Драма с логотипом Jaguar: руководитель отдела дизайна отрицает, что «нюхал белые вещи» во время ребрендинга | Автомобильные новости

СМИ пережили час маркетинговых споров, в ходе которых они узнали о причудливом новом логотипе и брендинге компании, а также о концепции, дебют которой запланирован на 2 декабря.

Как гласит старая пословица, безумие — это пытаться делать одно и то же снова и снова и ожидать другого результата. Jaguar был там, сделал это, и теперь он делает что-то совсем другое. Но журналисты, присутствовавшие на презентации нового логотипа и направления бренда, считают, что это все равно безумие.

Если вы не знаете, что происходит в Jag, компания свернула всю свою линейку продуктов и перезапускается как компания, специализирующаяся только на электромобилях, которая выпустит три электромобиля в период с 2025 года до конца десятилетия. Концепт-версию первого из них – длинного и низкого четырехдверного седана – мы увидим 2 декабря.

Высококлассные стремления

Но эти три новых автомобиля не являются прямой заменой упраздненных XF, F-Type и F-Pace. Они будут намного роскошнее и дороже, потому что Jaguar хочет позиционировать себя более высококлассно, как конкурента Porsche и Bentley. На самом деле все начинается с чистого листа бумаги, и это не только новые автомобили; тоже странная марка.

Читать далее: Jaguar снова начинает с новым брендом, электрическими мечтами и большим вопросительным знаком

Мы говорим «странно», потому что новый логотип автопроизводителя представляет собой его название, написанное большими буквами с использованием комбинации прописных и строчных букв. На первый взгляд кажется, что «G» — единственная заглавная буква (возможно, G означает Джерри Макговерна, креативного директора бренда?), но Jaguar доказал обратное. Край этого понятия, объясняя, что буквы «J» и «U» также написаны заглавными буквами. Что не делает его менее смешным.

Мода важнее функциональности?

И как будто JaGUar еще не вызвал достаточно насмешек своим абсурдным логотипом, он открыл дверь для новых насмешек, разместив в социальных сетях видео, которое могло сойти за рекламу парфюма. Было много ярких цветов и одежды, которую вы никогда не увидите за пределами Парижской недели моды, но ни одной машины.

Журнал автосалоновДжеймс Бэгготт из компании говорит, что он был вынужден провести час, сидя на маркетинговых вафлях во время «самой причудливой автомобильной презентации для СМИ, на которой я когда-либо был», в то время как руководители Jag повторяли фразы «удалить обыденность» и «жить ярко», которые маркетинговое агентство JLR, вероятно, взяло миллионы за поиск. Макговерн заявил журналистам, что проект ребрендинга был чрезвычайно серьезным и что его команда «не нюхала белую дрянь — она реальна», сообщает Бэгготт.

Рискованная ставка

Многолетний руководитель отдела дизайна JLR также признал, что, хотя новое направление было создано для того, чтобы «вызывать эмоции», не все будут его поклонниками. Пожилые традиционные покупатели Jaguar, вероятно, не будут соблазнены блеском, а владельцы XE и E-Pace обнаружат, что им осталось 30 повышений заработной платы до того, как они смогут позволить себе новый седан в следующем году, стоимость которого будет начинаться от 120 000 долларов.

И любой, кто месяцами не пользовался своей машиной из-за неисправности запчастей Jag, не будет обращать на нее внимания, независимо от того, как выглядит новый электромобиль (Jaguar заявляет, что по-прежнему будет продавать и обслуживать старые модели, но будут меньше реселлеров, те, кто останется, получат выгоду от роскошного преображения).

Окупится ли это?

Но главная цель Джага сейчас — донести до людей информацию о грядущих огромных переменах и заставить людей говорить об этом. Так что, хотя бренд критикуют в социальных сетях, в каком-то смысле кампания работает. Что действительно важно, так это не шрифт нового логотипа, а внешний вид нового электрического седана. Мы уже видели официальные шпионские снимки, но нам не терпится увидеть концепт 2 декабря.