Проект начался с углубленного изучения последних тенденций в сфере гостиничного бизнеса, чтобы гарантировать, что бренд Durango сможет выделиться на высококонкурентном рынке Лас-Вегаса. «Мы погрузились в мир роскоши и образа жизни, определив визуальные и вербальные подсказки, которые сделают Durango уникальным», — вспоминает Жюль. Целью было найти идеальный баланс между изысканностью и доступностью: бренд, который был бы одновременно роскошным и теплым. «Мы хотели, чтобы бренд был премиальным, но при этом доступным и находил отклик как у местных жителей, так и у гостей. »
Результат? Аккуратный и гостеприимный фирменный стиль, гармонично сочетающий в себе элегантность и непринужденный шарм. Новая компания тесно сотрудничала с Durango и Station Casinos, следя за тем, чтобы каждый визуальный элемент (от вывесок и анимированной графики до покерных фишек и дизайна меню) соответствовал их стратегическому видению. «Каждая деталь была учтена, каждая точка соприкосновения была связана с ДНК бренда», — объясняет Жюль.
Одним из самых интересных аспектов проекта было создание индивидуальности различных локаций Дуранго. От веселого и яркого зала еды «Eat Your Heart Out» до изысканной и богатой атмосферы стейк-хауса Nicco’s — каждое заведение имеет свою собственную историю, но все они органично сочетаются друг с другом. «Мы хотели, чтобы у каждого пространства был свой голос, своя история, но при этом ощущалось, что оно принадлежит семье Дуранго», — отмечает Жюль.
