Kering потерял около 3 миллиардов долларов в пятницу после того, как группа выбрала внутренний талант Demna, чтобы оживить свой лейбл Gucci, а не нанять одно из названий билетов Big Fashion в качестве главного создателя.
Действия Kering упали до 13% в Париже и продемонстрировали свой худший день почти через год после назначения дизайнера Balenciaga Demna. Акции kering снизились на 11%.
Несмотря на то, что он широко арендован за его внешний вид, вдохновленный Streetstyle и его смыслом, который привлекает внимание к Balenciaga, многие аналитики сказали, что Демна, 43 года, которая родилась в Грузии и была известна под именем — была рискованным выбором для гораздо большего лейбла Gucci с его репутацией вневременной элегантности.
В мире моды с нетерпением ожидается новый дизайн нового руководителя дизайна в Gucci, который генерирует почти половину продаж kering Groups и две трети операционной прибыли, после того как бренд уволил Sabato de Sarno в феврале, в то время как продажи ее сумочек, мокасинов и платьев продолжали скользить.
«Это внутреннее решение, возможно, было принято из -за отсутствия лучших вариантов, но также является смелым решением, учитывая успех бананы. Время расскажет нам », — сказала Ариан Хаяте, европейский глава фондов действий в Инвестиционном банке Эдмонда в Ротшильде.
Kering не сразу ответил на запрос о комментариях от Reuters.
«Некоторые инвесторы задаются вопросом:« Кто водит автобус? — сказал аналитик Бернштейна Лука Солка, сославшись на серию плохих новостей в группе, в том числе дорогостоящие бренды и приобретения недвижимости, несколько предупреждений о прибыли и теперь потрясения вокруг начальника дизайна Gucci.
Аналитики Barclays заявили, что выбор Демны, а не известный внешний кандидат, такой как Хеди Слиман, Мария Грация Чиури или Пир Паоло Пиччиоли — три из названий, наиболее цитируемых модными наблюдателями за работу — оказались попыткой сделать этикетку глобальным сектором тренда.
Продолжительное снижение продаж
Длительное снижение продаж Gucci, в том числе снижение доходов на 24% в четвертом квартале 2024 года, резко весило на kering, при этом групповые акции снизились на 40% в годовом скольжении, в то время как эталонный индекс в европейском секторе упал почти на 6% за тот же период.
Группа также недавно потеряла Маттиу Блази, его звездного дизайнера в Bottega Veneta, который ушел, чтобы направить Шанель.
Увольнение Сарно было первым крупным решением нового управляющего директора Gucci Стефано Кантино, который вступил во владение в январе.
Проход Сарно к минималистским и более вечным стилям не смог получить землю с покупателями.
Лидеры Kering заявили, что в прошлом месяце Сарно помогли столетнему лейблу сосредоточиться на более классической элегантности, оставив сланец, специфичный для его преемника.
Демна теперь должна переопределить художественное направление Гуччи и оживить розничных покупателей в Европе, Соединенных Штатах и Китае, что стало борьбой за лейбл с момента отъезда Алессандро Мишеле в 2022 году.
В Китае, где Gucci очень подвергается воздействию и сильно страдает от недавнего замедления расходов на потребление, назначение DEMNA столкнулось с смешанной реакцией.
«Назначение вызвало значительное внимание средств массовой информации и цифровой шум в Китае, но первые показатели предполагают расхождение между волнением и скептицизмом», — сказал Тринити Азия, генеральный директор компании -роскошной компании, базирующейся в Китае.
«Игровая книга, посвященная СМИ Демны и сосредоточенная на уличной одежде, сделала Баленсиагу в Китае, но более широкая аудитория Гуччи и более глубокое наследие требуют более утонченного подхода», — добавил он.
В главном магазине Gucci в Милане покупатель Елена Кукки была озадачена. «Я не понимаю, почему они внесли это изменение, и поставили этого нового дизайнера, который для меня кажется немного преувеличенным».
Тот факт, что Демна не должна принимать бар до июля, также поднял вопросы.
«Мы не знаем, будет ли его знак на бренде уже очевидным во время шоу мод Gucci в сентябре Милана. Или, если нам придется подождать до 2026 года », — сказал аналитики Джеффриса.
Назначение Демны было последним перестановкой на вершине роскошной моды и через день после Донателла Версаче подала в отставку Как главный дизайнер Versace, с Дарио Витале. Замедление в промышленности также вызвало изменения в дизайнерах в других домах, включая Maison Margiela, Valentino и Fendi и Céline, принадлежащие LVMH.
Демна выросла в Грузии советской эры и изучила экономику, прежде чем переехать в Германию, а затем в Бельгию, где он стал дизайнером. Он высмеивал культуру современного потребления, создавая сумку Balenciaga, которая выглядела как одна из IKEA, но продается за 2000 евро (2180,20 долл. США). Он также выразил свою поддержку Украине в его войне против России.
«Я прочитал новости, — сказала Демна, цитируемая Нью -Йорком в портрете в 2023 году. — Я не могу отключиться от реальности».
В Balenciaga Demna также вызвала серьезную реакцию в 2022 году на рекламные кампании с участием детей, которые впоследствии стали «плохим художественным выбором». Керринг держал его в роли, где он тщательно управлял выставкой бренда и увеличил продажи.
