ЛОНДОН — Radley London набирает обороты с назначением своего первого директора по дизайну Фернандо Сориано Иглесиаса, чье резюме включает в себя должности по аксессуарам в Loewe, Calvin Klein и Carolina Herrera.
На протяжении большей части своей 26-летней деятельности компания Radley была известна своими практичными и доступными сумками и кошельками с характерным логотипом собаки Скотти. Они были окрашены в радугу насыщенных цветов и привлекли постоянного покупателя из Средней Англии.
С назначением Сориано Иглесиаса Рэдли переходит на более богатую и изысканную территорию, с более широким предложением и прицелом на более молодую и разнообразную клиентуру.
«Мы повсюду искали дизайнера, который мог бы взять нас с собой в это путешествие, и мы нашли Фернандо, у которого есть опыт работы как в сфере роскоши, так и в сфере high street», — сказала Джеки Хэй, директор по продукту, во время интервью в выставочном зале Radley недалеко от Оксфорда. Цирк.
«У нас всегда была красивая кожа, но теперь она стала еще красивее, а коллекция объединяет дизайн и мастерство новым и динамичным образом», — сказал Хэй, добавив, что первая полная коллекция Сориано Иглесиаса дебютирует и будет продана. оптом. покупателей на этой неделе и появится в магазинах в августе.
«Раньше всегда было качество, всегда была кожа, но мы не особо подчеркивали стиль и мастерство. Теперь мы действительно там», — добавила она.
Компания провела обширное исследование, внимательно присматриваясь к конкурентам на рынке, а также к образу жизни и желаниям разных возрастных групп. Выяснилось, что поколение Z хочет иметь клатч или небольшую сумку с ремешком, подходящим под руку, и желательно без молнии. Миллениалы, напротив, предпочитают модели через плечо.
Модели унисекс также популярны среди молодых покупателей, как и варианты «сумка в сумке», например, сумки, в которые помещается ноутбук, сумка меньшего размера или клатч и, возможно, даже запасная обувь.
Еще есть традиционный покупатель, который покупает продукцию Radley с момента ее запуска в универмагах John Lewis в Великобритании. Этим покупателям нравятся цвета – оливковый, бордовый и фиолетовый, практичные карманы и хорошо заметный логотип Scottie.
Хотя их вкусы могут различаться, все демографические группы сходятся во мнении о цене, и Рэдли полон решимости держать их под контролем.
Компания, основанная в 1998 году Лоуэллом Хардером, австралийским архитектором и дизайнером из Лондона, десятилетиями работала с одними и теми же фабриками в Индии и всегда старалась предложить хорошее соотношение цены и качества и честный продукт.
Хэй сказал, что компания тесно сотрудничает с фабриками и поставщиками в вопросах ценообразования и устойчивого развития, используя кожу исключительно кожевенных заводов Gold Standard и сводя отходы к минимуму. Обрывки ткани и кожи используются для изготовления небольших аксессуаров, а также превращаются в украшения или вставки на сумках.
Хэй сказал, что цель состоит в том, чтобы удерживать розничные цены ниже 300 фунтов стерлингов, что ставит Radley в быстро растущий сегмент рынка аксессуаров. В условиях стремительного роста цен на предметы роскоши Radley – и другие европейские бренды – стремятся привлечь клиентов, которые жаждут стиля и не одержимы логотипами.
По данным торговой платформы Lyst, спрос на бренды этой категории, включая Manu Atelier и DeMellier London, увеличился. Сумки Marc Jacobs Mini Sack и Tote популярны в Лондоне, как и другие американские бренды Staud и Bode, продаваемые на Net-a-porter.
Сориано Иглесиас, работавший на Стюарта Веверса в Loewe, внес ряд модификаций в стиль Рэдли. Ее сумки мягче и гибче, чем предыдущие модели, а кожа, швы и отделка имеют лучшее качество.
Дизайнер одержим деталями, пропорциями и штрихами. Во время презентации новой элегантной коллекции Сориано Иглесиас заявил, что «даже три миллиметра» могут изменить внешний вид сумки.
Ему также нравится, когда сумки «живые» или достаточно гибкие, чтобы менять форму, создавать разные объемы и видоизменять силуэт владельца.
Он также представил различные материалы и текстуры: оранжевую замшу для клатча через плечо; легкая пряжа для полосатой сумки; нейлон с завязками для спортивного стиля и легкая замша для ведер и двухцветных сумок.
Сумки стильные, но при этом прочные, и Сориано Иглесиас сказал, что они рассчитаны на старение. В приоритете практичность: длину можно регулировать с помощью кнопок, кожаные сумки двусторонние, а у других более крупных сумок ремни такие же широкие, как пояса для дзюдо.
Он также создал новую металлическую пластину для сумок. Он квадратный, скрученный, разной толщины, имитирующий мягкие складки кожи.
Он будет разрабатывать четыре основные коллекции в год, выпуск которых планируется каждый месяц. Дизайнер также применит свою новую эстетику к различным категориям товаров Radley, включая чемоданы, обувь, очки, ювелирные изделия, часы и текстильные аксессуары.
Коллекции продаются в двух флагманских магазинах Radley в Лондоне и Глазго, Шотландия, в магазине John Lewis, а также в Интернете на специализированных сайтах в Великобритании, США и Австралии.
В США Рэдли уже имеет налаженный бизнес с Macy's и быстро расширяется в регионе, планируя запустить сайт Nordstrom.com в ближайшие недели.
Хэй сказал, что традиционные сумки Radley с множеством карманов, яркими цветами и заметными логотипами собак Скотти по-прежнему будут доступны во всем мире, хотя теперь они будут составлять лишь меньшую часть глобального предложения.
«Каждый найдет что-то для себя», — сказал Хэй, добавив, что Radley стремится стать брендом, объединяющим поколения и наследие.
