Дизайн логотипа — это больше, чем визуальный идентификатор; это краеугольный камень идентичности бренда. Но на протяжении большей части 2010-х и начала 2020-х годов он в значительной степени ощущался в тупике безжизненного минимализма без засечек.
Однако, как мы и предсказывали в нашей статье о тенденциях в области логотипов 2024 года, все начало меняться. За последние 12 месяцев мы увидели, как графические дизайнеры снова начали расширять границы; сочетание традиций и современности для создания логотипов, которые объединяют на более глубоком уровне.
Чтобы понять, к чему все это ведет, мы поговорили с рядом дизайнеров отрасли. Их прогнозы относительно тенденций логотипов в 2025 году основаны на растущем акценте на рассказывании историй, человеческих связях и системах адаптивного дизайна. А пока, если вы хотите увидеть более широкий контекст всех этих изменений, ознакомьтесь с нашим обзором лучших логотипов по десятилетиям.
01. Оригинальные словесные знаки
Начнем с приятного позитива. Бет Андлоу, соучредитель ФОРМ Бренд-Студияс оптимизмом смотрит на развитие дизайна логотипов во второй половине 2020-х годов.
«Мы приближаемся к 2025 году, и это идеальное время для дизайна логотипов», — с энтузиазмом говорит она. «Индустрия становится смелее, и в результате начинают появляться странные и замечательные проекты. Минимализм по-прежнему лидирует, но акценты меняются. Лучшие проекты не просто элегантны; они умны и содержательны, рассказывая историю историю с как можно меньшими затратами».
Как это может выглядеть на практике? «Одна тенденция, которую я надеюсь увидеть в следующем году, — это чистые текстовые знаки с умным поворотом», — говорит Каллум Ричардс, старший дизайнер компании. Как и как. «Хорошим примером является Новый логотип Кото для Kit [the email-first operating system for creators previously known as ConvertKit]. Это всегда приятный сюрприз: им удается вместить так много в такое малое. »
02. Порвать с клише
На протяжении многих лет мы слышим одну и ту же жалобу от читателей, когда представляем новые логотипы: «Они слишком общие». Но Майк Голдсуорси, креативный руководитель Creative Lead в тип агентства думаю, что это начинает подходить к концу. «В последнее время компании и организации отходят от одного и того же принципа, и я думаю, что эта тенденция будет только усиливаться», — говорит он.
Мы выбираем лучшие предложения наборов для творчества и даем вам рекомендации наших экспертов, которые помогут вам сэкономить время в эту Черную пятницу. Улучшите свою настройку с меньшими затратами с помощью Creative Bloq.
«Возьмем, к примеру, автомобильный мир. В течение многих лет бренды полагались на парк мужественных, угловатых, точеных логотипов, дизайн которых не был бы неуместен на бренде мужских бритв. Познакомьтесь с новейшей разработкой собственной команды дизайнеров Jaguar. Ребрендинг является одним из самых обсуждаемых в этом году, и они полностью приняли более доступный и инклюзивный дизайн. Однако при этом некоторые могут сказать, что они оставили это позади. душа Ягуара на заднем сиденье.
03. Экспериментальная типографика
Кэти Хопкинс, исполнительный креативный директор Ириспрогнозирует, что в 2025 году в дизайне логотипов появятся гораздо более смелые и выразительные шрифты. «Я думаю, мы увидим различные экспериментальные типографики, привносящие индивидуальность в фирменный стиль», — говорит она. «Играйте с формой, весом и движением для создания нетрадиционных шрифтов. Создание растянутых эффектов и плавных форм. Это отличный способ привлечь внимание и заявить о себе.
«Хорошие примеры включают пример Бенуа Бодуэна. Порт шрифт, витой тип Карл Козье, он же Holy Moly, Bollo Mollo's контурный пиксельный шрифт и это визуальный опыт Чансуб Ли», — добавляет она.
04. Расцвет ретро
В то время как предыдущая тенденция в нашем списке направлена в будущее, Бет выделяет другую тенденцию, которая направляет дизайн логотипов в противоположном направлении. «Мы также наблюдаем растущую любовь к ностальгии», — объясняет она.
И для этого есть веская причина. «Логотипы в стиле ретро затрагивают нечто более глубокое, предлагая теплоту и знакомство, оставаясь при этом актуальными, создавая эмоциональную связь, которая находит отклик. Одна из последних разработок — это разработка MotoGP. недавний ребрендингкоторый элегантно сочетает в себе винтажные элементы с современным оттенком.
