«В основе Jaguar лежит оригинальность. Сэр Уильям Лайонс, наш основатель, считал, что Jaguar не должен быть копией чего-либо», — говорит Джерри Макговерн, коммерческий директор британского автомобильного бренда. «Наше видение Jaguar сегодня вдохновлено этой философией».
Руководствуясь философией «Ничего не копировать», новая идентичность бренда обещает быть «уникальной» и «бесстрашной», чего ему честно удалось достичь в глазах конкурентов. Однако, когда дело доходит до бренда роскошных автомобилей, он, похоже, настолько отклонился от темы, что случайно сбился с визуального языка бренда уличной одежды 2010-х годов.
В центре нового фирменного стиля, созданного собственной командой дизайнеров Jaguar Land Rover, находится словесный знак, который удаляет предыдущие массивные, технические формы букв Jaguar и заменяет их новой версией со смешанным регистром, которая имеет гладкие закругленные края.
Это само по себе не является оскорбительным. Однако образы образа жизни, которые она выбрала для раскрытия своей личности, не принесли ей никакой пользы. В сочетании со странными культовыми фотографиями моделей, одетых в одежду с цветными блоками, и языком, расплывчатым даже по стандартам автомобильных марок («удаление обыденности», «создание изобилия»), это кажется болезненно запутанным.
Говорят, что в основе идентичности лежит «буйный модернизм», но любая связь с модернистской графикой или типографикой, похоже, носит лишь номинальный характер. Да, форма словесного знака может быть простой, но какая функция является наиболее важной?
В другом месте логотип Jaguar перевернут на 180 градусов вправо и представлен в виде так называемой «зачеркнутой» графики, что по сути означает полосы, окружающие ягуара. Айдентика также включает монограмму, состоящую из двух букв «J», которые сливаются в опознавательный знак.
Новая личность была раскрыта во время брифинга, который появляется быть таким же загадочным, как и конечный продукт. Как – или даже если – он появится на самих автомобилях, еще неизвестно.
Новая «концепция дизайнерского видения» будет представлена на Неделе искусств в Майами в начале декабря, хотя вряд ли это прольет свет на то, как дизайны будут интегрированы в модели автомобилей, а вместо этого будут связаны с арт-инсталляцией. А пока, возможно, было бы разумно сделать то, что говорит бренд, и скопировать Nothing.
