Наступила новая эра Jaguar. Первая концепция дизайна британского автопроизводителя была представлена сегодня на Неделе искусств в Майами. Этот новый автомобиль, Type 00, представляет собой потрясающий двухдверный гранд-турер (GT), напоминающий грядущий четырехдверный GT компании, который, как ожидается, появится в 2026 году.
В концепции используются все спорные новые элементы дизайна компании, в том числе новый фирменный стиль, логотип и зачеркнутая графика, изображающая прыгающую кошку.
Jaguar принадлежит индийской компании Tata. Наряду с брендами Defender, Discovery и Range Rover, это четвертый этап более широкой стратегии бренда JLR по продаже только электромобилей супер-роскоши. Это полное переосмысление бренда, от дороги до крыши.
«Майами станет сильным сигналом с точки зрения понимания аудитории, которую пытались привлечь. Ассоциация с искусством очень важна, это не то, что мы накладываем поверх», — Ричард Стивенс, руководитель отдела дизайна Jaguar Land Rover. директор сказал Неделя новостей.
Ягуар Ленд Ровер
Ягуар Ленд Ровер
Ягуар Ленд Ровер
«[JLR’s Chief Creative Officer] Джерри (Макговерн) вдохновлен и тронут искусством; он не коллекционирует машины. Эмоциональная связь, способность заставить людей что-то почувствовать посредством искусства — это то, с чем мы хотим ассоциировать себя. Таким образом, Майами станет сильным сигналом. Именно такую связь мы хотим установить», — сказал он.
На предварительном мероприятии в Гейдоне, Англия, которое Неделя новостей Стивенс сказал, что новый JLR будет представлять особую ценность для каждого бренда и что Jaguar, в частности, продолжит свою «бесстрашную креативность» в своей новой эстетике дизайна, которая не похожа ни на что, что предлагалось брендом раньше.
Type 00 представляет собой новое лицо бренда со скрещенными решетками и прыгающим котом. Jaguar использует фразу «современное изобилие», чтобы описать свой новый дизайн, который включает в себя матово-розовый цвет поверхности.
У него длинный, подчеркнутый капот и короткая задняя часть, как у многих Jaguar прошлого.
Латунный слиток на передней панели является новинкой для своего времени. По идее, он содержит различные тотемы, которые покупатели могут использовать для настройки внешнего вида интерьера.
Ягуар Ленд Ровер
Ягуар Ленд Ровер
Ягуар Ленд Ровер
В каюте есть два места для размещения тотемов. Некоторые изменяют цвет освещения и окружающие звуки в автомобиле, а другие изменяют аромат, распространяющийся в салоне. В Jaguar заявляют, что хотят, чтобы водители снизили скорость, уделили время и превратили вождение в ритуал.
Автоматические двери типа «крыло чайки» оживляют прием автомобиля, «празднуя моменты театра», заявили в компании. То, как держатель тотема открывается из задней части, также является частью этого, как и то, как все меняется в унисон, когда тотемы размещаются на центральной консоли. Некоторые тотемы сделаны из металла, а один — из травертина, но все они имеют вес, когда их держат в руке.
В Майами компания Jaguar установила партнерские отношения с новыми художниками в различных областях, от анимационного искусства до кино и фотографии, и они участвовали в процессе разработки, привнося взгляд со стороны. В дополнение к исследованиям, которые она обычно проводит в автомобильной сфере, компания заявляет, что дала людям «реальное представление о том, что будет дальше».
Ягуар Ленд Ровер
Ягуар Ленд Ровер
Ягуар Ленд Ровер
«Это было более проницательно. Как группа, они влияют на культурный Гольфстрим, который перенесет нас в новый район и в это новое роскошное пространство. Вероятно, это была одна из самых ценных частей процесса», — сказал Стивенс. Неделя новостей.
«То, что вы видите сегодня, — это проявление бренда через видение продукта, потому что мы делаем это параллельно, создавая и воплощая это в производство. Мы создали это видение, но в то же время мы также поставляем функциональные автомобили», — сказал Стивенс, когда его спросили о развитии бренда в дизайне.
Jaguar заявил, что не будет так много говорить о наследии, как раньше, потому что богатых клиентов, за которыми компания ухаживает, это не волнует. Компания ожидает, что цены удвоятся по всем направлениям, а автомобили вернут себе более эксклюзивный вид, который у них был в 1960-х годах.
«Мы пытаемся проложить свой собственный путь, и он не черпает вдохновения у какого-либо другого OEM-производителя. Я бы сказал одно: мы находимся в действительно удачном положении, потому что наши имена, включая Jaguar, имеют резонанс за пределами автомобильной промышленности. Мы заинтересованы в сотрудничестве с нами, чтобы помочь нам понять роскошь в автомобилях, и наоборот, нам нужно использовать это больше, потому что эта эмоциональная связь касается не только конечного потребителя», — сказал Стивенс».
