Эрик Грозаглобальный креативный директор McCann Worldgroup использует нейронные сети для визуализации сотрудничества брендов, решения бизнес- и коммуникационных задач в области лидерства и технологий.
На эту тему: Познавательно: скульптуры, созданные искусственным интеллектом
Получив образование в области международного бизнеса и графического дизайна, Эрик жил и работал по всему миру, от Гавайев и Калифорнии до Швеции, Германии и России. У него более 14 лет опыта работы с мультикультурными командами: 10 лет в рекламе, 4 года в маркетинге. Сейчас он консультирует международные бренды, базирующиеся в Дубае, и экспериментирует с творческим предпринимательством с использованием искусственного интеллекта Midjourney.
Недавние примеры сотрудничества Эрика с искусственным интеллектом включают визуализацию уличной мебели от IKEA и Patagonia. Нейросеть Midjourney создала реалистичную и эстетичную капсулу двух популярных брендов товаров для дома и товаров для спорта и отдыха.
Эрик Гроза объяснил выбор двух брендов их приверженностью устойчивому развитию и экологии: «Вместе они могли бы создать ограниченную коллекцию этических товаров для дома и уличного оборудования, чтобы продвигать идею устойчивого образа жизни.
Первые 3D-рендеринги оказались неудачными. Тогда креативный директор понял, что ему нужно написать очень точный бриф. Например, искусственному интеллекту было поручено спроектировать диван настолько легким, чтобы его можно было перемещать снаружи внутрь и наоборот. Результаты оказались ошеломляющими: из 200 изображений, созданных Элом Мидджорни в стиле Ikea и Patagonia, Эрик Гроза отобрал около десяти и опубликовал их в социальных сетях — публикации быстро стали вирусными.
Эрик Гроза продолжает использовать потенциал нейросети Midjourney, предлагая программе создать что-то новое, объединив бренды Jeep и The North Face. Коллаборация Jeep и The North Face, по мнению креативного директора, позволит расширить круг потребителей и увеличить долю рынка любителей активного отдыха.
«От багажников на крыше до чехлов на сиденья, сумок, дополнительных внутренних карманов для хранения вещей и даже брелока — подобные коллекции, выпущенные ограниченным тиражом, пользуются большим спросом. Данная статья предназначена для образовательных целей и не отражает мнения или планов какого-либо из брендов. Пожалуйста, не подавайте на меня в суд», — шутит креативный директор в своей соцсети.
«Я использовал Midjourney версии 5, чтобы добиться реалистичных текстур холста и нейлона, а также более точной геометрии экстерьера и автомобиля. Как креативный директор, работающий с международными брендами над созданием бизнес-идей, историй брендов и инноваций в продуктах, я поражен тем ускорением, которое программа привносит в мою работу», — говорит Эрик Гроза о результатах эксперимента.
Самое главное в нашем Телеграмма— для тех, кто спешит
