«Траектория» — сеть магазинов и одновременно место сбора сообщества вокруг активного спорта. По легенде, бренд родился на серф-фестивале и объединил людей, у которых нет недостатка в фестивалях по своим дисциплинам и которые готовы вкладывать средства в качественное оборудование. В московском ТЦ «Авиапарк» у компании уже был магазин со старым дизайном и новый флагман, созданный командой. Синица Бурозадумывался как следующий шаг: расширение аудитории и усиление визуального кода.
Предмет: Монохромный шоу-рум бренда нижнего белья Lavarice: проект «Синица Буро»
«Флагманский продукт «Траектории» в «Авиапарке» — это история о том, как серф-вечеринка взрослела и трансформировалась в магазин для взрослых, не теряя при этом характера вечеринки и свободы», — говорят авторы проекта. — Мы преобразовали вытянутое, довольно сложной конфигурации помещение площадью 300 квадратных метров. метров в просторном лабиринте маршрутов и сценариев, главным героем которого стала «умная» стена-трансформер при входе.
Синица БюроДизайн мастерская
Веб-сайт
«Вместо того, чтобы бороться с формой помещения, мы использовали его как ресурс. Началом пути стала входная зона — здесь расположена трансформирующаяся стена, меняющая сценарий обращения и восприятие магазина. Далее пространство разворачивается на череду углов и функциональных зон, а в глубине посетителя встречает обувной отдел с удобным островом в центре. Примерочные разместили слева от складского блока — в результате получились просторные и удобные кабинки, выполняющие роль «карман» в общем потоке.
«Клиенты — опытная команда, давно работающая на рынке. Они хорошо понимают, как устроено торговое пространство, и активно участвуют в обсуждениях решений. Вместе мы анализировали работу существующих точек продаж, поведение клиентов, а также сильные и слабые стороны старого дизайна. При этом клиенты изначально были настроены на актуальный, «модный», но не кричащий интерьер, который не превратил бы пространство в ярмарку, но укрепил бы имидж бренда как экспертной и кураторской площадки.
«Основной задачей проекта было большое количество товара, который важно показать, не нарушая целостности пространства. Мы исходили из того, что плотность планировки изменить нельзя, но можно изменить визуальный порядок и ритм. Так появился прием с «лабиринтом», который покупатель словно собирает сам, проходя через разные зоны, и стеной-трансформером, создающей игру с глубиной и углами. Важным акцентом стал Пиковый угол перед примерочными – система освещения и оборудование магазин здесь изменился: большие световые короба создают ощущение «магазина в магазине», а не просто отдельный отдел — детали — рельсы с карабинами и стропами, тяжелые столы, напоминающие то монолитную скалу, то напечатанный на 3D-принтере объект — помогают создать образ технологичного, но ироничного пространства.
«Визуальная логика интерьера основана на сочетании трех основных элементов: оттенка штукатурки, теплого света и неокрашенного МДФ. На этом нейтральном фоне нержавеющая сталь играет роль солиста – она расставляет акценты, собирает четкий ритм и «доводит» пространство до уровня флагмана. Одним из удачных приемов является сочетание оттенков керамогранита и стен: это визуально «успокаивает» пол и позволяет избежать разделения комнаты. Исследование конкурентов показало, что для В магазинах, рассчитанных на схожую аудиторию, уже сформирован набор устойчивых приемов: холодный свет, агрессивный контраст, обилие нержавеющей стали и световых коробов. В новом флагмане мягкий, дружелюбный свет создает ощущение принятия, а не зрительного напряжения, подчеркивая при этом объемные и пространственные решения.
«Важным материалом проекта является Valchrom, окрашенный в массе МДФ, используемый для кассовой зоны и столов. Фрезерование позволяет создавать приподнятые «ребристые» поверхности без дополнительных верхних элементов — он и тактичен, и экономичен в производстве. В обувной зоне изначально планировались цельностальные системы, но решение было упрощено, чтобы очистить полки, которые функционируют благодаря точным пропорциям и ритму. Для демонстрации досок для серфинга команда опиралась на опыт работы с магазином Stadion — некоторые из тогда еще неиспользованных идеи трансформировались в новые дизайны. Потолок в окончательном варианте покрыт легкой сеткой: сначала его хотели оставить полностью открытым, но сетчатая конструкция сделала пространство чище и светлее, не скрывая при этом индустриальную логику торгового центра.
Самое главное в нашем Телеграмма— для тех, кто спешит
