Когда дело доходит до спонсорства знаменитых брендов, Coca-Cola и Олимпийские игры идут рука об руку, как и новые банки, которые культовый бренд безалкогольных напитков выпустил в честь летних Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже.
Новый дизайн, в котором две банки расположены друг напротив друга, создавая образ двух переплетенных рук, символизирует надежду и инклюзивность. Это еще один пример того, как Coca-Cola демонстрирует свой бренд и деятельность, и он может стать предвестником того, что ждет нас на улицах Парижа этим летом.
Дизайн новых Олимпийских игр в Париже, представленный Coca-Cola на этой неделе, является последним примером компании, которая уже давно выступает за единство и солидарность в своем бренд-месседже, с хорошо задокументированной целью «обновить мир и изменить ситуацию».
Эта кампания идеально соответствует бренду. В конце концов, кажется, что каждые четыре года, когда проводятся летние Олимпийские игры, наступает своего рода пауза, во время которой мир склонен откладывать в сторону существенные разногласия и борьбу и сдержанно наблюдать за своим дыханием в надежде стать свидетелем чего-то чудесного.
Нет сомнений, что эти моменты хранятся в памяти каждого из нас. И будет ли это раненый человек Керри Струг выиграла золото для Семи Наемников в 1996 году или отец Дерека Редмонда поддержите его Пересекнув финишную черту в 1992 году, мы надеемся стать свидетелями величия в той или иной форме.
В руках потребителя
Кока-Кола, 1971 – «Вершина холма» | «Я хотел бы подарить миру кока-колу» – YouTube
Coca-Cola знает, что в такие моменты можно почувствовать волшебство. Фактически, многолетняя поддержка Олимпийских игр брендом теперь стала событием, которого с нетерпением ждут маркетологи и потребители.
Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое, подготовленное редакторами.
Для этих Олимпийских игр, которые проходят в один из наиболее поляризованных периодов за последние годы, Coca-Cola вышла за рамки совместного брендинга олимпийских колец на своей упаковке. Баночки «Hug» были разработаны для расширения кампании, передавая послание непосредственно в руки потребителей (каламбур), и я думаю, что мы увидим дальнейшее расширение этой кампании во время самих Игр.
Я уверен, что я не единственный, кому не терпится увидеть, как Coca-Cola планирует вывести эту кампанию на улицы Парижа к Олимпийским играм этого года – как для зрителей, так и для спортсменов.
Будут ли «стойки для объятий»? Равномерные обмены? Основные моменты, где олимпийцы из разных стран соберутся вместе, чтобы отпраздновать достижения друг друга? Сапожник и Лазор известный тем, что его поцеловали в бассейне в Токио, я думаю, что Coca-Cola рассчитывает на большее количество подобных моментов, чтобы усилить волшебство, которое происходит на каждой Олимпиаде.
Сила мгновений
(Фото: Coca-Cola)
Я думаю, мы можем ожидать от бренда подобных усилий и даже большего, потому что Coca-Cola знает силу моментов лучше, чем кто-либо другой. Бренд хорошо привык к небольшим взаимодействиям и личному взаимодействию и использованию их в своем маркетинге для повышения узнаваемости бренда.
Несмотря на то, что олимпийская арена огромна, другие бренды могут черпать вдохновение из стратегии Coca-Cola. Они создают относительно небольшие моменты счастья, такие как удивление и восторг на улице, а затем усиливают их в социальном пространстве для повышения осведомленности.
Например, автомата счастья я лично в 2010 году не видел – ведь его ставили только на университетский кампус в Нью-Йорке – но влияние видео было настолько запоминающимся, что мы до сих пор упоминаем его сегодня, 14 лет спустя, как прекрасный пример момента удивления и восторга, преобразованного в маркетинговую кампанию.
Будет интересно посмотреть, что Coca-Cola сделает с этой кампанией во время Олимпийских игр, поскольку в прошлом она прекрасно справлялась с делами. Ожидания высоки, и теперь у бренда есть еще одна возможность показать, насколько он может с ними справиться. Пальцы и руки скрещены.
Чтобы узнать больше о Coca-Cola, посетите наш История логотипа Coca-Cola и это Оптическая иллюзия Кока-Колы.