Каллум соглашается. «Мне всегда нравилось, когда бренды опираются на свое наследие, отходят от базовых словесных знаков без засечек и выбирают классическую, но современную типографику», — с энтузиазмом говорит он. «Речь идет о том, чтобы вернуть свои корни и вернуть их в настоящее. Примеры, такие как логотип «Шпор» от Nomad или Брендинг Олимпийского музея от Studio Blackburn показать, как эта тенденция может отсылать к истории и актуальности.
05. Смелый и массивный
Вы заметили, какими большими стали логотипы в последнее время? Каллум определенно так и сделал. «Я думаю, что одна из тенденций в области логотипов, которая может получить распространение, заключается в том, что в 2025 году это будут большие, жирные словесные знаки, которые займут каждый квадратный дюйм макета», — говорит он.
«Хороший пример — новый логотип цифрового информационного портала MAD от Ba'ndo. Точно так же я ожидаю увидеть больше логотипов, которые можно адаптировать для создания полноценной системы дизайна, например Работа New Kid для Perpetual, робототехническая компания, которая автоматизирует управление запасами для работников здравоохранения.
06. Два пути на выбор
Некоторые из этих тенденций в области логотипов, кажется, противоречат друг другу, поэтому ясно, что не весь трафик идет в одном направлении. Однако Лукас Луз, художественный руководитель &Уолшсчитает, что по сути они сводятся к двум потенциальным направлениям для графических дизайнеров.
«В &Walsh мы видим два возможных пути развития логотипов в ближайшие годы», — объясняет он. «Один считает, что они становятся очень сложными, опираясь на исторические элементы бренда, чтобы вызвать чувство ностальгии и доверия. Другой придерживается совершенно противоположного подхода, используя полностью типографские логотипы, которые позволяют графической системе занять центральное место».
07. Человеческие связи
Какое бы направление дизайнеры ни выбрали для своих логотипов в 2025 году, Бет считает, что в основе всего этого лежит человеческая связь. «Хороший логотип — это не только хороший внешний вид, но и хорошее самочувствие», — объясняет она. «Будь то простота, продуманные детали или нотка ностальгии, продуманные, основанные на идеях логотипы выдержат испытание временем.
«Поскольку бренды стремятся оставаться актуальными, баланс креативности, ясности и индивидуальности будет иметь решающее значение. Короче говоря, будущее дизайна логотипов – это не только тенденции: это дизайн со смыслом.
08. Уменьшите логотип
Наконец, мы поговорили о том, как создаются логотипы. Но то, как они есть использовал также развивается, говорит Кейт Молдан, менеджер по работе с клиентами в Красная таблетка.
«Дни использования больших и смелых логотипов в цифровом контенте подходят к концу», — говорит она. «Бренды все чаще отдают приоритет выражению своей идентичности посредством языка, поведения и аутентичного повествования, а не сильно полагаются на видимость логотипа. Некоторые недавние примеры: Dove's Код и LEGO Игра — ваша суперсила кампания.
Она объясняет, что, когда влиятельные лица (которые теперь являются самостоятельными брендами) сотрудничают с крупными компаниями, подлинность стала иметь решающее значение. «Слишком доминирующие логотипы рискуют оттолкнуть аудиторию и подорвать влияние контента», — объясняет она. «Брендинг влиятельных лиц также продемонстрировал, что лица могут служить логотипами, при этом индивидуальность, присутствие и узнаваемость человека часто становятся более мощными, чем традиционные элементы брендинга.
«По мере приближения к 2025 году дизайн логотипа будет адаптироваться, чтобы отразить эти изменения, уделяя особое внимание синергии, человеческим связям и плавной интеграции, особенно в эту быстро развивающуюся эпоху короткого контента».
Чтобы узнать больше о текущих тенденциях, посетите наш любимые шрифты 2024 года.
Похожие записи:
- Вот самые горячие тенденции дизайна логотипов в 2024 году.
- 5 идей по ремонту, которые мы подметили в квартире дизайнера — INMYROOM
- Стажер по дизайну интерьера — Ashe Leandro LLC — Обзор вакансии: Мы ищем мотивированного и увлеченного стажера по дизайну интерьера, который присоединится к нашей команде. Это неполный рабочий день (в офисе) и оплачиваемый…
