Своими руками

Поколение Z, рожденное в полностью цифровом мире, меняет отрасли в целом, и дизайн упаковки не является исключением. Это поколение, известное своей технически подкованной природой и сильным социальным сознанием, требует от брендов большего, чем когда-либо. Их ожидания выходят далеко за рамки простой функциональности; они ищут упаковку, которая отражает их ценности, вызывает радость и передает послание.

Для дизайнеров это представляет собой одновременно вызов и возможность. Традиционные правила упаковки переписываются с новым упором на экологичность, подлинность и возможность распространения. Потребители поколения Z не просто покупают товары; они принимают истории и опыт брендов и часто делятся ими через свои обширные цифровые сети.

Углубившись в семь ключевых тенденций дизайна упаковки, ориентированных на поколение Z, мы узнаем, как дизайнеры адаптируются к уникальным потребностям этой влиятельной группы. От психологии цвета до культурных отсылок — каждая тенденция дает представление о мышлении поколения, которое готово пересмотреть потребительскую культуру.

1. Дофаминергический

Во времена глобальной неопределенности и цифровой перегрузки поколение Z жаждет моментов чистой, неподдельной радости. Дизайн упаковки дофамина отвечает на этот вызов множеством цветов и узоров, призванных вызвать мгновенное улучшение настроения.

Эта тенденция отбрасывает традиционную теорию цвета и вместо этого делает выбор в пользу неожиданных комбинаций, которые привлекают внимание и поднимают настроение. Дизайны этой категории часто имеют абстрактные узоры и явное отсутствие белого пространства. Цель состоит в том, чтобы создать упаковку, которая будет не просто контейнером, но и меняет настроение.

Для поколения Z эти динамичные проекты являются формой побега и самовыражения. В мире, где каждый продукт может стать аксессуаром в социальных сетях, упаковка дофамина обеспечивает идеальный фон для распаковки видео и историй в Instagram, позволяя молодым потребителям поделиться небольшой радостью со своими подписчиками.

2. Жирный минималистский стиль

Напротив, минималистский и смелый тренд предлагает поколению Z передышку от информационной перегрузки. Этот стиль исключает посторонние детали и фокусируется на чистых линиях, смелой типографике и стратегическом использовании цвета.

Минималистская, смелая упаковка говорит о том, что поколение Z ценит аутентичность и скептически относится к шумихе. Эти дизайны часто отличаются резкими контрастами: в центре внимания находится информация о продукте, а не логотипы брендов или яркая графика. В результате упаковка выглядит честной и простой, что соответствует ценности прозрачности для поколения Z.

Эта тенденция также опирается на статус цифрового поколения этого поколения, дизайн которого часто отражает элегантные интерфейсы их любимых приложений. Простота минималистской и смелой упаковки делает ее популярной в социальных сетях, где чистая эстетика обычно выделяется среди загроможденных лент.

3. Нео-Винтаж

Несмотря на свою молодость, представители поколения Z проявили удивительную склонность к ностальгии, особенно по эпохам, которых они никогда не знали. Нео-винтажная тенденция в дизайне упаковки усиливает это ощущение, смешивая ретро-эстетику с современными штрихами.

Нео-винтажная упаковка – это не только точные копии старых моделей. Напротив, они смешивают элементы прошлых десятилетий с современными, даже футуристическими штрихами. Это создает уникальную эстетику, одновременно знакомую и освежающую, предлагая потребителям поколения Z возможность соединиться с идеализированным прошлым, оставаясь при этом прочно привязанными к настоящему.

Бренды, использующие этот подход, часто черпают вдохновение из визуальных стилей предыдущих эпох, переосмысливая их для сегодняшних потребителей. Ключевым моментом является создание дизайна, который вызывает положительные ассоциации с прошлым, оставаясь при этом актуальным для нынешнего опыта поколения Z. Эта тенденция также хорошо работает в социальных сетях, где контент в стиле ретро часто стимулирует вовлеченность учащихся.

4. Искаженный

Искаженная упаковка отражает стремление поколения Z к подрывной деятельности, свободе и творчеству. В мире, который часто кажется хаотичным и непредсказуемым, эти дизайны играют с сюрреализмом, чтобы уйти от реальности.

Деформированная упаковка, характеризующаяся нетрадиционными формами, плавной типографикой и элементами, которые, кажется, бросают вызов физическим законам, приглашает потребителей войти в мир, где обычные правила не применяются. Эта эстетика часто перекликается с брендами, которые бросают вызов социальным нормам или обращаются к нишевым сообществам внутри поколения Z.

