулярная упаковка становится необходимой для обеспечения перспективной деятельности, обеспечения соответствия и поддержания актуальности на рынке». Когда дело доходит до повышения лояльности потребителей, важно определить, какие подходы к круговой упаковке работают лучше всего. Агентство подает пример Переработка Nespresso для кофейных капсул положительное влияние, поскольку компания предоставляет пакеты для переработки и собирает использованные капсулы из домов потребителей – она работает как часть экосистемы, связывающей потребителей с брендом.
Круглая упаковка иногда может быть аргументом в пользу стратегии брендинга, но это зависит от целевой аудитории, рынка и инфраструктуры. По мнению Льюиса Моберли, это может стать «значительным отличием» для молодых потребителей, у которых высока забота об окружающей среде. Ее работа для бренда по уходу за кожей Кожа Сапиенса использовала свою упаковку, чтобы рассказать историю переработки и ингредиентов, причем информация была размещена на лицевой стороне упаковки. Однако компания отмечает, что при отсутствии местной инфраструктуры, такой как надлежащий муниципальный сбор мусора с тротуаров, потребитель не сможет воспользоваться возможностью круговой упаковки.
Агентство недавно сотрудничало с Гленротес на изготовленной на заказ подарочной вторичной упаковочной коробке для своей линейки виски премиум-класса, изготовленной из бумаги, картона и материалов на основе целлюлозы, и утверждает, что основная структура на 100% пригодна для вторичной переработки. По согласованию с партнерским агентством оно также приступило к реализации программы нулевого уровня выбросов.
В будущем Льюис Моберли предсказывает более широкое сотрудничество для достижения общей цели и коллективной ответственности во всех областях упаковки, приводя пример Дизель любит Ли кампания, в которой модные бренды Дизель И Ли создали коллекцию джинсов, используя ткани из двух соответствующих стоков.
Как существующие известные бренды внедрили круговую упаковку?
В январе Старбакс начала принимать многоразовые стаканчики во всех участвующих магазинах компании в Канаде и США для заказов кофе, доставки на машине и мобильных устройств. Потребители могли принести многоразовую чашку и сообщить бариста о своем заказе, чтобы получить напиток в собственной таре. В большинстве магазинов также можно попросить многоразовую керамическую или стеклянную чашку для напитков, которые можно пить на месте. Компания заявила, что любой, кто предоставит чистую чашку многоразового использования при заказе напитка в канадском заведении, получит скидку в размере 0,10 доллара, применимую ко всем вариантам стандартного размера. Сообщается, что национальный ритейлер кофе стал первым в Канаде, который разрешил использовать личные чашки для всех напитков всех размеров при заказе через мобильный телефон.
Этим летом, Кока-Кола сотрудничал с Мерлин Развлечения предлагая посетителям «VIP-опыт» в тематических парках Великобритании в обмен на пустую пластиковую бутылку для переработки в торговых автоматах (RVM) на месте. Доступно в 11 достопримечательностях Мерлина, таких как Alton Towers Resort, LEGOLAND Windsor Resort, THORPE PARK Resort и SEA LIFE Aquariums. Возможные потребительские впечатления включали частную историческую экскурсию в Уорикский замок и посещение Royal Box в Blackpool Tower Circus. Приложения для различных аттракционов могут помочь посетителям парка сдать бутылки на переработку и принять участие в VIP-конкурсе через веб-сайт, напечатанный на квитанции после переработки.
Насколько важна роль бренда в создании экологически чистой упаковки для потребителей?
В то время как Coca-Cola и Starbucks стимулируют потребителей участвовать в системах замкнутой упаковки, экологически чистая упаковка может влиять на потребителей несколькими способами. На прошлогоднем саммите по устойчивой упаковке Смрути Кулкарни, вице-президент практики BASES & Neuro Design, Европа, НильсенIQИ Стюарт Джеймс, коммерческий директор по упаковке компании NielsenIQ, представил результаты своего исследования на эту тему. Потребителей в Северной Америке, ЕС, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Южной Африке спросили: «Что для вас означает устойчивое развитие?» »
Судя по всему, ответы варьировались от сокращения загрязнения и защиты дикой природы до улучшения условий для рабочих и меньшинств и оказания помощи обществу. На вопрос «кто отвечает за устойчивость?» » Первая реакция была со стороны брендов и их владельцев, затем розничных продавцов и, наконец, потребителей. Смурти Кулкарни представил несколько тематических исследований о влиянии упаковки на восприятие потребителя, подчеркнув, что включение устойчивых историй на упаковку допускается, но «ощущение прикосновения» к долговечному материалу может вызвать сомнения. На восприятие также могут влиять существующие нормы категорийных упаковок. В заключение она порекомендовала изменить экологичный материал на лицевой стороне упаковки, масштабировать новые материалы до наиболее желаемых характеристик и указать, что внешний вид экологически чистых материалов должен соответствовать требованиям покупателей для категории упаковки.
Если вам понравилась эта история, вам также могут понравиться:
Полное руководство по регулированию упаковки и упаковочных отходов в 2024 году.
Как крупнейшие бренды добиваются прогресса в обеспечении экологичности упаковки?
Отчет об устойчивых инновациях 2024: текущие тенденции и будущие приоритеты
Все, что вам нужно знать о глобальных правилах устойчивого развития пластика
