Турецкий производитель Баттербол обновляет свое портфолио упаковки новым дизайном, призванным привлечь внимание современных потребителей.
Спустя шесть лет после предыдущего редизайна в 2018 году бренд сосредоточился на создании смелого, современного образа, адаптируясь к сегодняшним потребительским предпочтениям и сохраняя единообразие во всем ассортименте своей продукции.
«Наше исследование показало, что упаковка стимулирует покупки больше, чем другие формы маркетинга», — говорит Ребекка Уэлч, директор по розничной торговле и глобальному управлению брендом Butterball. «Мы знаем, что более 70% решений о покупке принимаются в магазине, и до трети этих решений о продукте основаны на упаковке и первом впечатлении. Мы также знаем, что 66% потребителей говорят, что попробовали новый продукт из-за упаковки. Наш дизайн создает целостный внешний вид бренда, который выделяется на полках. Когда покупатели увидят нашу продукцию, они сразу поймут, что это Butterball.
Привлечение потребителей с помощью корректировок дизайна
Команда Butterball Insights возглавила процесс исследования нового дизайна, интегрируя качество обслуживания клиентов, работая с дизайнерской фирмой из Цинциннати. COHO Креатив разработать дизайн исследования и консультирование ПРС IN VIVO для сбора обратной связи от потребителей.
Используя качественные и количественные данные, компания протестировала продукт на читабельность, цвет, внешнюю привлекательность, наличие иллюстраций и фотографий, а также задала вопросы о восприятии и намерении совершить покупку.
Получившийся в результате новый дизайн упаковки имеет ярко-синий цвет, контрастирующий с желтым логотипом Butterball. Он включает в себя фотографии продуктов с нарисованными от руки иллюстрациями с такими фразами, как «You Got This!» смешивать.
«Нашим самым приятным сюрпризом стало то, что участники исследования предположили, что уникальный художественный внешний вид понравился молодым потребителям и семьям с детьми — сегменту рынка, который мы стремимся привлечь», — говорит Уэлч.
В 2023 году Butterball скорректировала дизайн своего логотипа, стремясь обеспечить согласованность бренда между цифровым и физическим пространством. Он перешел к плоскому дизайну и удалил «брови», которые раньше появлялись в двух углах логотипа.
Бренд также немного изменил цвета для новой упаковки, но в результате потребительского тестирования обнаружил, что не может вносить серьезные изменения, если хочет оставаться узнаваемым для потребителей.
«Новый дизайн подчеркивает характерный синий цвет упаковки, характерный для бренда Butterball», — говорит Уэлч.
Используйте современные предпочтения и включайте интеллектуальные функции
Исследование Butterball показало, что сегодняшние потребители хотят большей наглядности продуктов, легко читаемых этикеток и лучшего восприятия бренда.
«Мы выполнили эти запросы, обеспечив на 10% больше видимости нашей продукции, обновив наши этикетки и заявления, а также добавив QR-код для привлечения внимания к проходам. Потребители могут сканировать, чтобы увидеть рецепты, информацию о пищевой ценности, инструкции по хранению и дополнительные разновидности продуктов», — говорит Уэлч.
Впервые для Butterball QR-коды позволяют новой упаковке соответствовать текущему маркетингу бренда. Коды являются динамическими, поэтому бренд может «мгновенно изменить путь пользователя, чтобы создать другой опыт бренда на основе сезонности, активных маркетинговых кампаний и многого другого». «, — объясняет Уэлч.
Бренд надеется, что новые QR-коды помогут оценить, может ли такая технология быть полезным инструментом, проверив, как часто люди сканируют ее, чтобы узнать больше о продукте, который они покупают. Коды не будут собирать информацию о потребителях или отслеживать запасы.
Одним из утверждений, которое Баттербол смог добавить в ходе этого редизайна, было его Человек-американец Сертифицированная эмблема.
Эмблема сообщает потребителям, что фермы Butterball, производители по контракту и транспортные партнеры ежегодно проходят проверку третьей стороной по более чем 100 научным показателям для обеспечения ухода и благополучия животных.
«Мы с гордостью сообщаем, что Butterball была первой и в настоящее время единственной компанией по производству индейки, которая добровольно приняла участие в американской программе сертификации Humane, которая превышает государственные требования», — говорит Уэлч.
Развертывание новой упаковки
Недавно обновленный портфель упаковки начал внедряться в августе, начиная с замороженного бургера с индейкой Butterball.
За замороженными гамбургерами из индейки последуют более упакованные продукты, такие как бекон из индейки и полностью приготовленные колбаски для завтрака, а затем и свежие сырые продукты, такие как фарш из индейки.
Сезонные продукты, такие как свежая и замороженная целая индейка, дебютируют в новой упаковке осенью/зимой 2025 года.
.jpg)