В соответствии с цитатой Маргарет Калверт «уменьшить внешний вид, чтобы придать больше смысла с наименьшими затратами», Мэтс добавляет: «Речь шла не только об эстетике, но и о переводе голосов людей в визуальные эффекты». » Таким образом, Анти остановил свой выбор на гротескном шрифте без засечек Neue Haas Unica – печально известной гибридной форме Helvetica, Univers и Akzidenz Grotesk, известной своим прагматизмом. «Этот шрифт городской, информативный, читабельный и понятный», — говорит Матс. «Он обеспечивает чистый, структурированный контраст со сложной системой значков» и служит практичной, доступной и ненавязчивой основой, на которой могут разместиться логотип и адаптируемые иллюстрации.
Одной из проблем, с которыми Anti столкнулся при разработке своей идентичности – учитывая ее масштаб и сложность – было обеспечение чувства сплоченности цифрового и физического пространств. «Система значков должна была вместить все — от больших вывесок до мобильных экранов, не теряя при этом ясности и воздействия. Кроме того, процесс участия еще больше усложнил ситуацию», — объясняет Матс. «Также было крайне важно, чтобы идентичность имела функциональную цель и значение в рамках процесса участия», — отмечает он, — «гарантируя, что она не воспринималась как просто декоративная».
Настойчивость Анти перед лицом трудностей проекта того стоила. Полезный опыт во всех отношениях, процесс участия привел к захватывающим и ощутимым результатам, таким как скейт-парк Культурхавны, сауна, фестивали, баскетбольная площадка и поле для мини-гольфа. Сформировав что-то, что может привести к реальным изменениям и способствовать истинному чувству принадлежности посредством творчества и творчества, Матс говорит, что «воодушевляет осознание того, что бренд — это не просто логотип, но и инструмент». Он продолжает: «Самое приятное — видеть, как местное сообщество начало использовать платформу, видеть, как идеи переходят от цифрового голосования к реальности, что демонстрирует силу совместного проектирования. »
.jpg)
