27 февраля 2025 года
Большой Рапидс, Мичиган —
Благодаря амбициозным планам построить новое крыло и коллекцию, зарабатывающие упоминания в New York Times, Музей искусств Маскегона был готов к светлым будущим в 2024 году.
Кристина Бротон
В то же время директор по маркетингу MMA Кристина Бругтон считала бренд брендом ключевым элементом на следующем этапе музея.
ММА открыла свои двери в 1912 году, быстро подняв впечатляющую коллекцию, которая принесла ей прозвище «Скрытая жемчужина Маскегона». Хотя его пространства и программирование развивались за эти годы, музейный бренд был в значительной степени нетронутой с 1980 года.
Бругтон присоединился к ММА в 2021 году, вскоре после регистрации программы обнаружения магистра в Колледже искусств и дизайна Кендалла в Университете Феррис. Его прибытие также совпало с началом проекта расширения в 15,4 миллиона долларов из музея, который поразил National News.
«С объявлением о расширении, которое принесло нам более широкое признание и открыв новые отношения с основными художественными музеями, это был идеальный момент, чтобы подвести бренд на более высокий уровень», — сказал Бротон.
Это означало гораздо больше, чем обновление логотипа MMA и цвета.
«Нам нужно было больше последовательности в визуальных эффектах, тоне и обменах сообщениях», — сказала она. «Это не только вопрос появления бренда, но и то, как он формирует восприятие и репутацию».
Бротон получит степень магистра в KCAD в 2023 году. Она приписывает свой опыт в программе «Магистр искусств в области дизайна» за ее способность сформулировать ценность того, что она предложила лидерам ММА и совету директоров музея.
«Навыки лидерства, которые я приобрел в KCAD, подготовили меня к стратегически ориентироваться в этих разговорах», — сказала она.
С утверждением Совета директоров Бругтон немедленно поступил в действие, отображая все изменения, которые должны быть внесены.
«Я возглавил обвинение с точки зрения обучения людей, которые окружают меня тому, что включает в себя бренд, сказав им, что мы не делаем это поспешно, потому что мы могли пропустить бренд», — сказала она.
Используя подход, основанный на доказательствах, она изучила в KCAD, она начала с поиска вклада сообщества. Расследования и дискуссионные группы помогли определить, что сообщество хочет от музея и как они надеялись, что это может улучшить будущее города.
С этими комментариями, она начала планировать, нанимая помощь дизайнера Карарарда де Виллину, чтобы помочь разработать бренд и дополнительные кредитные проекты, присужденное агентство по созданию Grand Rapids во главе с его коллегой KCAD выпускником Робом Джексоном для управления веб -сайтом.
Между тем, Бругтон выступал в качестве креативного директора, сохраняя общение между дизайнерами и музейным персоналом, обеспечивая, чтобы все произведения последовательно собирались.
Новый логотип MMA был вдохновлен архитектурой музея.
«Если вы смотрите на воздушное представление о нашем здании с новым крылом, на самом деле письма сражаются», — сказал Бротон. «Первоначально Кара искала буквы М и имела на протяжении всего здания, и в процессе она нашла все эти действительно уникальные формы в стенах, коридорах и двери. Это буквально формы нашего музея, поэтому мы были частью бренда, используя некоторые для представления образования, другие для нашей коллекции постоянного искусства и других для адгезии. »» »
Новая палитра цветов музея в основном в черно -белом, что может быть связано с любым другим точечным цветом, когда музей продвигает определенное произведение искусства. Эта классическая комбинация поддерживается палитрой в пяти цветах с использованием символических кусочков, такого кораллового розового цвета, заимствованного из краски в платье в постоянной коллекции музея.
Одной из основных целей освежения было привлечение бренда больше энергии, привлекая посетителей ниже, чем средняя демография 65 -летних детей. Брюгтон и его команда также работали над тем, чтобы сделать ММА более доступной.
«Художественные музеи можно считать эксклюзивными, и это не то, кем мы являемся», — сказала она. «Это место обучения, выражения и творчества, поэтому мы хотели, чтобы он чувствовал себя дружелюбным, доступным и гостеприимным».
Что касается расширения бренда в здание, Бротон была вдохновлена учебной программой KCAD за границей в Лондоне. Хотя класс был в основном сосредоточен на архитектуре, он помог ей понять, как бренд может повлиять на опыт посетителей в общественных местах.
«Я изучила, как эти пространства были разработаны и принесли здесь многое из этого с точки зрения сигнализации, доступности и устойчивости», — сказала она. «Эта поездка определенно проинформировала о многих изменениях нашего бренда и о том, как она влияет на пространство музея».
Новый бренд был запущен в октябре 2024 года, и новое крыло ММА, известное как павильон Беннетт-Шмидт, открыло свои двери для публики в феврале прошлого года. И если Бругтону есть что сказать по этому вопросу, импульс музея замедлится в ближайшее время.
«Изменение бренда было лишь одним из избирательных элементов, направленных на более широкую цель — сделать Музей искусств Маскегона местом назначения и ключевым игроком, чтобы доставить национальную общественность в город», — сказала она. «Мы хотим, чтобы наши амбициозные выставки и коллекции отмечались на национальной сцене, в то же время позиционируя ММА в качестве экономического драйвера для нашего местного сообщества».