Эта тенденция позволяет поколению Z превратить свою повседневную реальность во что-то причудливое и захватывающее, пусть даже на мгновение. Она выражает изменчивость идей и форм в постоянно меняющемся мире, соединяясь с поколением, которое часто чувствует себя не в ногу с традиционными нормами. Искаженный дизайн упаковки также соответствует интересу поколения к дополненной реальности и другим технологиям, которые стирают границы между физической и цифровой сферами.

5. Независимый

Тенденция в независимом дизайне упаковки отражает дух DIY поколения Z и их вкус к аутентичности и индивидуальности. Этот стиль часто создается намеренно вручную или небольшими партиями, даже если он используется крупными брендами.

Инди-упаковка часто представляет собой сочетание узоров, на первый взгляд случайных графических элементов и игривого подхода к дизайну, который кажется спонтанным и личным. Хотя на первый взгляд эти дизайны могут показаться хаотичными, они выражают энергию молодости, которая глубоко находит отклик у потребителей поколения Z.

Бренды, придерживающиеся этой тенденции, часто используют упаковку как творческий выход, включая элементы в стиле наклеек, каракули или композиции в стиле коллажей. Эти конструкции позволяют потребителям поколения Z получать удовольствие от продуктов, которые кажутся уникальными и персонализируемыми, а не от продуктов массового производства. Они также хорошо фотографируют для социальных сетей, предлагая множество деталей и текстур, которые создают визуальный интерес.

6. Фантастика

Тенденция фэнтези превращает упаковку в царство необыкновенного, сочетая в себе элементы научной фантастики, фэнтези и цифрового искусства. Этот стиль создает сверхъестественную упаковку, которая служит бегством от повседневной реальности.

Фантастическая упаковка, характеризующаяся переливающимися эффектами, футуристической отделкой и изображениями, стирающими грань между реальностью и воображением, переносит потребителей в альтернативные реальности. Этот подход часто включает в себя элементы, которые кажутся волшебными или технологически продвинутыми.

Эта тенденция отвечает стремлению поколения Z к впечатлениям, выходящим за рамки обыденности. Сочетая методы цифрового рендеринга с физической упаковкой, эти проекты создают потрясающие впечатления, которые удовлетворяют стремление поколения Z к необычным впечатлениям в повседневной жизни.

7. Монстр

Необычная тенденция в дизайне упаковки подразумевает несовершенство и бросает вызов общепринятым стандартам красоты. Этот стиль нарушает традиционные правила дизайна, создавая намеренно «уродливую» или раздражающую упаковку.

Оригинальная упаковка может иметь контрастные цвета, несовпадающие шрифты, намеренно любительские иллюстрации или элементы, которые кажутся случайно расположенными. Они часто включают в себя юмор и иронию, высмеивая слишком серьезные или претенциозные условности дизайна.

Эта тенденция отражает неприятие поколением Z нереалистичных стандартов красоты и их признание аутентичности. Причудливая упаковка кажется честной и нефильтрованной, как и контент, который нынешнее поколение создает и потребляет в социальных сетях. Для потребителей поколения Z, ищущих подлинные связи в мире безупречного совершенства, необычная упаковка предлагает освежающую дозу реальности и самопринятия.

Большая картина

Эти семь тенденций дизайна упаковки для поколения Z — это больше, чем просто эстетические предпочтения. Они отражают проблемы психического здоровья, с которыми сталкивается это поколение. Выросшие в мире неопределенности и цифрового давления, долгожители ищут упаковку, которая обеспечит им эмоциональную поддержку и облегчение. От цветов, улучшающих настроение, до дизайнов, способствующих самопринятию, каждая тенденция направлена ​​на удовлетворение конкретных психологических потребностей. Для брендов понимание этих связей имеет важное значение. Успешная упаковка для поколения Z должна выходить за рамки визуальной привлекательности и поддерживать психическое благополучие, способствуя более тесным связям с этой влиятельной аудиторией.

---

Эрнан Браберман — креативный директор Трехизображениеведущее агентство дизайна упаковки, специализирующееся на структурном и графическом дизайне для брендов FMCG. Он также является ведущим Брандерманподкаст об упаковке, в котором исследуется взаимосвязь между брендингом, дизайном и потребительской культурой.